大數(shù)據(jù)背景下移動程序化購買廣告研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:43 點(diǎn)擊次數(shù)：187
借助大數(shù)據(jù)技術(shù),移動廣告逐漸步入程序化購買行列,催生了移動程序化購買模式。從程序化購買分析,引出移動程序化購買。在分析該模式價(jià)值的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)業(yè)鏈和廣告主的角度闡述了該模式的發(fā)展現(xiàn)狀,并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對策:完善移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈,融合原生廣告,提升品牌廣告投放。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);移動程序化購買;移動廣告
作者簡介：
【摘要】 借助大數(shù)據(jù)技術(shù),移動廣告逐漸步入程序化購買行列,催生了移動程序化購買模式。從程序化購買分析,引出移動程序化購買。在分析該模式價(jià)值的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)業(yè)鏈和廣告主的角度闡述了該模式的發(fā)展現(xiàn)狀,并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對策:完善移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈,融合原生廣告,提升品牌廣告投放。
【關(guān)鍵詞】 大數(shù)據(jù)； 移動程序化購買； 移動廣告；
【作者】 薛萬慶 王慧靈
