2015-2016年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀與趨勢
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:43 點擊次數(shù)：138
央視、衛(wèi)視通過以視頻為核心強化并積極發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、以移動端為布局的中心積極進行媒體融合、加強與互聯(lián)網(wǎng)合作,強化全媒體整合營銷促進增長.寒冬之下,跨界融合、開放共享成為破局之道,以此適應并引領媒體廣告市場的"新常態(tài)",實現(xiàn)媒體廣告市場的跨越?！娟P鍵詞】媒體廣告市場電視廣播紙媒互聯(lián)網(wǎng)融合【作者】邵華冬張弛【機構】中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所中國傳媒大學廣告學院。
關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);媒體廣告市場;常態(tài);增長;融合;視頻;電視廣播;傳媒;端為;關鍵詞
作者簡介：
【摘要】 2015年中國經(jīng)濟持續(xù)疲軟,在經(jīng)濟"新常態(tài)"持續(xù)深化的背景下,媒體廣告市場整體上進入低增長"新常態(tài)"。央視、衛(wèi)視通過以視頻為核心強化并積極發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、以移動端為布局的中心積極進行媒體融合、加強與互聯(lián)網(wǎng)合作,強化全媒體整合營銷促進增長;廣播媒體出現(xiàn)略微下滑,相對穩(wěn)定;紙媒頹勢不減,跌幅再創(chuàng)新高,轉型迫在眉睫;互聯(lián)網(wǎng)增速放緩,但依然保持相對高速的增長;移動互聯(lián)網(wǎng)成為媒體廣告市場的熱點和亮點。寒冬之下,跨界融合、開放共享成為破局之道,以此適應并引領媒體廣告市場的"新常態(tài)",實現(xiàn)媒體廣告市場的跨越。
【關鍵詞】 媒體廣告市場 電視 廣播 紙媒 互聯(lián)網(wǎng) 融合
【作者】 邵華冬 張弛
【機構】 中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所 中國傳媒大學廣告學院
