由廣告數(shù)據(jù)看新傳媒時(shí)代廣電的發(fā)展
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:43 點(diǎn)擊次數(shù)：143
近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體確實(shí)在一定程度上受到了影響。一時(shí)間，很多人開始對(duì)包括廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀態(tài)度。但若以近年來廣電廣告經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為視角則可以發(fā)現(xiàn)，廣電在新媒體時(shí)代依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。當(dāng)然，廣電依然要樹立危機(jī)意識(shí)，做好媒介融合，推動(dòng)自身更大更好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：新媒體;廣告;廣告數(shù)據(jù);廣播電視;互聯(lián)網(wǎng)
作者簡(jiǎn)介：
近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體確實(shí)在一定程度上受到了影響。一時(shí)間，很多人開始對(duì)包括廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀態(tài)度。但若以近年來廣電廣告經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為視角則可以發(fā)現(xiàn)，廣電在新媒體時(shí)代依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。當(dāng)然，廣電依然要樹立危機(jī)意識(shí)，做好媒介融合，推動(dòng)自身更大更好的發(fā)展。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民為5.27億。這從一個(gè)側(cè)面反映了新媒體發(fā)展速度之快、規(guī)模之大、影響之強(qiáng)。雖然業(yè)界和學(xué)界都在理論與實(shí)踐層面上多次論證了新媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，但我們心中依然縈繞著此種隱憂?；蛟S，以廣 播電視廣告收入數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)的實(shí)證研究能從一個(gè)側(cè)面告訴我們，新媒體帶給廣電媒體的挑戰(zhàn)究竟有多大，畢竟資本從來都青睞更有效率的地方。在本文中，筆者著重對(duì)比分析 了2008年和2013年兩年的情況，之所以采用這兩年作為樣本，一方面是因?yàn)樵?008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)達(dá)到2.98億，達(dá)到了總?cè)丝诘?0%的門限，而對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資和一項(xiàng)技術(shù)的生命周期來說，一條不成文的規(guī)律是，達(dá)到這個(gè)門限意味著進(jìn)入了該技術(shù)和用戶快速發(fā)展的通道，也是其收入快速增加的時(shí)期，收入增加的曲線最陡峭；另一方面，在2008年，由于北京奧運(yùn)會(huì)的影響，廣告的先期消費(fèi)明顯，且在2008年底開始爆發(fā)金融危機(jī)，因此具有一定的代表性。
GDP、廣電收入、廣電廣告收入增長(zhǎng)情況比較
根據(jù)表1的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的GDP從2008年的30.067萬億元人民幣增長(zhǎng)到2013年的56.8845萬億元人民幣，年均增長(zhǎng)率為8.8%；廣電總收入從2008年的1452億元增長(zhǎng)至2013年的 3734.88億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)17.34%；廣電廣告收入從2008年的701.75億元增長(zhǎng)至2013年的1387.01億元，年均增長(zhǎng)率近15%。僅從以上數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單比較來看，2008年至2013年，廣電總收入年均增長(zhǎng)率以及廣電廣告年均增長(zhǎng)率都超過15%，而我國(guó)GDP年均增長(zhǎng)率為8.8%，前者增速遠(yuǎn)高于GDP增速，說明廣電行業(yè)近幾年來仍然具有較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。三者的發(fā)展趨勢(shì)也非常直接地反映在圖1中。此外，GDP包括廣電收入及廣電廣告經(jīng)營(yíng)收入在內(nèi)。2008年，廣電收入和廣電廣告收入分別占GDP比重的0.48%和0.23%；到2013年，這兩個(gè)比例則分別達(dá)到了0.66%和0.24%，都呈現(xiàn)出了不同程度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，說明廣電行業(yè)的發(fā)展速度是高于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度的。
