淺析《廣州日報(bào)》社區(qū)報(bào)運(yùn)營模式與發(fā)展對策
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:44 點(diǎn)擊次數(shù)：156
摘要：近年來，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展遭遇困頓，面向特定社區(qū)受眾傳播的社區(qū)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，并且被冀望成為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的突擊手。
關(guān)鍵詞：社區(qū);廣州日報(bào);發(fā)展;運(yùn)營模式;對策
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摘 要：近年來，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展遭遇困頓，面向特定社區(qū)受眾傳播的社區(qū)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，并且被冀望成為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的突擊手。在此背景下，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2013年3月進(jìn)軍社區(qū)報(bào)市場，跑馬圈地并實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。筆者試以廣州日報(bào)社區(qū)報(bào)為例，總結(jié)其兩年來的經(jīng)營模式、操盤經(jīng)驗(yàn)以及現(xiàn)實(shí)困頓，擬為社區(qū)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒和參考。
關(guān)鍵詞：社區(qū)報(bào)；社區(qū)；互聯(lián)網(wǎng)思維
小米公司創(chuàng)始人雷軍有句名言：站在風(fēng)口上，豬也能飛。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)都在積極探尋自己的風(fēng)口。近年來，遭遇新媒體強(qiáng)烈沖擊的傳統(tǒng)媒體也在努力拓展自身發(fā)展的藍(lán)海，作為西方舶來品的社區(qū)報(bào)似乎成為了各大紙媒競相搶灘的領(lǐng)域，尤其是在發(fā)達(dá)的珠三角、長三角城市社區(qū)報(bào)如雨后春筍般涌現(xiàn)，如新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、廣州日報(bào)、南方都市報(bào)等紙媒紛紛布局。由于社區(qū)報(bào)符合分眾時(shí)代的市場細(xì)分特點(diǎn)，再加之在國外有讀者群穩(wěn)固、高盈利率的成功實(shí)踐，故人們期待在國內(nèi)社區(qū)發(fā)展并不成熟的背景下，嶄露頭角的社區(qū)報(bào)能夠?yàn)椴痪皻獾膱?bào)業(yè)市場帶來新的利潤增長點(diǎn)，甚至成為下一個(gè)風(fēng)口。在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)，敢為人先的廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)審時(shí)度勢，于2013年3月18日在佛山市大瀝鎮(zhèn)和清遠(yuǎn)市創(chuàng)辦了兩份社區(qū)報(bào)，此后陸續(xù)在增城、從化、惠州、東莞等地開設(shè)了13份社區(qū)報(bào)。然而，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)政策等綜合因素的影響，廣州日報(bào)社區(qū)報(bào)的探索之路并非一帆風(fēng)順。在此，筆者試總結(jié)其兩年以來的發(fā)展模式和操作經(jīng)驗(yàn)，擬為社區(qū)報(bào)的成功突圍提供某些參考和借鑒。
一、廣州日報(bào)社區(qū)報(bào)的發(fā)展特點(diǎn)
1.布局：凸顯區(qū)域化和城鎮(zhèn)化。社區(qū)報(bào)，在其西方發(fā)源地其實(shí)有著嚴(yán)格的定義，西方所謂的社區(qū)并不是我們所理解的大城市的一個(gè)社區(qū)，也可能是一個(gè)小城、小鎮(zhèn)等，這些城鎮(zhèn)有其自身的特點(diǎn)：一是離核心城市有半小時(shí)到一小時(shí)的車程；二是有自己相對獨(dú)立完善的地域文化；三是有自己相對獨(dú)立成熟的商業(yè)體系等?！洞鬄r社區(qū)》就是這種“社區(qū)概念”下戰(zhàn)略布局的產(chǎn)物，素有“廣佛黃金走廊”之稱的大瀝是佛山南海區(qū)的一個(gè)鎮(zhèn)，毗鄰廣州西部，該鎮(zhèn)生產(chǎn)總值逾400億元。相比媒體市場競爭激烈的一二線城市，媒體資源相對稀缺的三四線城市亦成為廣州日報(bào)社區(qū)報(bào)首選目標(biāo)，因此，該報(bào)相繼進(jìn)軍清遠(yuǎn)、惠州、東莞、肇慶等地級市。
2.內(nèi)容：強(qiáng)調(diào)貼近性和服務(wù)性。作為社區(qū)報(bào)，在內(nèi)容上須強(qiáng)調(diào)貼近性和實(shí)用性，致力于為社區(qū)居民提供息息相關(guān)的社區(qū)新聞和服務(wù)信息，如增多家政、家教、培訓(xùn)、求職等實(shí)用性資訊；形式上宜以“?！睘樘厣ㄟ^專版、專欄、專題加以推進(jìn)。如社區(qū)寶寶、社區(qū)寵物等活動(dòng)，都是很好的創(chuàng)意。比如，《東莞社區(qū)》在母親節(jié)和“六一”兒童節(jié)前夕，分別推出了“幫媽媽上頭條”和“幫寶寶上封面”的專題策劃，引發(fā)社區(qū)居民的積極響應(yīng)。
