【摘要】面對(duì)來勢洶涌的新興媒體，主流媒體是在“報(bào)紙還能存活多久”的疑問中“自我唱衰”，還是審時(shí)度勢、從容應(yīng)對(duì)，從而實(shí)現(xiàn)“自我救贖”？在全媒體時(shí)代，黨報(bào)只有敢于突破，大膽創(chuàng)新，在二次傳播和輿論引導(dǎo)上下功夫，提高新聞、政策解讀能力，增強(qiáng)宏觀和深度敘事能力，從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)政治宣傳方式向有效的新聞傳播轉(zhuǎn)變，才能保持黨報(bào)的永恒魅力和品牌影響力。

　　【關(guān)鍵詞】內(nèi)容為王；高端策劃；拓展新聞；權(quán)威解讀

　　在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體正遭受著前所未有的巨大沖擊。面對(duì)來勢洶涌的新興媒體，主流媒體是在“報(bào)紙還能存活多久”的疑問中“自我唱衰”，還是審時(shí)度勢、從容應(yīng)對(duì)，從而實(shí)現(xiàn)“自我救贖”？

　　毋庸置疑，新媒體以其傳播信息的快速與同步、傳播內(nèi)容的豐富與透明、傳播方式的交流與互動(dòng)以及傳播渠道的通暢與便捷，使傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒只能望其項(xiàng)背。但是，我們也應(yīng)該看到，由于新媒體的專業(yè)水準(zhǔn)不高、隊(duì)伍參差不齊，存在“復(fù)制多、原創(chuàng)少、碎片化、淺層次”的缺陷，因此，無論是它的真實(shí)性和權(quán)威性，還是在傳播科學(xué)真理、宣傳先進(jìn)文化、弘揚(yáng)高尚情操、倡導(dǎo)科學(xué)精神方面的深度和力度、底蘊(yùn)與功力，都難與主流媒體特別是黨報(bào)比肩。

　　所以，主流媒體尤其是黨報(bào)，只要順勢而上，敢于突破，大膽創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)，就能保持黨報(bào)的永恒魅力和品牌影響力。那么，如何才能找準(zhǔn)突破口？我認(rèn)為，加強(qiáng)深度報(bào)道是強(qiáng)化黨報(bào)品牌影響力的一個(gè)有力抓手和現(xiàn)實(shí)途徑。

　　深度報(bào)道是系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系，以揭示其實(shí)質(zhì)和意義、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。深度報(bào)道以詳盡的事實(shí)系統(tǒng)地、集中地反映、闡述、剖析和解讀重大事項(xiàng)、重要問題、熱點(diǎn)話題，抓人眼球，引人思考，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的本質(zhì)功能。

　　抓好內(nèi)容：誰占領(lǐng)了內(nèi)容的制高點(diǎn)，誰就擁有了制勝的法寶

　　對(duì)媒體來說，最重要的就是報(bào)道的內(nèi)容，任何時(shí)候，“內(nèi)容為王”都是第一準(zhǔn)則。尤其是對(duì)黨報(bào)來說，導(dǎo)向是靈魂，真實(shí)是生命，所以，黨報(bào)的每一篇報(bào)道都應(yīng)該發(fā)掘那些沉沒的聲音，傾聽那些無聲的訴求，把新聞寫進(jìn)百姓的心坎里，唱響主旋律、傳播正能量。

　　但是，現(xiàn)在有一個(gè)很不好的現(xiàn)象：對(duì)一些報(bào)紙來說，所刊發(fā)的文章是誰寫誰看、寫誰誰看，甚至記者自己寫的稿件自己都不看。記者連自己寫的文章都不看，憑什么要求讀者接受和關(guān)注呢？因此，要保證媒體的核心競爭力，就必須加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)。

　　以思想高度提升報(bào)道深度。圍繞黨委中心工作，有組織地拓展報(bào)道的廣度，提升新聞的思想高度，從而形成報(bào)道的深度。當(dāng)今時(shí)代，主流媒體只有在二次傳播和輿論引導(dǎo)上下功夫，提高新聞、政策解讀能力，增強(qiáng)宏觀和深度敘事能力，從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)政治宣傳方式向有效的新聞傳播轉(zhuǎn)變，才能強(qiáng)化主流媒體的公信力、引導(dǎo)力，搶占思想引領(lǐng)制高點(diǎn)，主導(dǎo)社會(huì)話語權(quán)。[1]

　　2012年12月，《河南日?qǐng)?bào)》“何平九論”第九篇《在轉(zhuǎn)變中贏得大發(fā)展——九論用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》，榮獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。一個(gè)省級(jí)黨報(bào)的評(píng)論能獲得這一殊榮，實(shí)屬難得，是一次很大的突破。仔細(xì)翻閱品鑒這組報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)諸多亮點(diǎn)，得獎(jiǎng)確在情理之中。

　　圍繞建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)這個(gè)宏偉目標(biāo)，河南日?qǐng)?bào)黨委會(huì)、編委會(huì)在吃透中央和省委精神的前提下，緊扣“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”理念，在深入實(shí)際和理論思考的基礎(chǔ)上，推出了何平系列政論文章，即“何平九論”，既貫徹了中央精神，又體現(xiàn)了地方工作重點(diǎn)，既準(zhǔn)確把握了新聞熱點(diǎn)，又具有戰(zhàn)略高度，政治性、大局性、群眾性兼?zhèn)洹?/p>

　　以河南為背景，“何平九論”論的是建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的切入點(diǎn)和有效手段，是符合河南實(shí)際的重要命題；放在更高層面上看，涉及的是深刻認(rèn)識(shí)執(zhí)政黨建設(shè)規(guī)律和改善黨的執(zhí)政方式、提升黨的執(zhí)政水平等重大課題，涉及領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)的諸多方法論，具有普遍的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

　　“何平九論”站在時(shí)代的高度，以深邃的理性思考，充滿張力和思辨的邏輯表達(dá)，深刻探討了“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”所具有的理論意義、實(shí)踐意義和指導(dǎo)意義，發(fā)出了《河南日?qǐng)?bào)》的最強(qiáng)音，達(dá)到了做有硬度的新聞，傳遞思想聲音的高度和深度。

　　以高端策劃彰顯黨報(bào)影響力。在信息資源空前共享的大背景下，只有未雨綢繆，策劃先行，才能打好主動(dòng)仗，做到你無我有、你有我深、你深我精，彰顯黨報(bào)品牌的獨(dú)特魅力。

　　2012年11月底，國務(wù)院同意規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港的消息傳出，全省振奮，全國矚目，全球關(guān)注。河南日?qǐng)?bào)黨委會(huì)、編委會(huì)敏銳地認(rèn)識(shí)到，這是繼中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略后，河南迎來的又一次重大的歷史機(jī)遇，于是對(duì)此進(jìn)行了重磅策劃，點(diǎn)兵布陣，組建了鄭州航空港報(bào)道工作室，提出要以前所未有的“戰(zhàn)略眼光和國際視野”關(guān)注這一重大新聞，以全球意識(shí)、觀點(diǎn)意識(shí)、示范意識(shí)、問題意識(shí)、民生意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)報(bào)道，推出新聞特別策劃《奮飛》特刊。

　　從2013年4月10日起，在《河南日?qǐng)?bào)》一版推出高端訪談，先后對(duì)全球航空經(jīng)濟(jì)第一人、美國北卡羅來納大學(xué)教授約翰?卡薩達(dá)，“中國臨空經(jīng)濟(jì)研究第一人”曹允春教授以及業(yè)界“大腕”進(jìn)行訪談，就航空經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及前景、鄭州建設(shè)航空港的優(yōu)勢及可能進(jìn)行了深入分析和論述。從4月11日起，以每天兩個(gè)整版的規(guī)模，先后推出10個(gè)專版，對(duì)《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)行全面解讀。

　　同時(shí)，在4月25日一版刊發(fā)長篇通訊《起飛的“中原夢(mèng)”》，以磅礴的氣勢和恢弘的筆觸，揭示了建設(shè)鄭州航空港的重大意義和深遠(yuǎn)影響；在6月4日一版刊發(fā)本報(bào)編輯部文章《崛起吧，航空港》，以回顧為主題與前一篇相互呼應(yīng)，總結(jié)和提升了整體報(bào)道。

　　《奮飛》特刊歷時(shí)兩個(gè)月，先后推出了五大系列近20萬字的報(bào)道，其中包括40多條權(quán)威發(fā)布、40余個(gè)主題專版和兩大重磅文章。這組報(bào)道，以高端的策劃，周密的部署，大膽的創(chuàng)新，精彩不斷，亮點(diǎn)紛呈，創(chuàng)造出《河南日?qǐng)?bào)》報(bào)道史上諸多“第一次”，彰顯了黨報(bào)的領(lǐng)跑姿態(tài)，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢和品牌影響力。

　　以熱點(diǎn)問題、焦點(diǎn)話題的追蹤調(diào)查引起廣泛共鳴。信息時(shí)代，面對(duì)諸多海量的新聞信息，更吸引讀者的報(bào)道是：告訴你為什么？還有什么。就是在提供新聞的同時(shí)還著重提供新聞的背景、細(xì)節(jié)、分析等權(quán)威聲音，使報(bào)道由一般的貼近向有高度、有深度的貼近轉(zhuǎn)變。

　　《河南日?qǐng)?bào)》2012年在新聞版上開設(shè)的“記者調(diào)查”專欄，就是針對(duì)關(guān)乎群眾切身利益和現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，以及一些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行的深度聚焦和分析。

　　比如該專欄刊發(fā)的《“余額寶”、“活期寶”、“現(xiàn)金寶”……在線金融產(chǎn)品攪動(dòng)理財(cái)“江湖” “余額寶”們真是生錢“神器”嗎？》《科技養(yǎng)惰性 外語搶風(fēng)頭 使用欠規(guī)范 漢字咋成了“熟悉的陌生人”》《相對(duì)安全的芯片卡遭遇銀行、用戶兩頭“冷” 銀行卡“磁”舊迎“芯”難在哪？》《免費(fèi)送票信者少 票價(jià)打折疑者眾 “鐵老大”彎腰為啥難換百姓點(diǎn)頭》等文章，抓住與群眾當(dāng)下的工作、生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)問題，在深入采訪調(diào)查，翻閱大量有關(guān)資料，并把現(xiàn)代多種知識(shí)和大量繁雜的數(shù)據(jù)吃透、理清后，進(jìn)行了深入淺出的剖析，對(duì)群眾疑惑甚至質(zhì)疑的問題進(jìn)行了清晰解答，引起廣大讀者的高度關(guān)注。

　　這些報(bào)道正視社會(huì)問題，觸及社會(huì)現(xiàn)實(shí)，把內(nèi)容向深度聚合，讓讀者從消遣性、欣賞性閱讀轉(zhuǎn)向需求性、關(guān)注性閱讀。同時(shí)，這些報(bào)道還著重分析新聞背景，提供權(quán)威聲音，闡述黨報(bào)立場，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨報(bào)的權(quán)威性、責(zé)任感和公信力。