報(bào)業(yè)發(fā)展是報(bào)刊亭存在的基本理由
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:44 點(diǎn)擊次數(shù)：215
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)有關(guān)報(bào)刊亭存與廢的爭(zhēng)論屢次出現(xiàn)，也曾多次引發(fā)報(bào)刊亭與城市文化關(guān)系的討論，有人認(rèn)為報(bào)刊亭占道經(jīng)營(yíng)影響交通，成了“雜貨鋪”。
關(guān)鍵詞：報(bào)刊亭;報(bào)業(yè)發(fā)展;報(bào)刊;紙質(zhì)媒體;城市文化
作者簡(jiǎn)介：
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)有關(guān)報(bào)刊亭存與廢的爭(zhēng)論屢次出現(xiàn)，也曾多次引發(fā)報(bào)刊亭與城市文化關(guān)系的討論，有人認(rèn)為報(bào)刊亭占道經(jīng)營(yíng)影響交通，成了“雜貨鋪”；也有人認(rèn)為報(bào)刊亭充當(dāng)著人們精神食糧的“補(bǔ)給站”，是城市的文明驛站，在培育人們閱讀習(xí)慣、提高國(guó)民閱讀率、滋養(yǎng)城市文明、打造書(shū)香城市中，發(fā)揮了不可替代的作用。實(shí)際上，這兩種觀點(diǎn)都有些偏激，當(dāng)下報(bào)刊亭仍有其存在價(jià)值毋庸置疑，但其作用也無(wú)須拔高。報(bào)刊亭的興廢在相當(dāng)程度上受制于紙質(zhì)媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體自身的發(fā)展和變革才是吸引讀者的核心。紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)努力滿足讀者需求，使之對(duì)報(bào)刊保持較高閱讀率，這才是報(bào)刊亭生存發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
當(dāng)下報(bào)刊亭功能的重新審視
報(bào)刊亭第一位的作用，是擔(dān)當(dāng)報(bào)刊及其他書(shū)籍的銷(xiāo)售職責(zé)，方便公眾購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊和書(shū)籍，評(píng)價(jià)報(bào)刊亭的文化傳遞功能，也必須考慮這一具象的職能，而不能脫離具體的歷史背景。對(duì)比今昔，人們不得不承認(rèn)，報(bào)刊亭的銷(xiāo)售功能已經(jīng)明顯衰退。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，報(bào)刊是人們獲取信息的重要來(lái)源，報(bào)刊亭作為溝通報(bào)刊與讀者的重要橋梁，在很大程度上受益于報(bào)刊的蓬勃發(fā)展。當(dāng)時(shí)，報(bào)刊亭是讀者購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊的重要渠道，成為城市閱讀生態(tài)的有機(jī)組成部分，一旦其陡然消失，整個(gè)城市的閱讀生態(tài)鏈就似乎發(fā)生“斷裂”。但人們也不得不承認(rèn)，現(xiàn)實(shí)情形已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體迅速崛起，人們的閱讀方式發(fā)生了重大改變，便捷、快速、碎片化的“無(wú)紙閱讀”，受到越來(lái)越多年輕人的追捧，紙媒閱讀人數(shù)下滑趨勢(shì)越來(lái)越明顯。作為紙媒發(fā)行終端的報(bào)刊亭，其實(shí)際承載的報(bào)刊銷(xiāo)售功能也必然下降。
當(dāng)然，報(bào)刊亭書(shū)報(bào)刊銷(xiāo)售功能的衰退，并不意味著報(bào)刊亭徹底喪失了銷(xiāo)售功能：一些不方便訂閱報(bào)紙的人，可能仍會(huì)選擇在報(bào)刊亭購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙；對(duì)于雜志和書(shū)籍而言，色彩鮮艷的圖片、吸引眼球的廣告等，能夠在相當(dāng)程度上刺激讀者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)書(shū)刊的銷(xiāo)售……
在具體銷(xiāo)售職能下降的同時(shí)，當(dāng)下報(bào)刊亭的文化符號(hào)功能卻日漸上升。當(dāng)前國(guó)內(nèi)各地紛紛強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化公共文化服務(wù)，在一座城市中，報(bào)刊亭、文化館、圖書(shū)館等文化設(shè)施建設(shè)是否到位，是公共文化服務(wù)是否完善的重要標(biāo)志。在這個(gè)意義上，報(bào)刊亭沒(méi)有理由在現(xiàn)代城市建設(shè)中“缺位”。
近來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多人士在論證報(bào)刊亭存在的合理性時(shí)反復(fù)指出，在巴黎、倫敦等世界大都市，報(bào)刊亭都作為文化載體保存下來(lái)，政府不僅允許它們存在，甚至還有意把它們打造成文化的象征。著名的巴黎盧浮宮門(mén)口就有報(bào)亭，而在英國(guó)著名的威斯敏斯特教堂對(duì)面一條主干道的人行道上，同樣突兀地立著一間報(bào)刊亭。有人基于國(guó)外的現(xiàn)狀，詩(shī)意地寫(xiě)道：“倘若說(shuō)下水道彰顯著一座城市的良心，那么報(bào)刊亭就是一座城市文化的唱詩(shī)班，讀報(bào)正是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式的文化倡導(dǎo)與傳播，清理報(bào)刊亭就是對(duì)城市文明的無(wú)聲抹去?！边@種說(shuō)法過(guò)度渲染了報(bào)刊亭在文化傳播、城市文化傳承中的地位，國(guó)外的現(xiàn)實(shí)恰好說(shuō)明報(bào)刊亭更多發(fā)揮的是文化符號(hào)的作用。
現(xiàn)實(shí)需求不大的報(bào)刊亭，在都市無(wú)法大規(guī)模發(fā)展，國(guó)內(nèi)自然也不可能像幾十年前那樣報(bào)刊亭“遍地開(kāi)花”，進(jìn)行合理規(guī)劃，使保留下來(lái)的報(bào)刊亭能正常運(yùn)轉(zhuǎn)是非常必要的，唯其如此，都市里的報(bào)刊亭才能真正保持生命力，而非只是一種“擺設(shè)”。
在這個(gè)意義上，作為城市公共文化設(shè)施的報(bào)刊亭，應(yīng)當(dāng)在功能上進(jìn)一步充實(shí)和優(yōu)化，即在原有報(bào)刊和書(shū)籍銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上，增加一些其他服務(wù)職能。這一公共設(shè)施的基礎(chǔ)功能是報(bào)刊銷(xiāo)售，同時(shí)借助其他收費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目等維持基本的經(jīng)營(yíng)，避免經(jīng)濟(jì)狀況惡化而影響報(bào)刊亭的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。筆者以為，目前國(guó)內(nèi)一些地方采取的報(bào)刊銷(xiāo)售“棄亭入店”模式，實(shí)際上使得報(bào)刊銷(xiāo)售成為超市、商店的附加服務(wù)項(xiàng)目，背離了報(bào)刊亭存在的本原，因而難以被讀者接受，銷(xiāo)售狀況自然不樂(lè)觀。
