西方媒體爭(zhēng)做“好新聞”的啟示 ——新媒體語(yǔ)境下“正面報(bào)道”的社會(huì)功能與商業(yè)價(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:42 點(diǎn)擊次數(shù)：200
長(zhǎng)期以來(lái)，西方新聞界把“反常放大”（Amplification of Deviance）、“壞消息才是真正的新聞”（bad news is real news）、“流血才能上頭條”（to bleed to lead）等原則奉為圭臬。
關(guān)鍵詞：西方媒體;網(wǎng)站;受眾;社會(huì)功能;社交媒體
作者簡(jiǎn)介：
長(zhǎng)期以來(lái)，西方新聞界把“反常放大”（Amplification of Deviance）、“壞消息才是真正的新聞”（bad news is real news）、“流血才能上頭條”（to bleed to lead）等原則奉為圭臬。學(xué)界和業(yè)界的一些人士據(jù)此對(duì)中國(guó)主流媒體所秉持的“堅(jiān)持以正面報(bào)道為主”的原則大加撻伐。但近幾年來(lái)，一味推崇“負(fù)面報(bào)道”的思潮正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)向。在業(yè)內(nèi)頗有影響的西方主流媒體開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)“正面報(bào)道”所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，著手加大“好新聞”（Good News）或“正面報(bào)道”(Positive News)生產(chǎn)與傳播的力度。
一般而言，“好新聞”或“正面報(bào)道”都包含了“認(rèn)同”、“贊揚(yáng)”、“和諧”、“典型”等關(guān)鍵元素，其內(nèi)容和觀點(diǎn)大都符合社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)和道德倫理，能夠起到弘揚(yáng)正氣、凝聚共識(shí)的積極作用。具體來(lái)說(shuō)，“正面報(bào)道”具有這樣幾個(gè)特征：從內(nèi)容上看，它聚焦于社會(huì)的光明面，以“好人好事”為切入點(diǎn)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀中的積極因素；從理念上看，它強(qiáng)調(diào)“平衡”、“和諧”與“穩(wěn)定”；從基調(diào)上看，它是健康向上的；從功能上看，它旨在傳遞正能量，強(qiáng)化主流價(jià)值觀，維持社會(huì)秩序和道德水準(zhǔn)。①
西方媒體爭(zhēng)做“好新聞”
2012年以來(lái)，一些頗具影響力的西方傳統(tǒng)媒體和新媒體機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)設(shè)“好新聞”、“歡樂(lè)新聞”等專(zhuān)門(mén)刊載正面報(bào)道的專(zhuān)欄或頁(yè)面，不約而同地加大對(duì)“正面報(bào)道”的投入，其中尤以美國(guó)廣播公司（ABC）和“赫芬頓郵報(bào)”（Huffington Post）等最具代表性。
作為三大全國(guó)性電視網(wǎng)之一，ABC推出的“美國(guó)堅(jiān)強(qiáng)”（America Strong）系列節(jié)目制作精良，并在其網(wǎng)站上設(shè)立專(zhuān)區(qū)加以推廣。其報(bào)道題材和內(nèi)容大多貼近平民生活，聚焦于具有獨(dú)立自強(qiáng)、積極向上精神的重癥患者、殘障人士、貧弱群體，關(guān)注美國(guó)本土出現(xiàn)的諸多飽含“正能量”的“公民英雄”。在報(bào)道形式上，“美國(guó)堅(jiān)強(qiáng)”網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)運(yùn)用文字、圖片和音視頻等多媒體手段進(jìn)行多角度、全方位的立體展示，宣揚(yáng)自由、獨(dú)立、進(jìn)取、愛(ài)國(guó)等主流核心價(jià)值觀。
作為目前最具影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，新聞博客聚合網(wǎng)站“赫芬頓郵報(bào)”的瀏覽量超過(guò)了《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)主流媒體。該網(wǎng)站在推行“正面報(bào)道”上亦不甘落后。在其欄目設(shè)置上，“好新聞”與時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育等傳統(tǒng)報(bào)道題材并列。“好新聞”的內(nèi)容主要來(lái)源于知名博客和臉譜（Facebook）、紅迪(Reddit)、優(yōu)兔（YouTube）等社交媒體。打開(kāi)“好新聞”欄目首頁(yè)，受眾所看到的不再是嚴(yán)肅、刻板的傳統(tǒng)新聞條目，而是更加符合青年網(wǎng)民接受習(xí)慣的新聞話(huà)題（或稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)米姆）：“讓你更快樂(lè)的十一種方式”、“貓咪幫助小狗逃離廚房”、“25年后小伙通過(guò)谷歌地圖成功尋母”，等等。
除了上述影響較大的主流新聞媒體外，西方新聞界還活躍著不少專(zhuān)事“正面報(bào)道”的媒體機(jī)構(gòu)。其中較為資深的當(dāng)數(shù)1993年創(chuàng)立于英國(guó)的“正面新聞”（Positive News），它號(hào)稱(chēng)是世界上第一家只做“好新聞”的報(bào)紙。隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，“正面新聞”從線下轉(zhuǎn)向線上，報(bào)道內(nèi)容也從本國(guó)擴(kuò)展到世界各地的“好人好事”。同時(shí)，它并不回避人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中面臨的各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)——即市場(chǎng)化媒體津津樂(lè)道的“壞消息”。與后者不同的是，它是從“解決問(wèn)題”的角度來(lái)切入報(bào)道，而并不僅僅停留在“揭露問(wèn)題”的層面。在西方各國(guó)，與之類(lèi)似的還有美國(guó)的“好新聞網(wǎng)”（Good News Network）及“快樂(lè)新聞”（Happy News）等網(wǎng)站。上述三家網(wǎng)站還通過(guò)社交媒體和移動(dòng)終端擴(kuò)大自己的影響力，形成了穩(wěn)定的作者和讀者群體。
“正面報(bào)道”的社會(huì)功能和商業(yè)價(jià)值
無(wú)論是從社會(huì)功能還是從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，西方媒體爭(zhēng)做“正面報(bào)道”并非出于偶然，它是對(duì)當(dāng)下充斥于西方社會(huì)的“壞新聞疲勞癥”（Bad-News Fatigue）的一種反彈。一方面，記者和編輯對(duì)處理層出不窮的“壞新聞”感到身心俱疲；另一方面，讀者對(duì)媒體競(jìng)相展開(kāi)連篇累牘的負(fù)面報(bào)道也日久生厭。誠(chéng)然，這些有關(guān)天災(zāi)人禍、暴力血腥等消極議題的報(bào)道在短期內(nèi)確實(shí)能夠快速捕捉人們的注意力，滿(mǎn)足一部分讀者感官上的刺激，構(gòu)建了一個(gè)不均衡的、非常態(tài)的、扭曲的“擬態(tài)環(huán)境”（Psudo-Environment），動(dòng)搖了新聞?wù)鎸?shí)性與客觀性的根基。
加拿大多倫多大學(xué)心理學(xué)系教授安東尼·費(fèi)因斯坦（Anthony Feinstein）帶領(lǐng)其研究團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞從業(yè)者接觸暴力圖像所產(chǎn)生的消極后果進(jìn)行了追蹤。結(jié)果表明，長(zhǎng)時(shí)間、高頻度瀏覽和處理暴力內(nèi)容會(huì)使記者和編輯感到不安和沮喪，并且容易誘發(fā)一系列的心理疾病。②
