傳統(tǒng)新聞業(yè)：前路猶在 但須重生
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:41 點擊次數(shù)：154
據(jù)eMarketer公司的一份研究， 2014年全美國的廣告投放額為1780億美元，其中電視、數(shù)字媒體、印刷媒體、無線電廣播、戶外和直郵目錄媒體分別占38% 、 28% 、 18% 、 8.5% 、 4%和3.5% 。
關(guān)鍵詞：新聞業(yè);重生;前路;傳統(tǒng)新聞;新聞需求
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據(jù)eMarketer公司的一份研究，2014年全美國的廣告投放額為1780億美元，其中電視、數(shù)字媒體、印刷媒體、無線電廣播、戶外和直郵目錄媒體分別占38%、28%、18%、8.5%、4%和3.5%?？紤]到手機媒體份額的強勁增長以及電視收視率、報紙印刷版發(fā)行量的持續(xù)下降，未來幾年內(nèi)，美國數(shù)字媒體的廣告收入將超過電視，四大媒體的格局將由數(shù)媒、電視、報刊和廣播依序構(gòu)成。
沒有報紙的明天會來臨嗎？大膽的猜測是：不會。但是，十分天下，僅占其一的日子，大約并不遙遠(yuǎn)。
媒體從“全能王”變成“半程冠軍”
傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容提供者，與其作為渠道提供者、終端提供（呈現(xiàn)）者的角色，曾經(jīng)完美地、近乎無縫地銜接在一起。媒體幾乎涵蓋了最終到達(dá)接收者之前的各個環(huán)節(jié)。跨媒體運營意味著在不同的媒體之間，存在著比較強的不可替代性。媒體對于整個傳播鏈條的掌控力，占到九成以上，堪稱“全能王”。但是，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，手機和智能手機出現(xiàn)之后，電子移動終端出現(xiàn)之后，這一切發(fā)生了根本性的改變。
現(xiàn)在人們談?wù)摰拿襟w功能，縮減為關(guān)鍵的內(nèi)容提供者之一；超過一半的渠道，漂移到了互聯(lián)網(wǎng)和大型平臺機構(gòu)上；超過一半的終端內(nèi)容呈現(xiàn)，取決于刷屏者的偏好和意愿。雖然新聞依然指向一種職業(yè)或工作，但那些以新聞為核心業(yè)務(wù)的媒體，莫不感受到寒流來襲。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是基礎(chǔ)設(shè)施，而且是信息提供者、分享者和創(chuàng)造者的大熔爐。終端，完全淪為用戶指尖上的玩物。媒體只能勉強接受這樣一種新常態(tài)，那就是它們，尤其是報紙，不再是自己內(nèi)容產(chǎn)品的主要經(jīng)銷者了。媒體在傳播鏈條上的新角色，最多是一個“半程冠軍”。
作為信源的原始發(fā)布者，如今也有了更多的理由和機會，通過自己的網(wǎng)絡(luò)站點更新或借助社交媒體平臺，繞過傳統(tǒng)媒體，與最終用戶直接溝通。這一結(jié)果是，媒體的巨大影響力還在維持著，但是媒體所實際經(jīng)歷的信息傳輸和商業(yè)過程，與鼎盛期相比，已經(jīng)下降了許多。這并不意味著媒體不重要，或完全可以被取而代之了，但是，至少部分讓渡出自己曾經(jīng)擁有的支配地位和話語權(quán)力，這成為不可避免的趨勢。
有數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率接近48%，智能手機普及率突破七成，而北京電視機開機率保持六成以上。從理論上說，如果電視機全部消失，對城市的影響已不太大，盡管還是會影響到相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村地區(qū)的收視需求；同樣，如果報紙全部消失，對大部分讀報人口來說影響也不太大，盡管其閱讀體驗可能會下降不少。不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)和手機對于傳統(tǒng)報紙和電視的替代性，越來越強。只要有手機在，沒有報紙的日子并非難以忍受；只要有電腦、平板電腦和互聯(lián)網(wǎng)，沒有大屏幕彩電的日子也沒那么難熬。
但我們相信，報紙和電視沒那么容易消失，而是會長期存在，不過也不得不適當(dāng)?shù)刈龀龈淖?，包括以多大的?guī)模，以何種方式，與哪些業(yè)務(wù)捆綁在一起，這一切都在演化之中。但是，媒體行業(yè)終究要調(diào)整自己的業(yè)務(wù)范圍和心態(tài)，在排異期過后，接受移植，適應(yīng)新媒體的現(xiàn)實。
