從“新華體”到“新新華體” ——淺析新華社報道文風(fēng)創(chuàng)新的實踐與意義
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:41 點擊次數(shù)：239
提要： 源于新華社以往報道文風(fēng)而被命名的“新華體” ，作為國內(nèi)頗具代表性的傳統(tǒng)主流新聞?wù)Z體，曾經(jīng)產(chǎn)生過廣泛影響。
關(guān)鍵詞：;新華;主流媒體;創(chuàng)新;通訊社
作者簡介：
□?文/呂?藝?陳彥蓉
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新聞系主任
提要：
源于新華社以往報道文風(fēng)而被命名的“新華體”，作為國內(nèi)頗具代表性的傳統(tǒng)主流新聞?wù)Z體，曾經(jīng)產(chǎn)生過廣泛影響。面對新媒體時代社會發(fā)展、業(yè)界生態(tài)和受眾閱讀習(xí)慣的改變，近些年來，新華社的報道文風(fēng)出現(xiàn)一些創(chuàng)新性變化，我們姑且稱之為“新新華體”。本文擬從傳統(tǒng)“新華體”的報道風(fēng)格入手，運用比較研究的方法，對“新新華體”的報道文風(fēng)進(jìn)行考察，總結(jié)其特點，分析其變化的深層原因和傳播效果，并且基于宏觀視野，對這種新文風(fēng)的普遍意義和價值啟示進(jìn)行探析，以期對我國新聞媒體提高自身競爭力提供一定的借鑒。
關(guān)鍵詞：
新聞實務(wù) 新新華體 創(chuàng)新 文風(fēng)
作為我國的國家通訊社，新華通訊社前身是土地革命時期中國共產(chǎn)黨所創(chuàng)建的紅色中華通訊社（簡稱“紅色中華社”“紅中通訊社”或“紅中社”），與在江西瑞金召開的中華蘇維埃第一次全國代表大會同日成立，時間是1931年11月7日①。因此，隨同我國無產(chǎn)階級革命事業(yè)一路走來的新華社，其報道文風(fēng)始終適應(yīng)著不斷變化和發(fā)展的形勢需要，具有一定的指標(biāo)性意義。近年來，為貫徹落實黨和國家所主導(dǎo)的新聞改革要求，更好地適應(yīng)全球化和信息化時代的國家發(fā)展需要，新華社的報道文風(fēng)又出現(xiàn)了整體性的明顯革新，我們姑且稱之為“新新華體”。這種報道文風(fēng)的創(chuàng)新，從一個側(cè)面反映出當(dāng)代新聞傳播應(yīng)當(dāng)遵循的基本規(guī)律，也體現(xiàn)著新華社孜孜以求的探索與創(chuàng)新，值得進(jìn)行較為深入的分析和研究。
“新華體”的誕生及其超越
對于“新華體”，程曼麗等編《宣傳輿論學(xué)大辭典》中這樣定義：“新華通訊社長期報道國內(nèi)外新聞所形成的一種寫作體式。關(guān)于新華體的特點說法不一，但這一概念在我國新聞界已流行通用。”②在新中國的發(fā)展歷史上，新華體既是我國新聞界在長期新聞實踐中形成的一種具有中國特色的新聞寫作文體，也曾是最符合國家通訊社傳播特點的新聞?wù)Z體。然而以信息技術(shù)為核心的新技術(shù)飛速發(fā)展，帶動全球范圍內(nèi)又一次深刻而全面的媒介和社會變革，傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大改變，受眾對新聞報道的閱讀需求呈現(xiàn)出不同于以往的多樣變化，這就必然對新聞信息傳播的新聞?wù)Z態(tài)產(chǎn)生“倒逼”式影響。于是，新華社應(yīng)勢而變，曾經(jīng)一以貫之的報道文風(fēng)也實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“新華體”到“新新華體”的轉(zhuǎn)變與超越。
