國內(nèi)環(huán)境媒體廣告發(fā)展和應(yīng)用研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:43 點(diǎn)擊次數(shù)：177
一、環(huán)境媒體的由來雖然環(huán)境媒體廣告這一概念還不為人所熟知,但是早在19世紀(jì)的西方就已經(jīng)出現(xiàn)過,上世紀(jì)90年代末,英國廣告人第一次將環(huán)境媒體(ambient media)納入學(xué)術(shù)領(lǐng)域,在經(jīng)歷了10多年發(fā)展之后的今天,環(huán)境媒體已經(jīng)被確立為廣告行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)用語。確切來說,環(huán)境媒體不是單純的某個(gè)媒體,而是某一類別媒體的總稱,它是對(duì)非傳統(tǒng)媒體的一種創(chuàng)意性開發(fā),存在于我們周圍環(huán)境的每一個(gè)角落,任何一種我們視線所及的事物都具備成為環(huán)境媒體的潛力。
關(guān)鍵詞：環(huán)境媒體;媒體廣告;媒介載體;創(chuàng)意性;關(guān)鍵詞;遼寧工業(yè)大學(xué)文化;學(xué)院廣告教研室;傳播;學(xué)術(shù);潛力
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】 一、環(huán)境媒體的由來雖然環(huán)境媒體廣告這一概念還不為人所熟知,但是早在19世紀(jì)的西方就已經(jīng)出現(xiàn)過,上世紀(jì)90年代末,英國廣告人第一次將環(huán)境媒體(ambient media)納入學(xué)術(shù)領(lǐng)域,在經(jīng)歷了10多年發(fā)展之后的今天,環(huán)境媒體已經(jīng)被確立為廣告行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)用語。確切來說,環(huán)境媒體不是單純的某個(gè)媒體,而是某一類別媒體的總稱,它是對(duì)非傳統(tǒng)媒體的一種創(chuàng)意性開發(fā),存在于我們周圍環(huán)境的每一個(gè)角落,任何一種我們視線所及的事物都具備成為環(huán)境媒體的潛力。環(huán)境媒體廣告具有可以結(jié)合使用主流傳統(tǒng)媒體,也可以同等有效地用作獨(dú)立媒體使用的靈活性。一個(gè)成功的環(huán)境媒體廣告的關(guān)鍵是在選擇最恰當(dāng)?shù)拿浇檩d體的同時(shí),將產(chǎn)品或服務(wù)的信息創(chuàng)意性地體現(xiàn)其中。
【關(guān)鍵詞】 媒體廣告 媒介載體 ambient 次將 創(chuàng)意性 媒體計(jì)劃 媒體接觸 應(yīng)用研究 分眾傳播 二次傳播
【作者】 王彬彬
【機(jī)構(gòu)】 遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院廣告教研室
