【摘要】堅持以正面報道為主，以正確的輿論影響人，是我國新聞事業(yè)的明確方針。然而在新聞實踐中，以正面宣傳為主的主題報道和典型報道，常常因為缺乏影響力而難以讓人入腦入心。盡管在報道方式方法上有諸多探索和改進(jìn)，但是大多數(shù)報道仍然不盡如人意。本文通過對“中國新聞獎”獲獎作品的分析，總結(jié)歸納出提升新聞作品影響力的四種途徑。

　　【關(guān)鍵詞】影響力；高度；深度；貼近性；人文情懷

　　新媒體時代，在互聯(lián)網(wǎng)上人人都有話語權(quán)，人人都可以成為信息的發(fā)布者。面對鋪天蓋地涌來的海量信息，當(dāng)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布的信息與網(wǎng)絡(luò)上的信息不一致時，一些人寧可相信網(wǎng)絡(luò)上的傳言，而不相信傳統(tǒng)媒體上的信息。盡管傳統(tǒng)媒體在“走轉(zhuǎn)改”的指引下，在報道方式和方法上有諸多改進(jìn)和探索，下了不小的功夫，比如以小見大、用細(xì)節(jié)說話、用故事謀篇布局、以情感人等，但大多數(shù)報道仍然不盡如人意。導(dǎo)致這種狀況的原因，據(jù)來自人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室的材料顯示，是社會公信力的下降，不少人對政府、專家、媒體不信任。在此情況下，今年1月4日在北京召開的全國宣傳部長會議上，中共中央政治局常委劉云山指出：“要提高媒體傳播力公信力影響力，更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?！毙侣勛髌返挠绊懥暮味鴣?？筆者在分析“中國新聞獎”獲獎作品后發(fā)現(xiàn)，通過下述四種途徑的努力，可以提升新聞作品的影響力。

　　一、影響力來自新聞主題思想的高度

　　這里說的高度，主要是指主題思想的立足點要高，立意要高，品位要高。無數(shù)新聞實踐證明，要使新聞主題思想有高度，就要有鳥瞰大局的意識，正所謂登高方能望遠(yuǎn)。正像新聞界不少人在談及新聞采寫經(jīng)驗時常說的：要站在天安門上寫報道，要站在月球上看地球，要想總理思考的問題。這當(dāng)然不是說大家都要去當(dāng)總理，而是告誡我們的記者（通訊員），要用總理的眼光去看待所報道的對象和事實以及它們在宏觀背景下的意義與價值。

　　新聞工作者的天職，就是要密切地關(guān)注和記錄正在發(fā)生和即將形成的歷史，正所謂今天的新聞，就是明天的歷史。也正因為如此，才使得新聞工作者的職業(yè)成果得以影響社會發(fā)展的進(jìn)程，得以永恒與不朽。一篇真正意義上的好新聞，永遠(yuǎn)是和時代發(fā)展的現(xiàn)實問題聯(lián)系在一起的。那些優(yōu)秀的新聞記者采寫的新聞作品為什么有很強(qiáng)的影響力？就在于他們對黨、對社會、對人民具有高度的責(zé)任感，在于他們能對那些熱點、重點、難點問題在更寬廣的視野里和更高的層面上進(jìn)行頗有價值的分析和思考。我們可以這樣說，造就一篇好的新聞，絕不僅僅是新聞的敏感、構(gòu)思的奇特、文字的優(yōu)美，更需要的是一種頂天立地的氣勢、一種海納百川的胸懷、一種“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的境界。

　　以第17屆“中國新聞獎”通訊二等獎獲獎作品《長征啟示錄——獻(xiàn)給長征勝利70周年》一稿為例。紀(jì)念歷史為的是啟示未來，而啟示未來則易于陷入呆板的說教，而本文在揭示長征啟示時，大量采用生動的故事和準(zhǔn)確的數(shù)字，做到了“以事啟示”“以史啟示”，拉近了70年前的歷史與今天的聯(lián)系，被媒體同行認(rèn)為是“既有史詩風(fēng)格，又有理性思辨”的大氣之作，是主題重大、立意高遠(yuǎn)的傳世之作。像文中所寫的三個小標(biāo)題：

　　一旦胸中的火焰被理想點燃，即便是死亡也不能夠阻止信念的步伐

　　一旦開創(chuàng)了馬克思主義普遍原理與本國實際相結(jié)合的航道，再大的浪濤也無法阻擋中國革命的航船乘風(fēng)向前

　　一旦長征的精神注入血液，中華民族就一定能創(chuàng)造新的奇跡

　　三個“一旦”概括得非常到位且深入淺出。作者跳出了為人熟知的概念性概括，通過一系列的事實鋪墊，水到渠成地得出了“長征是理想信念的勝利、是馬克思主義普遍原理與中國實際相結(jié)合的勝利、是以毛澤東為代表的共產(chǎn)黨人獨立自主解決中國革命重大問題的勝利、是中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)艱險走向成熟的標(biāo)志”這樣具有歷史和時代高度的結(jié)論；通過長征和長征精神對中國革命和建設(shè)進(jìn)程的影響，揭示了弘揚長征精神對今天和未來的重大現(xiàn)實意義，較好地起到了“啟發(fā)后人”的作用。

　　由于用短小的篇幅準(zhǔn)確生動地表述了重大的主題，稿件播發(fā)后，據(jù)“中國新聞獎”申報材料介紹，58家報紙采用，100多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。媒體用戶反映說，如此舉重若輕、以生動事實闡述重大主題的綜述，是當(dāng)年長征報道中不多見的精品，體現(xiàn)了新華社報道創(chuàng)新的力度和作者駕馭重大題材的能力。中宣部、總政有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門對此稿有高度評價。此稿還被評為“新華社2006年度優(yōu)秀新聞作品”。

　　還有“中國新聞獎”獲獎作品中的《天安門廣場見證國防現(xiàn)代化建設(shè)歷史性跨越》（第20屆消息二等獎作品）、《10萬畝棉花成為世界高緯度樣板田》（第18屆消息二等獎作品）、《部分外企無視中國法律拒建工會》（第15屆消息二等獎作品）等，也都是這方面的成功之作。

　　新聞主題思想的高度，有賴于思想理論水平、綜合素質(zhì)的不斷提高和來自人生閱歷以及成熟的待事、待物、待人的態(tài)度。如何才能達(dá)到這種境界，讓自己“高”起來呢？一位長江韜奮獎獲得者的回答是：一靠學(xué)習(xí)，二靠磨煉。那么學(xué)習(xí)什么呢？主要是一種方法，一種看待事物、分析問題的方法。說到底，還是世界觀和方法論的問題。這種學(xué)習(xí)比多看幾本經(jīng)典著作和專業(yè)書籍重要得多，比多拿幾個學(xué)位寶貴得多，因為它不是管一時、管一事，而是能夠受用終身。這是經(jīng)驗之談。

　　二、影響力來自新聞的貼近性

　　古往今來，任何一部經(jīng)典作品，都來源于生活又高于生活。新聞報道，更需要貼近生活，要深入到火熱的現(xiàn)實生活中去，從生活中挖掘生動事例，汲取新鮮營養(yǎng)，展示美好前景，激勵人民群眾同心協(xié)力、奮發(fā)圖強(qiáng)，為創(chuàng)造更加美好的新生活而共同奮斗。這樣，新聞報道就會充滿生活色彩并富有生活氣息。

　　“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，是黨中央對新聞宣傳工作提出的要求，是黨的群眾路線的真實體現(xiàn)，也是新聞規(guī)律的具體要求?！叭N近”的提出，為新聞傳媒如何履行責(zé)任指明了方向。

　　而新聞宣傳工作要實現(xiàn)“三貼近”，首先要求我們的新聞工作者必須深入實際、深入生活、深入群眾。古人云：“涉淺水者得魚蝦，其頗深者察魚鱉，其尤深者觀蛟龍。”新聞工作者只有堅持深入到基層中去，到群眾中去，才能反映客觀現(xiàn)實，把握社會主流，使新聞宣傳工作真正做到入情、入理、入腦，充滿生活色彩，富有生活氣息。

　　盡管現(xiàn)在的采訪手段有了過去不可比擬的進(jìn)步，記者擁有各種現(xiàn)代化的采訪工具，如汽車、電腦、衛(wèi)星電話、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆等等，但是無數(shù)新聞佳作的實踐證明，優(yōu)秀新聞作品仍然是跑出來的，是記者（通訊員）深入基層調(diào)查采訪的結(jié)晶。如果我們的記者總是坐在辦公室里，靠會議通知、請柬、通訊員來稿或打打電話、網(wǎng)上抄抄來混日子，那么，非但永遠(yuǎn)不可能成為一個有影響力的記者，甚至連一個稱職的記者都不是。那些優(yōu)秀的新聞記者如范長江、穆青及長江韜奮獎獲得者所采寫的新聞作品之所以有相當(dāng)強(qiáng)的影響力，就得益于他們能長年累月地深入基層去采訪，在生活的激流中前行，他們的報道目中有人，是因為他們心中有人，千方百計地滿足受眾的需求，更多地反映群眾的切身感受，多運用群眾熟悉的語言、多采用群眾喜聞樂見的形式，才使得他們的新聞作品更加可讀可親可信。

　　以第18屆“中國新聞獎”通訊一等獎獲獎作品《貧困縣刮起奢侈風(fēng)——河南濮陽干部建豪宅機(jī)關(guān)蓋大樓》一稿為例。全縣還有數(shù)十萬人沒有解決溫飽的河南省濮陽縣，近幾年卻刮起了一股奢侈之風(fēng)：縣委縣政府及一些縣直機(jī)關(guān)東挪西借，競相新建豪華辦公樓，縣直各單位的“頭頭腦腦”們也都各顯神通，紛紛住進(jìn)高檔別墅。記者接到濮陽縣各單位競相建設(shè)豪華辦公樓的情況反映后，立即深入濮陽進(jìn)行采訪。面對當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的圍追堵截，記者一方面抓緊時間深入現(xiàn)場、深入群眾中去進(jìn)行采訪，另一方面通過與有關(guān)部門的溝通，對所采訪到的各種事實進(jìn)行認(rèn)真核實。在寫作時，記者采用對比寫法，以事為據(jù)，以理服人，使文章具有了較強(qiáng)的說服力和可讀性。由于報道“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，集中反映了當(dāng)前干部作風(fēng)方面存在的特權(quán)思想濃厚、追求奢侈之風(fēng)等突出問題，引起了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的關(guān)注，全國隨之掀起了一場清查黨政機(jī)關(guān)豪華樓堂館所的風(fēng)暴。稿件播發(fā)后，引起極大反響?！吨袊嗄陥蟆返?60余家報臺及數(shù)百家新聞網(wǎng)站采用了此稿。中央領(lǐng)導(dǎo)同志也對此問題作出重要批示。濮陽縣委書記、縣長等18名責(zé)任人分別受到黨內(nèi)嚴(yán)重警告、行政降級、撤銷黨內(nèi)外職務(wù)等黨紀(jì)政紀(jì)處分。濮陽縣紀(jì)委辦公樓和33套領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)住宅樓被沒收、拍賣。

　　在“中國新聞獎”獲獎作品中，有相當(dāng)多的作品都是以貼近性提升影響力而制勝的。像《家族老賬本見證時代變遷》（第16屆通訊二等獎作品）、《博客，不是放縱的天堂》（第17屆通訊二等獎作品）、《壯麗的發(fā)展詩篇——從數(shù)字看上海巨變》（第13屆消息一等獎作品）等，都是這方面的代表作。