移動社交網(wǎng)絡(luò)的廣告營銷路徑與改善

發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:43 點擊次數(shù)：111

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動設(shè)備等的發(fā)展，移動社交網(wǎng)絡(luò)（MSNS，Mobile Social Network Service）日益成為人們閱、聽、視、寫、玩、交的新寵。移動社交網(wǎng)絡(luò)也以其用戶、內(nèi)容和地域的廣泛性、移動便捷性和即時性、真實的社會關(guān)系基礎(chǔ)、跨平臺分享等特性，兼具社交娛樂功能與商務(wù)功能，迅速躋身廣大商家的廣告營銷高地。

關(guān)鍵詞：移動社交網(wǎng)絡(luò);廣告營銷;自媒體式信息推送;“病毒式”廣告營銷;展示類廣告;簽名檔式硬廣告

作者簡介：

　　移動社交網(wǎng)絡(luò)常用的廣告營銷路徑

　　1.自媒體式信息推送

　　移動社交網(wǎng)絡(luò)中自媒體類型推送方式最常見的就是明星、微博大V、草根明星推廣，借助他們龐大的粉絲團(tuán)和影響力帶動消費群體的關(guān)注、流量和購買，發(fā)揮明星效應(yīng)。例如，原本名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品“愛碧麗”，由于林志穎經(jīng)常在自己的認(rèn)證微博上宣傳、推薦，短時間內(nèi)被數(shù)以萬計的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)品人氣迅速飆升，一些粉絲甚至不惜重金大量購買。

　　另外，自媒體類型的公眾賬號也成為廣告營銷的重要形式。基于用戶興趣自主訂閱、企業(yè)公眾賬號每日推送，用戶從多樣、繁雜的信息中自主獨立地獲得自身需要的資訊和商品信息。此外，用戶利用個人賬號在朋友圈中進(jìn)行廣告營銷也逐漸興起。

　　2.“病毒式”廣告營銷

　　“病毒式”廣告采取給予目標(biāo)群體優(yōu)惠獎勵等方式，將精心設(shè)計的廣告信息傳遞給目標(biāo)群體，目標(biāo)群體在其多維化社交中自發(fā)地、有選擇性地分享和擴散廣告信息，以更加低廉的成本達(dá)到廣告營銷的目的，實現(xiàn)雙向受益。如企業(yè)的“集贊活動”就屬于典型的“病毒式”營銷。

　　3.展示類廣告

　　在移動社交網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)以信息和圖片為主要展現(xiàn)形式，Banner等展示類廣告十分普遍，可投放在移動社交網(wǎng)絡(luò)移動端的頁面。如新浪微博手機客戶端登錄的圖片展示廣告，用戶可根據(jù)個人需求點擊相應(yīng)文字或者圖片鏈接，將對用戶的干擾降到最低。

　　4.簽名檔式硬廣告

　　簽名檔是移動社交網(wǎng)絡(luò)的一大特色，用戶可隨時在簽名欄更新自己的簽名。許多商家和個人利用這個免費的廣告位打入強制的廣告。這種硬性廣告通過用戶聯(lián)系人、好友、查看附近的人等功能查找用戶進(jìn)行廣告投放，即使沒有達(dá)成最終交易，也是挖掘潛在客戶的不錯途徑。