新媒介生態(tài)視閾下國(guó)家通訊社的身份重構(gòu)與競(jìng)合戰(zhàn)略 ——以 “新西蘭報(bào)聯(lián)社”的關(guān)張為例
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:44 點(diǎn)擊次數(shù)：209
本文在分析新西蘭國(guó)家通訊社的生存困境及關(guān)張促因的基礎(chǔ)上，從媒介的生存環(huán)境、多媒體數(shù)字化浪潮以及國(guó)家形象傳播三個(gè)維度給予了較為深入的解讀，旨在為新媒介環(huán)境下國(guó)家通訊社的可持續(xù)發(fā)展做出有益的理論探索。
關(guān)鍵詞：新西蘭通訊社;資本控制;多媒體數(shù)字化;國(guó)家形象
作者簡(jiǎn)介：
【本文提要】本文在分析新西蘭國(guó)家通訊社的生存困境及關(guān)張促因的基礎(chǔ)上，從媒介的生存環(huán)境、多媒體數(shù)字化浪潮以及國(guó)家形象傳播三個(gè)維度給予了較為深入的解讀，旨在為新媒介環(huán)境下國(guó)家通訊社的可持續(xù)發(fā)展做出有益的理論探索。
【關(guān)鍵詞】新西蘭通訊社；資本控制；多媒體數(shù)字化；國(guó)家形象
【作者簡(jiǎn)介】湯天甜，四川大學(xué)新聞傳播研究所副研究員、四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士研究生
“惠靈頓，8月31日，新西蘭報(bào)聯(lián)社——自1880年以來(lái)，從這里發(fā)出的數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的新聞?dòng)涗浿覀儑?guó)家的發(fā)展和每日進(jìn)程。從今天起我們的廣播不再繼續(xù)。”這是2011年8月31日下午6時(shí)從新西蘭國(guó)家通訊社“報(bào)聯(lián)社”（The New Zealand Press Association）位于惠靈頓的主新聞演播室進(jìn)行的最后一次新聞播報(bào)，這標(biāo)志著擁有131年歷史的新西蘭國(guó)家通訊社——“新西蘭報(bào)聯(lián)社”正式關(guān)張。從此，有著400多萬(wàn)人口的新西蘭，便沒(méi)有了國(guó)家通訊社。在報(bào)聯(lián)社關(guān)張當(dāng)天，該機(jī)構(gòu)的記者編輯們紛紛到場(chǎng)，以示紀(jì)念。身為機(jī)構(gòu)總裁的馬克·霍蘭德當(dāng)天表示，這一天“令人感到悲傷”。該機(jī)構(gòu)副總編輯格里格·拖雷爾當(dāng)天也對(duì)法新社說(shuō)，他相信當(dāng)天工作的播報(bào)人員讀出的都是“含淚的詞語(yǔ)”。《新西蘭先驅(qū)報(bào)》說(shuō)，以新西蘭報(bào)聯(lián)社為消息源的新聞從此不再出現(xiàn)，因?yàn)樵撏ㄓ嵣绯蔀槿招略庐惖募夹g(shù)和媒體整合的犧牲品。新西蘭奧克蘭大學(xué)媒體研究學(xué)者加文·埃利斯也感慨道，新西蘭國(guó)家通訊社的關(guān)張將徹底令新西蘭成為為數(shù)不多、沒(méi)有國(guó)家通訊社的西方國(guó)家。作為新西蘭全國(guó)唯一的新聞通訊社，新西蘭報(bào)聯(lián)社的關(guān)張不僅全面反映了新西蘭國(guó)家通訊社的生存困境，同時(shí)也深刻揭示出在新媒介生態(tài)視閾下國(guó)家通訊社的發(fā)展環(huán)境及趨勢(shì)。
一、新西蘭國(guó)家通訊社的生存困境及關(guān)張促因
新西蘭報(bào)聯(lián)社由新西蘭主要報(bào)紙聯(lián)合組成，前身為1880年成立的聯(lián)合報(bào)社，1942年改為現(xiàn)名，總部設(shè)在首都惠靈頓。作為新西蘭的國(guó)家通訊社，它全天24小時(shí)不間斷地向新西蘭各家媒體傳送國(guó)內(nèi)外新聞，為在新西蘭國(guó)內(nèi)外發(fā)出來(lái)自本土的聲音做出了巨大的貢獻(xiàn)，曾被譽(yù)為“新西蘭新聞界之聲”。上世紀(jì)80至90年代，是新西蘭報(bào)聯(lián)社的全盛時(shí)期，它不僅擁有70多家新西蘭平面媒體用戶，還在美國(guó)華盛頓、英國(guó)倫敦、澳大利亞悉尼、中國(guó)香港、新加坡等全球重要城市都設(shè)有駐外機(jī)構(gòu)，位于世界各地的近千名通訊記者全天候?yàn)閳?bào)聯(lián)社提供并傳送海量信息。身為國(guó)家通訊社，新西蘭報(bào)聯(lián)社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是向報(bào)紙、廣播等新聞媒體提供國(guó)內(nèi)外的各類稿件，但隨著全球紙媒之間的融合兼并以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，新聞通訊社在信息領(lǐng)域一統(tǒng)天下的傳統(tǒng)格局早已被打破。新西蘭報(bào)聯(lián)社資深編輯凱文·諾奎說(shuō)：“新聞報(bào)道已經(jīng)隨處可以捕捉到，而且在線讀者的數(shù)量日益增多，這讓通訊社的地位越來(lái)越模糊。到了2005年的時(shí)候，新西蘭絕大多數(shù)報(bào)社已經(jīng)不再依賴從通訊社獲得新聞報(bào)道了。曾享有百年盛世的新西蘭報(bào)聯(lián)社，目前的雇員僅剩下42人?！?/p>
近些年來(lái)，新西蘭報(bào)聯(lián)社在數(shù)字化浪潮和多媒體整合的雙重壓力下，曾努力轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式和理念，然而卻未能扭轉(zhuǎn)日漸衰落的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，逐漸模糊的自身角色定位以及受限的運(yùn)作環(huán)境雙雙加速了報(bào)聯(lián)社的沒(méi)落。與此同時(shí)，外國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)和擠壓也使得新西蘭報(bào)聯(lián)社的業(yè)務(wù)日趨萎縮，其中以澳大利亞媒體集團(tuán)在新西蘭的擴(kuò)張最為突出。澳大利亞兩大媒體集團(tuán)費(fèi)爾法克斯傳媒公司和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手APN新聞媒體集團(tuán)通過(guò)長(zhǎng)期有效的媒介擴(kuò)張策略，已經(jīng)逐步控制了大部分新西蘭全國(guó)和地區(qū)性的報(bào)紙。2011年4月初，獨(dú)自擁有新西蘭70%報(bào)紙的費(fèi)爾法克斯新聞傳媒集團(tuán)（Fairfax Media）總編保羅·湯普森表示，最近幾年新西蘭報(bào)聯(lián)社提供的原創(chuàng)和獨(dú)家新聞太少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足費(fèi)爾法克斯新聞集團(tuán)下屬報(bào)紙的需求。他認(rèn)為，費(fèi)爾法克斯的400人記者團(tuán)隊(duì)將足以為其公司提供更有價(jià)值的報(bào)道。因此，費(fèi)爾法克斯集團(tuán)決定解除與報(bào)聯(lián)社的股份合作合同并撤走資金，終止與新西蘭報(bào)聯(lián)社的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，今后將依靠自己擁有的新聞團(tuán)隊(duì)來(lái)采集、制作并播出新聞。此舉無(wú)疑成為了擊垮新西蘭報(bào)聯(lián)社的最后一記重錘。
作為新西蘭報(bào)聯(lián)社的大股東之一，費(fèi)爾法克斯集團(tuán)在新西蘭擁有100份報(bào)紙和雜志以及19家網(wǎng)站，盡管新西蘭經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，但該公司在新西蘭的媒體業(yè)務(wù)利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。在截至2010年12月31日的6個(gè)月內(nèi)，費(fèi)爾法克斯在新西蘭的媒體業(yè)務(wù)稅前營(yíng)收達(dá)到4610萬(wàn)新元，同比上一財(cái)年的4160萬(wàn)新元增長(zhǎng)10.8%。其中，費(fèi)爾法克斯在新西蘭的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)40%，達(dá)到430萬(wàn)新元。費(fèi)爾法克斯表示：“盡管新西蘭經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍舊乏力，但新西蘭的媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好?！痹谛挛魈m，以澳大利亞費(fèi)爾法克斯等為代表的傳媒集團(tuán)近年收購(gòu)、整合大多數(shù)新西蘭報(bào)社，投入巨資發(fā)展數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，使得本已脆弱的傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境更加惡劣。對(duì)于新西蘭報(bào)聯(lián)社關(guān)張以及傳統(tǒng)新聞媒體未來(lái)的命運(yùn)，英國(guó)《每日快報(bào)》編輯布萊恩·摩爾認(rèn)為，傳媒機(jī)構(gòu)無(wú)論大小，能夠存在的最大因素是它所傳遞的信息的便利性和消息的被需求性。如今這些報(bào)紙之所以成為首輪被打擊的對(duì)象，是因?yàn)樗鼈冊(cè)谶^(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里過(guò)多地報(bào)道了全國(guó)范圍內(nèi)的消息，耗財(cái)耗力。
