公共關(guān)系的范式競(jìng)爭(zhēng)與“文化分析”路徑的提出
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:43 點(diǎn)擊次數(shù)：289
【摘要】本文通過(guò)梳理公關(guān)的理論范式,呈現(xiàn)公關(guān)理論的兩幅面孔:其一為占據(jù)主導(dǎo)地位的功能邏輯,以秉持系統(tǒng)思維,效率導(dǎo)向?yàn)樘攸c(diǎn).基于文化研究與公關(guān)理論的文獻(xiàn)整理,筆者嘗試提出公關(guān)"文化分析"路徑的假設(shè):"象征性表達(dá)"可以成為公關(guān)與文化研究的跨學(xué)科"接合點(diǎn)"。此假設(shè)下公關(guān)或可被定義為:在特定的社會(huì)文化情境中,互動(dòng)主體通過(guò)象征性符號(hào)系統(tǒng)生產(chǎn)意義的一種文化現(xiàn)象。公關(guān)的文化分析路徑即用文化分析的手段針對(duì)公關(guān)主體的身份建構(gòu)、情感互動(dòng)以及象征性表達(dá)體系,依次借助情境分析、儀式分析與修辭分析予以研究。
關(guān)鍵詞：公關(guān);文化分析;象征性表達(dá);主導(dǎo)地位;修辭;情境;意識(shí)形態(tài);社會(huì)文化;文化研究;關(guān)鍵詞
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】 本文通過(guò)梳理公關(guān)的理論范式,呈現(xiàn)公關(guān)理論的兩幅面孔:其一為占據(jù)主導(dǎo)地位的功能邏輯,以秉持系統(tǒng)思維,效率導(dǎo)向?yàn)樘攸c(diǎn);其二為近十年來(lái)顯現(xiàn)的"社會(huì)一文化"邏輯,以倡導(dǎo)人文思維,意識(shí)形態(tài)與權(quán)力分析為特點(diǎn)?；谖幕芯颗c公關(guān)理論的文獻(xiàn)整理,筆者嘗試提出公關(guān)"文化分析"路徑的假設(shè):"象征性表達(dá)"可以成為公關(guān)與文化研究的跨學(xué)科"接合點(diǎn)"。此假設(shè)下公關(guān)或可被定義為:在特定的社會(huì)文化情境中,互動(dòng)主體通過(guò)象征性符號(hào)系統(tǒng)生產(chǎn)意義的一種文化現(xiàn)象。本文進(jìn)而提出"文化分析"路徑下公關(guān)研究的可能模式。公關(guān)的文化分析路徑即用文化分析的手段針對(duì)公關(guān)主體的身份建構(gòu)、情感互動(dòng)以及象征性表達(dá)體系,依次借助情境分析、儀式分析與修辭分析予以研究。
【關(guān)鍵詞】 文化分析； 功能； 修辭； 社會(huì)文化轉(zhuǎn)向； 象征性表達(dá)；
【作者】 宮賀；
【機(jī)構(gòu)】 廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系；
