【作者簡介】朱婕，女，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文學(xué)院科技傳播與科技政策系新聞傳播學(xué)碩士研究生，主要從事數(shù)字出版與傳播、“云”傳播理論研究，安徽　合肥　230026；王希華，男，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文學(xué)院科技傳播與科技政策系副教授，主要從事數(shù)字出版與傳播理論研究，安徽　合肥　230026

　　【內(nèi)容提要】本文意在研究與探討云計算對廣電全媒體信息整合與編輯中的創(chuàng)新特點(diǎn)，在對全媒體、云計算以及云服務(wù)基本概括的基礎(chǔ)上，通過云傳播、數(shù)字媒介到云媒介概念的步步深入，引入“云”編輯概念。通過案例分析，并利用“5W”經(jīng)典傳播理論構(gòu)建出廣電“云”編輯的基本模式。通過廣電行業(yè)編輯模式“云轉(zhuǎn)型”構(gòu)想，優(yōu)化編輯系統(tǒng)運(yùn)作效率，以面對數(shù)字時代變革所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，暢想“人人皆編輯”的未來圖景。

　　【關(guān) 鍵 詞】全媒體；云傳播；云媒介；云編輯

　　中圖分類號：G220　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1672-8122(2014)08-0118-03

　　計算機(jī)與廣播電視技術(shù)在早期曾并無直接關(guān)聯(lián)。20世紀(jì)90年代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與深入，計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視技術(shù)逐漸融合，“多媒體”一詞橫空出世并于一夜之間普及。在之后的二十多年間，幾乎每一次數(shù)字革命都會對傳媒事業(yè)的發(fā)展帶來跨越式突破。近年來，云計算理論的提出將媒體帶入又一輪新的科技狂潮中，從“數(shù)字媒介”到“云”媒介甚至具體到“云”編輯工作，IT技術(shù)與廣電技術(shù)的共融促進(jìn)了媒體編輯工作的轉(zhuǎn)型，其所創(chuàng)造的輝煌一次次震驚世界。

　　一、媒介入“云端”

　　(一)云計算與云服務(wù)

　　早在1993年，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起之際，克林頓總統(tǒng)曾高瞻遠(yuǎn)矚，提出舉世矚目的信息高速公路計劃，在他任期內(nèi)為美國搭建了一個覆蓋全國的光纖通信網(wǎng)絡(luò)。作為堅實(shí)的基礎(chǔ)與歷史性的起點(diǎn)，美國從此進(jìn)入信息時代，并帶領(lǐng)全球掀起一股“信息高速公路”的熱潮。

　　十幾年后，在信息技術(shù)革命一直持續(xù)蔓延與發(fā)展的今天，云計算的概念引入，并帶來信息產(chǎn)業(yè)的重新布局。如同天上形態(tài)各異的云朵一樣，關(guān)于云計算的具體定義可謂眾說紛紜，并無定論。目前廣為認(rèn)同的一點(diǎn)是，云計算是分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計算的發(fā)展與升華。如今，云計算已不僅僅局限于對計算機(jī)科學(xué)概念中，而被更多地擴(kuò)展運(yùn)用于教育、公共服務(wù)、醫(yī)療、營銷、旅游、出版等商業(yè)領(lǐng)域。

　　作為云計算的技術(shù)應(yīng)用層面，云服務(wù)模式在互聯(lián)網(wǎng)背景下迅速蔓延。從商業(yè)角度說，云服務(wù)通過龐大的整合資源提供個性化產(chǎn)品以滿足市場豐富多樣的個性化需求，借為公司提供資金、推廣、物流、客服等一整套服務(wù)，如同水和電的輸送一般，將自己的運(yùn)營資源供外部按需使用。簡言之，云服務(wù)以大批量，大規(guī)模，全方位覆蓋的方式為各行業(yè)提供服務(wù)。而想將云計算理論與傳媒行業(yè)成功對接，云服務(wù)模式的參考與應(yīng)用不可或缺。借此傳統(tǒng)媒體的采、編、審、發(fā)業(yè)務(wù)閉環(huán)將推送至大眾互動裂變式傳播，整套傳播、經(jīng)營的理念與規(guī)律都會發(fā)生顛覆式的變化[1]。

　　(二)全媒體背景下的“云”媒體

　　“媒體融合”(或“媒介融合”)是當(dāng)下頗具時代性的傳媒字眼，它指在科技進(jìn)步的催動下，生成了新的傳輸平臺，可以使不同媒體之間進(jìn)行融合互動，在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容可以相互借用，你中有我，我中有你，從而形成共同發(fā)展之勢[2]。

　　“全媒體”是“媒介融合”的必然產(chǎn)物。這一概念隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用和普及，從以前的“跨媒體”“多媒體”逐步衍生而成?！叭襟w”不僅僅是多媒體的一種傳播方式，而更多地意味著傳媒集團(tuán)中呈現(xiàn)的多媒體狀態(tài)，利用全媒體模式，新聞信息的采編與發(fā)布可同時在所有集團(tuán)內(nèi)部媒體中進(jìn)行一體化運(yùn)作。

　　全媒體的應(yīng)用與發(fā)展離不開先進(jìn)技術(shù)的支持，擁有信息技術(shù)背景和媒介技術(shù)背景兩大技術(shù)力量支撐的數(shù)字媒介難免成為現(xiàn)代技術(shù)共融的楷模。作為能夠存儲、傳輸、接收數(shù)字內(nèi)容的設(shè)備。數(shù)字媒介是時下最具流通性的文本形態(tài)，它一般以最簡單的0和1，即二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取信息，并按照不同的排列順序組合而來。它的發(fā)展繁榮解決了傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)編輯系統(tǒng)陳舊滯后等問題，但同時也產(chǎn)生了一些新的弊端，如因數(shù)量繁雜而引起的數(shù)字媒介資源浪費(fèi)，傳播阻塞，效率降低等。數(shù)字媒介的演變進(jìn)程無疑隨著科技發(fā)展而走向一個新的質(zhì)變，“云”媒介由此產(chǎn)生。

　　從數(shù)字媒介的宏觀定義看，“云”媒介仍屬于數(shù)字媒介的范疇。這一名詞在學(xué)術(shù)界屬較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶Ｓ忻~范疇，它強(qiáng)調(diào)傳播學(xué)層面的媒介屬性，而與云“媒介”不同的是，云“媒體”則成為較為大眾并普遍接受的概念。“云”媒體是一種基于云計算與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將大量信息進(jìn)行分類、整合，使紙媒、移動媒體、廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體等傳統(tǒng)與新媒體形態(tài)融合成一個龐大的媒介資源聚集地。它不僅可做到內(nèi)容的無限傳播、信息傳遞形式的多樣，同時注重受眾在傳播過程中的主體地位與共享權(quán)利，可針對用戶的個性化需求對信息進(jìn)行細(xì)分。相對于“云”媒介，“云”媒體涉及了媒介屬性，但同時涵蓋了方式、制度等與媒介信息傳播相關(guān)的所有細(xì)則，更具綜合性與社會性，往往在社會實(shí)際應(yīng)用層面被提及與推廣。

　　信息技術(shù)發(fā)展至今，媒介間的聯(lián)系越發(fā)緊密?！霸啤泵浇榻^非以獨(dú)立的媒介形式存在，數(shù)字媒體包含“云”媒介的內(nèi)涵，兩者存在互融。區(qū)別于數(shù)字媒介，“云”媒介需要依賴網(wǎng)絡(luò)這朵“云”的資源聚集平臺才得以正常運(yùn)行?？梢哉f，“云”是數(shù)字媒介在云計算出現(xiàn)后產(chǎn)生的全新的媒介融合趨勢與形態(tài)。云“媒介”的引入將用戶的信息需求更加細(xì)分，云的強(qiáng)大計算能力把信息進(jìn)行分類歸納，因地制宜，為不同差異的信息需求者提供差異性的、針對個人定制的信息搜集、分類與組合。

　　二、“初出茅廬”的“云”編輯

　　(一)“云”編輯與普通編輯工作異同分析

　　隨著數(shù)字出版、云出版的發(fā)展，以往的編輯系統(tǒng)與編輯業(yè)務(wù)流程已無法適應(yīng)新的傳播環(huán)境需要，亟需改革與轉(zhuǎn)型。廣電媒體編輯系統(tǒng)的內(nèi)部革新勢不可擋，“云”編輯的出現(xiàn)可謂大勢所趨，意料之外卻也在情理之中。比較“云”編輯工作者與普通編輯工作者的業(yè)務(wù)范疇，主要有以下幾點(diǎn)異同。

　　1.共性分析

　　(1)工作行為：離不開編輯本身屬性?！霸啤本庉嬓袨榕c傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的編輯行為具有相同的工作屬性。兩者都是由編輯人員按照一定編輯學(xué)既定的思想、規(guī)劃與原則對已獲取的資源和素材等進(jìn)行組織和整理與加工的行為，工作流程同樣包括資源獲取、采訪撰寫、組織整理、渲染加工、作品審定等。

　　(2)工作內(nèi)容：無論是傳統(tǒng)編輯，還是數(shù)字媒介中的“云”編輯行為，在作業(yè)過程中所處理的編輯內(nèi)容是相同的，皆是針對文字、圖像、音頻、視頻、動畫等資源而展開編輯加工。

　　(3)工作執(zhí)行者：任何播出與出版領(lǐng)域的編輯，都須歸入編輯序列，具有編輯身份，共同組成編輯大家庭。所有云編輯工作人員(包括普通編輯、制片人或編輯部主任等)首先必須達(dá)到基本編輯人員的專業(yè)水平，不可越界。