俗話說(shuō)：“題好文一半?！毙侣剺?biāo)題被稱(chēng)作新聞的眼睛，一篇新聞報(bào)道最先映入讀者眼簾的是標(biāo)題，好的標(biāo)題可以在一瞬間吸引讀者視線，可以鮮明地表達(dá)新聞的主題，增強(qiáng)新聞的可讀性，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。

　　翻譯界常說(shuō)“翻譯文章要做到信達(dá)雅”，借用“信達(dá)雅”來(lái)說(shuō)明新聞標(biāo)題的要求也是比較貼切的：信即真實(shí)準(zhǔn)確，達(dá)即通順明了，雅即優(yōu)雅有文采。翻譯作品要“信達(dá)雅”，做新聞標(biāo)題也要“信達(dá)雅”。

　　信——真實(shí)，準(zhǔn)確

　　真實(shí)是新聞的生命，新聞標(biāo)題作為新聞傳神達(dá)意的工具，作為新聞的濃縮、結(jié)晶、精髓，更應(yīng)該真實(shí)。新聞標(biāo)題的真實(shí)性首先來(lái)自對(duì)新聞事實(shí)的準(zhǔn)確把握。好的新聞標(biāo)題必須忠實(shí)于新聞事實(shí)，準(zhǔn)確傳達(dá)新聞事件的真實(shí)信息，這是對(duì)新聞標(biāo)題的最基本要求。任何脫離新聞事實(shí)本身而胡編亂造的標(biāo)題，或?qū)π侣勈聦?shí)概括不準(zhǔn)確的標(biāo)題，都可能導(dǎo)致讀者對(duì)新聞事實(shí)理解的偏差，影響甚至損害新聞的傳播效果。

　　2009年5月2日，山東慶云縣發(fā)生鞭炮廠爆炸事件。我們看看一些媒體的新聞標(biāo)題：

　　《北京晚報(bào)》：《山東鞭炮爆炸死傷15人》

　　《京華時(shí)報(bào)》：《山東慶云鞭炮爆炸13人死亡》

　　《甘肅日?qǐng)?bào)》：《山東慶云發(fā)生鞭炮爆炸事故》

　　新華網(wǎng)：《山東慶云非法加工鞭炮點(diǎn)爆炸》

　　網(wǎng)易新聞：《山東鞭炮加工廠爆炸13死2傷》

　　有生活常識(shí)的人都知道，放鞭炮，即點(diǎn)火讓鞭炮爆炸。正常的鞭炮爆炸通常不會(huì)傷人。生產(chǎn)鞭炮的工廠發(fā)生爆炸，通常不是成品鞭炮的爆炸，而是加工過(guò)程中各種鞭炮燃料遇到火星或高溫，引發(fā)連鎖爆炸。因而，將“鞭炮爆炸”和鞭炮加工廠爆炸混為一談，存在明顯的關(guān)于事實(shí)的敘述誤差。后面兩個(gè)標(biāo)題“加工鞭炮點(diǎn)爆炸”、“鞭炮加工廠爆炸”的描述是準(zhǔn)確的，而前面三個(gè)標(biāo)題，概括這個(gè)事件不夠準(zhǔn)確。

　　還有一個(gè)標(biāo)題：《阿根廷人不懼巴西》（1９９９年７月８日××電訊）。這則標(biāo)題給人的印象是阿根廷足球隊(duì)在場(chǎng)上勇猛善戰(zhàn)，不畏巴西強(qiáng)隊(duì)?？墒?，新聞報(bào)道的是美洲杯小組賽，阿根廷隊(duì)若贏得烏拉圭的比賽才會(huì)在下一輪比賽中可能與巴西隊(duì)交鋒，標(biāo)題說(shuō)“阿根廷人不懼巴西”，這個(gè)論斷在新聞中并無(wú)根據(jù)，這樣寫(xiě)就不妥，與新聞事實(shí)不相符。

　　上述這種題不對(duì)文的情況經(jīng)常出現(xiàn)。出現(xiàn)這類(lèi)現(xiàn)象的原因是多方面的，或因編輯人員粗枝大葉、浮夸作風(fēng)，或因知識(shí)貧乏、省略不當(dāng)，或因單純追求生動(dòng)等。需要指出的是，與事實(shí)不符的標(biāo)題，或?qū)κ聦?shí)概括不準(zhǔn)確的標(biāo)題，不管怎樣的生動(dòng)和花里胡哨，都不會(huì)是一個(gè)合格的標(biāo)題，更稱(chēng)不上是好標(biāo)題。

　　那么，如何確保制作的新聞標(biāo)題真實(shí)、準(zhǔn)確呢？當(dāng)然要先認(rèn)真通讀原稿，自己完全看懂了再擬標(biāo)題。標(biāo)題的用詞原則上只能出自稿件，不宜自己另外選擇用詞。另外，如果原稿存在敘述不清的問(wèn)題，編輯要及時(shí)向記者或者有關(guān)部門(mén)和當(dāng)事人求證、核實(shí)，不可妄加揣猜、率意而為。當(dāng)然，要制作一個(gè)恰如其分的標(biāo)題，還應(yīng)注意用詞要講求分寸、合乎邏輯、符合政策、尊重科學(xué)，還要正確引用名人名言、成語(yǔ)、典故，并防止有字詞和語(yǔ)法等錯(cuò)誤。

　　達(dá)——通順，簡(jiǎn)潔，明了

　　“看書(shū)看皮，看報(bào)看題?！碧貏e是在信息時(shí)代，人們的工作、生活節(jié)奏加快，對(duì)信息的選擇、接收也越來(lái)越快餐化，新聞進(jìn)入了“讀題時(shí)代”。在這樣的背景下，簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂的標(biāo)題，醒目、易記、易傳，能使讀者一目了然，只看標(biāo)題便能從某一方面，甚至是很重要的方面對(duì)這條新聞?dòng)兴私?，在很短的時(shí)間里掌握更多的信息。因此，一個(gè)好的標(biāo)題，必須是新聞中最重要最有價(jià)值事實(shí)的濃縮和概括，而且要簡(jiǎn)潔明了，一語(yǔ)破的，通俗易懂，句式不宜過(guò)繁，字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多。如《專(zhuān)員田間考縣長(zhǎng)》（１９９0年２月21日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）、《波黑：常談?；饘乙?jiàn)硝煙》（１９９３年２月１日《中國(guó)青年報(bào)》）、《農(nóng)民鎮(zhèn)了洋專(zhuān)家》（１９９７年１２月１６日《北京青年報(bào)》）等。為此，在制作標(biāo)題時(shí)，就要學(xué)會(huì)用最短的一句話把新聞的精華標(biāo)出來(lái)，切中要害，清楚明白。同時(shí)，在語(yǔ)法邏輯、遣詞造句、語(yǔ)言表達(dá)上要準(zhǔn)確無(wú)誤，使人看后不能做第二種解釋?zhuān)灰鹦υ捇蚱缫狻?/p>

　　毛澤東同志很講究標(biāo)題的簡(jiǎn)潔明快，值得我們新聞工作者學(xué)習(xí)和借鑒。逄先知在《毛澤東和他的秘書(shū)田家英》一書(shū)中回憶說(shuō)：1955年，毛澤東在編《中國(guó)農(nóng)村的社會(huì)主義高潮》一書(shū)時(shí)，“對(duì)書(shū)中大部分材料重新擬定了題目”，把一些原來(lái)“冗長(zhǎng)、累贅，人看了頭痛的標(biāo)題”，改得簡(jiǎn)練而醒目。如有一篇材料原題為《天津市東郊區(qū)詹莊子鄉(xiāng)民主、民強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社如何發(fā)動(dòng)?jì)D女參加田間管理》，共33個(gè)字，毛澤東揮筆改為《婦女走上了勞動(dòng)戰(zhàn)線》，只用了9個(gè)字，簡(jiǎn)單明了，又抓住了主題。又如，另一篇材料原題為《大泉山怎樣由荒涼的土山成為綠樹(shù)成蔭、花果滿山？》，毛澤東改為《看！大泉山變了樣》，改得簡(jiǎn)潔凝練、一目了然，一下子抓住了讀者。

　　現(xiàn)實(shí)中經(jīng)?？梢?jiàn)一些標(biāo)題啰唆、冗長(zhǎng)，拖泥帶水，抓不住要點(diǎn)，甚至引起歧意。如有篇消息的標(biāo)題為《我國(guó)政府今起對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)——中國(guó)政府代表團(tuán)出席交接儀式并在主席臺(tái)上就座》，主題中的“政府”二字和副題中的“并在主席臺(tái)上就座”就是多余的。

　　雅——優(yōu)雅有文采

　　新聞標(biāo)題不僅要真實(shí)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔明了，還要有一定文采，做到形象生動(dòng)、新穎別致，讓讀者在獲取知識(shí)和信息的同時(shí)，又能享受到語(yǔ)言藝術(shù)的無(wú)窮魅力。那么，如何讓標(biāo)題更有文采和美感呢？概括來(lái)說(shuō)，主要可以從以下幾方面入手：

　　一是讓標(biāo)題具有音韻美，讀起來(lái)朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)悅耳動(dòng)人，節(jié)奏感強(qiáng)。如《共圓足球夢(mèng)，同唱一首歌》（2001年10月24日《楚天都市報(bào)》）這則標(biāo)題，“仄平平平仄”對(duì)“平仄仄仄平”，前后平仄相協(xié)，節(jié)奏鮮明，抑揚(yáng)有致，音樂(lè)感很強(qiáng)。

　　二是錘煉字詞，做到字斟句酌，讓樸素的字詞煥發(fā)出奪目的光彩，使之在標(biāo)題中擲地有聲、熠熠生輝。這其中包括活用動(dòng)詞，精選色彩詞，善用數(shù)字及巧用成語(yǔ)、歇后語(yǔ)和俗語(yǔ)等。如《讓措施從墻上“走”下來(lái)》（1981年5月1日《遼寧日?qǐng)?bào)》）、《“九星會(huì)聚”已散 地球安然無(wú)恙——世界各地探測(cè)結(jié)果再次否定有關(guān)引起地球?yàn)?zāi)變的預(yù)言》（1982年3月13日《新華日?qǐng)?bào)》），《張飛賣(mài)秤砣 人硬貨更硬》（1982年8月29日《大連日?qǐng)?bào)》），等等。

　　三是借用古文、古詩(shī)詞、流行歌曲、名人名言等，豐富標(biāo)題的文化底蘊(yùn)，使標(biāo)題文采斐然。如《低保，像霧像雨又像風(fēng)》（2001年9月3日《燕趙都市報(bào)》）、《我很丑，但不妨礙做總統(tǒng)》（2004年12月31日《美報(bào)》），《問(wèn)泉哪得清如許，唯有錢(qián)塘活水來(lái)——今日西湖一天可得活水十萬(wàn)噸》（1981年5月9日《光明日?qǐng)?bào)》）等等。

　　四是巧用比喻、比擬、回環(huán)等修辭格，充分彰顯標(biāo)題的濃重文采。如《喜聞?lì)I(lǐng)導(dǎo)“跑龍?zhí)住薄罚ǎ保梗?年９月３日《河北日?qǐng)?bào)》）、《艾菲爾鐵塔“減肥”》（1983年8月13日《文匯報(bào)》）、《回頭“浪子”又教“浪子回頭”》（1984年3月9日《冶金報(bào)》），等等。

　　但值得注意的是，標(biāo)題講究文采必須以真實(shí)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔明了為前提，不能因辭害意、為文采而文采，不能為文采而忽視真實(shí)性、準(zhǔn)確性和為文采而濫用詩(shī)詞、典故，以致晦澀難懂，損害標(biāo)題應(yīng)有的作用。

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　　(作者單位：周口日?qǐng)?bào)社)