略論馬克思、恩格斯的廣告批評思想
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:43 點擊次數(shù)：162
【摘要】馬克思、恩格斯在異化論、階級斗爭論與媒體批判論的基礎(chǔ)上，對商業(yè)廣告、虛假廣告與廣告意識形態(tài)等方面問題進行了探討，形成了具有馬克思主義意識形態(tài)的廣告批評思想。從軟廣告、“政治產(chǎn)業(yè)廣告”視角來看，對新聞自由的批判是對報刊或者報刊言論形式的一種時事針砭，而代表資產(chǎn)階級利益的媒體黨是具有階級言論傾向性的廣告黨，切實維護資本主義國家的利益及其意識形態(tài)。從報刊媒體講政治與經(jīng)營的關(guān)系來看，報刊媒體在這兩方面的成功是獲取廣大民眾支持、影響輿論生態(tài)與從事革命活動的重要路徑，其黨派立場與“人民性”是其廣告賴以生存與發(fā)展的傳播基礎(chǔ)與市場源泉。
關(guān)鍵詞：意識形態(tài);恩格斯;商業(yè)廣告;傳播;馬克思;言論;批判;報刊媒體;異化論;產(chǎn)業(yè)
作者簡介：
【摘要】馬克思、恩格斯在異化論、階級斗爭論與媒體批判論的基礎(chǔ)上，對商業(yè)廣告、虛假廣告與廣告意識形態(tài)等方面問題進行了探討，形成了具有馬克思主義意識形態(tài)的廣告批評思想。在馬克思、恩格斯看來，商業(yè)廣告是一種精神交往形式與精神生產(chǎn)力，具有付費性、充滿活力、產(chǎn)業(yè)精神與妙趣橫生的傳播特征，是受資本影響與控制的一種社會交往形式與傳播文明方式；虛假廣告是在資本主導(dǎo)和誘導(dǎo)下的“社會戰(zhàn)爭”中一種特殊的“謀殺”工具，展示了工業(yè)革命與廣告產(chǎn)業(yè)精神的消極性。從軟廣告、“政治產(chǎn)業(yè)廣告”視角來看，對新聞自由的批判是對報刊或者報刊言論形式的一種時事針砭，而代表資產(chǎn)階級利益的媒體黨是具有階級言論傾向性的廣告黨，切實維護資本主義國家的利益及其意識形態(tài)。從報刊媒體講政治與經(jīng)營的關(guān)系來看，報刊媒體在這兩方面的成功是獲取廣大民眾支持、影響輿論生態(tài)與從事革命活動的重要路徑，其黨派立場與“人民性”是其廣告賴以生存與發(fā)展的傳播基礎(chǔ)與市場源泉。
【關(guān)鍵詞】馬克思 恩格斯 廣告批評思想 異化 資本 報刊媒體
【作者】王鳳翔
【作者單位】中國傳媒大學(xué)
