移動互聯(lián)網(wǎng)時代程序化廣告的全景匹配
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:43 點擊次數(shù)：173
技術(shù)和大數(shù)據(jù)正在重塑全球廣告,我國程序化廣告生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。消費者洞察研究渠道、廣告創(chuàng)意生產(chǎn)范式和媒介購買方式都被徹底改變。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,空間位置被重新定義,廣告信息的消費時空也因此改變,場景成為移動網(wǎng)絡(luò)社會中廣告信息傳播的核心,即提供能滿足特定場景需求的廣告信息或服務(wù)。程序化廣告需要以場景為核心,實現(xiàn)對全場景(基礎(chǔ)場景、空間場景、行為場景、心理場景)的深度匹配,這是程序化廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下提升傳播效果的路徑。
關(guān)鍵詞：程序化廣告;大數(shù)據(jù);移動互聯(lián)網(wǎng)
作者簡介：
【摘要】技術(shù)和大數(shù)據(jù)正在重塑全球廣告,我國程序化廣告生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。消費者洞察研究渠道、廣告創(chuàng)意生產(chǎn)范式和媒介購買方式都被徹底改變。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,空間位置被重新定義,廣告信息的消費時空也因此改變,場景成為移動網(wǎng)絡(luò)社會中廣告信息傳播的核心,即提供能滿足特定場景需求的廣告信息或服務(wù)。程序化廣告需要以場景為核心,實現(xiàn)對全場景(基礎(chǔ)場景、空間場景、行為場景、心理場景)的深度匹配,這是程序化廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下提升傳播效果的路徑。
【關(guān)鍵詞】程序化廣告； 大數(shù)據(jù)； 移動互聯(lián)網(wǎng)；
【作者】王佳煒； 楊艷；
【基金】陜西省社會科學基金項目“陜西老字號文化對外傳播策略”成果之一;編號:2015L004;陜西省教育廳專項科研計劃項目“基于受眾調(diào)查的西安地鐵媒體形態(tài)創(chuàng)新研究”成果之一
