【作者簡(jiǎn)介】韓利紅，河北科技大學(xué)管理學(xué)院教授、河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生。保定　071002

　　【內(nèi)容提要】在新聞報(bào)道中客觀、準(zhǔn)確地使用數(shù)據(jù)，有助于提高新聞的真實(shí)性、接近性和說(shuō)服力。而傳媒人要想增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)，應(yīng)當(dāng)從正確使用數(shù)據(jù)、科學(xué)采集數(shù)據(jù)、勇于質(zhì)疑數(shù)據(jù)、深入解讀數(shù)據(jù)等方面用力。在當(dāng)下，重新認(rèn)識(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在新聞傳播中的價(jià)值和作用，改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道的思路和方法，努力增強(qiáng)傳媒人的數(shù)據(jù)意識(shí)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　【關(guān) 鍵 詞】傳媒；素養(yǎng)；統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；精確新聞

　?。壑袌D分類號(hào)］G212.2?。畚墨I(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A?。畚恼戮幪?hào)］1000－7326(2013)12－0080－04

　　數(shù)據(jù)是通過(guò)物理觀察得來(lái)的事實(shí)和概念，是關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界中的地方、事件、其他對(duì)象或概念的描述，如圖形符號(hào)、數(shù)字、字母等。在新聞報(bào)道中，傳媒人的職責(zé)在于披露社會(huì)生活中各種變動(dòng)的事實(shí)，而對(duì)社會(huì)生活變動(dòng)狀況最直接的表達(dá)形式便是數(shù)據(jù)。因此，數(shù)據(jù)在新聞中便成為公眾判斷一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。新聞報(bào)道用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，是十分嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖龇?。譬如，?shù)據(jù)出自何處、提供的時(shí)間、如何得到等都是要交代的基本因素。但目前相當(dāng)多的新聞媒體對(duì)數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確并不以為然，在一些新聞報(bào)道中，引用者常常表述為“有關(guān)部門”，提供時(shí)間往往為“最近”，如何得到數(shù)據(jù)常常是“記者在走訪中得知”，數(shù)據(jù)出處往往為“據(jù)統(tǒng)計(jì)”、“調(diào)查顯示”。“數(shù)字出官”、“官出數(shù)字”的問(wèn)題已蔓延到新聞媒體。這既有媒體人主觀上的原因，也有媒介從業(yè)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)等客觀上的原因。目前，在各類媒體工作的從業(yè)人員大多畢業(yè)于各類文科專業(yè)，由于高等教育學(xué)科劃分的原因，他們大多未參修過(guò)高等數(shù)學(xué)課程，未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)理邏輯的訓(xùn)練。在新聞實(shí)踐中，他們往往更看重新聞選題，而缺乏歸納和梳理數(shù)據(jù)的技能。從新聞專業(yè)主義的角度來(lái)說(shuō)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生的過(guò)程也是一個(gè)求真的過(guò)程，與新聞的真實(shí)性、客觀性屬于同等重要的問(wèn)題，傳媒人能否正確看待和運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也是其職業(yè)操守的一種體現(xiàn)。[1]目前，以統(tǒng)計(jì)學(xué)方法為基礎(chǔ)的精確新聞已經(jīng)成為一種新的新聞報(bào)道樣式。實(shí)際上，不僅統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)本身具有新聞價(jià)值，統(tǒng)計(jì)方法也能為新聞報(bào)道的創(chuàng)新提供技術(shù)支持。

　　一、正確使用數(shù)據(jù)

　　新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，包含“事實(shí)”和“報(bào)道”兩個(gè)構(gòu)成要素，新聞?wù)鎸?shí)則包含“事實(shí)真實(shí)”和“報(bào)道真實(shí)”兩個(gè)層面，兩個(gè)層面同等重要，缺一不可。因此，新聞媒體除了要全面、客觀地引用、播報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)外，還應(yīng)保證采用數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確無(wú)誤，這里便涉及了如何正確使用數(shù)據(jù)的問(wèn)題。

　　首先，新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)來(lái)源必須具有權(quán)威性。在新聞中使用數(shù)據(jù)，首選政府統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)。如果說(shuō)統(tǒng)計(jì)是“社會(huì)的溫度計(jì)”，那么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則是“社會(huì)脈象”的反映。所以，各級(jí)政府統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)通過(guò)自己的網(wǎng)站，時(shí)時(shí)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的運(yùn)行狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并定期向社會(huì)發(fā)布各種統(tǒng)計(jì)公報(bào)、統(tǒng)計(jì)報(bào)表和統(tǒng)計(jì)年鑒，為公眾提供大量反映國(guó)家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的基本面數(shù)據(jù)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)信息，公眾可以較具體地了解社會(huì)生活的基本狀況和量化特征，較清晰地把握當(dāng)前社會(huì)的基本形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)。政府部門是權(quán)威數(shù)據(jù)的主要來(lái)源，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均建立在系統(tǒng)化、專業(yè)化的調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作基礎(chǔ)上，具有全面性、客觀性和準(zhǔn)確性。國(guó)家經(jīng)濟(jì)主管部門、國(guó)際組織、外經(jīng)貿(mào)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)最權(quán)威。對(duì)新聞媒體而言，經(jīng)濟(jì)新聞要有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)新聞對(duì)數(shù)據(jù)的要求更嚴(yán)格，在證券新聞中，數(shù)字通常要精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。但是，凡是涉及區(qū)域整體性的數(shù)據(jù)，新聞媒體應(yīng)向有關(guān)統(tǒng)計(jì)部門核實(shí)。由于管理職能的不同，一些部門掌握的數(shù)據(jù)并不是區(qū)域內(nèi)全社會(huì)范圍統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。[2]總之，新聞媒體在報(bào)道中采用來(lái)自政府統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)，才有可能保證向公眾及時(shí)提供真實(shí)、客觀的信息。

　　其次，在使用數(shù)據(jù)時(shí)一定要弄清數(shù)據(jù)的來(lái)源。除了政府部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)來(lái)源于非權(quán)威機(jī)構(gòu)，必須嚴(yán)格地識(shí)別和分析其獲取數(shù)據(jù)的方法是否科學(xué)，調(diào)查的樣本量有多大，獲取樣本的范圍有多廣，所代表的是怎樣一個(gè)群體等。對(duì)于這類出自非官方的數(shù)據(jù)，傳媒人應(yīng)當(dāng)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)和數(shù)理邏輯推理方法，對(duì)其他機(jī)構(gòu)采集數(shù)據(jù)的可信度進(jìn)行深入考察，真正做好防范數(shù)據(jù)陷阱的把關(guān)人，而不能盲目地引用并加以發(fā)表。因此，傳媒人如何對(duì)其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)做出正確判斷，在報(bào)道中準(zhǔn)確甄別這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字的真實(shí)可信性，避免引用有問(wèn)題的數(shù)據(jù)就非常重要。

　　此外，要辯證地看待和使用各種數(shù)字。在新聞報(bào)道中，一要克服數(shù)據(jù)使用中的片面性，即在新聞報(bào)道中只選擇、引用所謂正面、積極的數(shù)據(jù)，讓好聽、好看的數(shù)據(jù)說(shuō)話，把數(shù)據(jù)當(dāng)做標(biāo)簽來(lái)使用；二要克服孤立地使用數(shù)據(jù)的問(wèn)題，即在新聞報(bào)道中只引用某個(gè)單一的數(shù)據(jù)，對(duì)其他相互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)置若罔聞，把一系列有機(jī)聯(lián)系的數(shù)據(jù)割裂開來(lái)。片面地引用數(shù)據(jù)只能得出片面的結(jié)論，即使對(duì)這個(gè)數(shù)字做出細(xì)致的解讀，也難于掩蓋其背后存在的問(wèn)題。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的各種量化數(shù)字之間，普遍存在著相互關(guān)聯(lián)、相互說(shuō)明、相互支撐的關(guān)系。如在宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、投資、價(jià)格、就業(yè)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)平衡、供需協(xié)調(diào)這六大指標(biāo)就像一個(gè)魔方的六面體，相應(yīng)的六大統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)隨著魔方的變化會(huì)形成各種不同的組合，所有數(shù)字都有不同程度的關(guān)聯(lián)，只有互相對(duì)比和參照分析，才能正確解讀實(shí)際的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)。[3]

　　二、科學(xué)采集數(shù)據(jù)

　　在新聞報(bào)道中，媒體在采用官方發(fā)布的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)外，為了更廣泛地報(bào)道現(xiàn)實(shí)社會(huì)各方面最新和細(xì)微的變遷，常常會(huì)根據(jù)所擬的新聞選題進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，自行采集相關(guān)數(shù)據(jù)信息。社會(huì)調(diào)查的主要價(jià)值和意義在于結(jié)論的相對(duì)準(zhǔn)確，而作為新聞?dòng)^點(diǎn)支撐的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，必須建立在客觀真實(shí)的調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上，而要獲得準(zhǔn)確可靠的調(diào)查結(jié)果，離不開科學(xué)的抽樣調(diào)查方法。

　　抽樣調(diào)查就是從整體的研究對(duì)象中選出一部分代表加以分析，然后用所得出的結(jié)果推測(cè)調(diào)查對(duì)象的總體性特征。在這項(xiàng)調(diào)查中，首要條件是樣本選取具有代表性，即被調(diào)查對(duì)象中的每個(gè)人被選擇為樣本的概率相同。但令人遺憾的是，國(guó)內(nèi)許多媒體都沒(méi)有做到這一點(diǎn)。拿定量研究中的抽樣來(lái)說(shuō)，相當(dāng)一部分媒體經(jīng)常使用的是偶遇抽樣，如街頭攔人法、自愿者抽樣法、隨報(bào)調(diào)查法、網(wǎng)上調(diào)查法等。而這些方法都屬于非隨機(jī)抽樣，即使是國(guó)內(nèi)較早采寫精確新聞的《中國(guó)青年報(bào)》，在其1999年10月到2000年3月采寫的精確新聞中，也僅有10％應(yīng)用了隨機(jī)抽樣，20％是非隨機(jī)抽樣，其余70％的社會(huì)調(diào)查沒(méi)有明確說(shuō)明。[4]非隨機(jī)抽樣調(diào)查不具備普遍意義，其可推論性相對(duì)較差，得出的結(jié)論往往出入很大。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，隨機(jī)抽樣所獲得的樣本資料方具有推斷總體的可靠性，這樣采集到的數(shù)據(jù)才具有真實(shí)性和客觀性。抽樣調(diào)查是在歐美實(shí)證主義影響下形成的一種社會(huì)調(diào)查方式，本身有著一套較為科學(xué)的方法，對(duì)此，美國(guó)民意調(diào)查研究協(xié)會(huì)曾提出過(guò)十分具體的要求，如對(duì)負(fù)責(zé)調(diào)查的機(jī)構(gòu)、問(wèn)卷所提出的問(wèn)題、對(duì)抽樣總體的界定、樣本的實(shí)際規(guī)模、抽樣中存在的誤差、各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的實(shí)際出處、采訪的具體方法、采訪的時(shí)間選擇等情況進(jìn)行必要說(shuō)明。媒體在引用調(diào)查結(jié)果時(shí)，也應(yīng)該公布得出這一結(jié)果的調(diào)查過(guò)程的相關(guān)技術(shù)參數(shù)，包括上述美國(guó)民意調(diào)查研究協(xié)會(huì)提出的建議，如執(zhí)行調(diào)查的單位、樣本量、樣本選擇方法、樣本構(gòu)成、調(diào)查時(shí)間等，讓讀者從中判斷調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。公眾只有清楚地知道數(shù)據(jù)是如何得來(lái)的，才能辨別新聞中的“假”數(shù)據(jù)，對(duì)媒體形成有效的監(jiān)督，并充分相信數(shù)據(jù)的精確性與代表性。

　　依據(jù)科學(xué)的社會(huì)調(diào)查方法，采集到的數(shù)字才能較為真實(shí)可信。因此，為了有效地避免所采集的數(shù)據(jù)信息失實(shí)，傳媒人應(yīng)當(dāng)盡可能全面地掌握定量研究的專業(yè)知識(shí)，以保證數(shù)據(jù)采集過(guò)程的規(guī)范性。統(tǒng)計(jì)學(xué)是一門專業(yè)性很強(qiáng)的科學(xué)，獲取一份較為準(zhǔn)確和權(quán)威的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，需要進(jìn)行一系列相當(dāng)復(fù)雜的調(diào)研工作。任何一個(gè)環(huán)節(jié)不科學(xué)都會(huì)影響到統(tǒng)計(jì)結(jié)果的公正性。從專業(yè)素養(yǎng)的角度來(lái)說(shuō)，傳媒人應(yīng)當(dāng)盡快優(yōu)化自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高統(tǒng)計(jì)分析和邏輯判斷水平，掌握必要的數(shù)據(jù)處理技能。