如何做“千禧一代”喜聞樂見的新聞
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:42 點(diǎn)擊次數(shù)：201
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著“數(shù)字化”革命從根本上改變媒介產(chǎn)制、傳播以及受眾的消費(fèi)行為，成長于新媒體沃土之上的年輕一代能夠更加自主地決定獲得資訊的渠道和方式，從而建立起與其他“世代”（Generation）迥然不同的媒介屬性。
關(guān)鍵詞：千禧一代;受眾;CNN;Vox;Vice
作者簡介：
● 史安斌 廖鰈爾
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著“數(shù)字化”革命從根本上改變媒介產(chǎn)制、傳播以及受眾的消費(fèi)行為，成長于新媒體沃土之上的年輕一代能夠更加自主地決定獲得資訊的渠道和方式，從而建立起與其他“世代”（Generation）迥然不同的媒介屬性。英國信息通信管理局（Ofcom）的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有四分之三的成年人表示他們獲取新聞的主要方式是收看電視節(jié)目，每年看電視的平均時長約為115小時。然而，年輕一代（主要是16～24歲）每年觀看電視的總時長只有大約27小時。相比冗長的電視節(jié)目，年輕受眾更樂于瀏覽各類經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)傳播分享的短視頻。①
“千禧一代”引領(lǐng)媒體創(chuàng)新潮
2012年，美國皮尤研究中心曾就大眾人群中不同“世代”接觸傳統(tǒng)新聞的情況進(jìn)行了調(diào)查與研究。②研究人員根據(jù)年齡特征把人群分成了四個“世代”：67～84歲為“沉默”一代（Silents），48～66歲為“嬰兒潮”一代(Boomers)，33～47歲為“X世代”(Xers)，18～32歲為“千禧一代”(Millennials)。研究結(jié)果表明，“千禧一代”接觸傳統(tǒng)新聞媒體的時間在這四大“世代”中是最有限的：“沉默”一代日均觀看電視、閱讀和收聽新聞的時間約為84分鐘，“嬰兒潮”一代以77分鐘緊隨其后，“X世代”為66分鐘，“千禧一代”則以46分鐘墊底。此外，不同“世代”對待傳統(tǒng)新聞媒體的態(tài)度也大相徑庭，58%的“沉默”一代和“嬰兒潮”一代表示對瀏覽傳統(tǒng)新聞很感興趣，相較之下，只有45%的“X世代”和29%的“千禧一代”持相似觀點(diǎn)。
事實(shí)上，早在2012年，互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)取代電視，一躍成為“千禧一代”的新聞首要來源，傳統(tǒng)廣播、報紙等媒體的熱度在年輕人群中則更是逐年下降，持續(xù)走低。誠然，造成這一現(xiàn)象的原因并不全在新聞媒體本身，互聯(lián)網(wǎng)時代林林總總的虛擬社交、紛繁蕪雜的通俗閱讀、五花八門的娛樂頭條，都可能輕松吸引年輕人有限的注意力。在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代中，相對刻板、守舊、老套的傳統(tǒng)新聞媒體不得不甘拜下風(fēng)，成為“千禧一代”敬而遠(yuǎn)之的次要信息源。為了順應(yīng)“千禧一代”對于新聞產(chǎn)品的偏好與取向，重新占領(lǐng)廣大年輕受眾主導(dǎo)下的“千禧市場”（Millennial Market），西方眾多新聞媒體掀起了一波又一波創(chuàng)新改制的浪潮，在新聞的立意、形態(tài)、傳播等方面“各顯神通”，試圖扭轉(zhuǎn)“年輕人不再關(guān)心新聞”這一尷尬局面。
