廣電媒體進(jìn)軍手游市場(chǎng)的若干思考
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:44 點(diǎn)擊次數(shù)：119
廣電媒體進(jìn)軍手游市場(chǎng)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也面臨巨大挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：廣電媒體;進(jìn)軍;游戲;思考;節(jié)目
作者簡(jiǎn)介：
● 高 潔
基于普及難度低、參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)、盈利模式清晰等特點(diǎn)，手游市場(chǎng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掘金的新領(lǐng)域。廣電媒體進(jìn)軍手游市場(chǎng)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也面臨巨大挑戰(zhàn)。
形 式
1.定制同名游戲APP。以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、江蘇衛(wèi)視《一站到底》為代表的同名游戲APP是廣電進(jìn)軍手游市場(chǎng)的一種形式。同名游戲APP在游戲中還原節(jié)目場(chǎng)景，將節(jié)目中的元素植入其中，實(shí)現(xiàn)游戲與節(jié)目的有機(jī)結(jié)合。如《爸爸去哪兒》游戲中，用戶可以選擇成為節(jié)目中的某個(gè)角色，進(jìn)入節(jié)目中相應(yīng)的游玩景點(diǎn)進(jìn)行游戲；《一站到底》同名游戲則重現(xiàn)了答題環(huán)節(jié)：用戶可根據(jù)自己的喜好選擇題目類型，與在線的10名對(duì)手之一進(jìn)行PK，每道題的作答時(shí)間與節(jié)目一樣為20秒，游戲中的佼佼者還有可能進(jìn)入節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)。
2.在綜合類APP中內(nèi)置游戲功能。廣電媒體綜合性APP是指具有節(jié)目播放、資訊提供、社交互動(dòng)的綜合性手機(jī)應(yīng)用，在綜合APP中內(nèi)置游戲功能，即指將游戲功能內(nèi)置在廣電已有的綜合性APP中?！巴劾病笔菛|方衛(wèi)視官方APP，是為用戶提供東方衛(wèi)視節(jié)目資訊、聊天、互動(dòng)功能的綜合性APP，其中內(nèi)置的游戲《保衛(wèi)偶像》以東方衛(wèi)視熱播節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)之聲》為藍(lán)本，將節(jié)目中的導(dǎo)師、選手等人物制成卡通形象進(jìn)行游戲，為用戶提供娛樂(lè)渠道的同時(shí)也發(fā)揮了粉絲效應(yīng)。
3.開發(fā)手機(jī)游戲平臺(tái)。早在2009年6月22日，湖南廣電的金鷹網(wǎng)就開始了在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作，當(dāng)時(shí)推出的“芒果手機(jī)游戲樂(lè)園”平臺(tái)及近10款手機(jī)游戲，十幾天內(nèi)下載量高達(dá)幾十萬(wàn)次。借助“快樂(lè)女聲”選秀節(jié)目的熱播，同名手機(jī)游戲更是受到了粉絲的追捧。隨后，該游戲平臺(tái)又陸續(xù)推出了二十余款手機(jī)游戲，在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間段的廣告宣傳下，下載量持續(xù)攀升。①2014年7月31日，南方傳媒與昌榮傳播合資成立的南方新傳播公司推出悅玩廣電游戲臺(tái)，計(jì)劃打通現(xiàn)有的手機(jī)電視、數(shù)字電視等平臺(tái)，合作推廣悅玩廣電游戲臺(tái)。
