媒介融合對(duì)電視購物企業(yè)的影響
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:44 點(diǎn)擊次數(shù)：312
融合是現(xiàn)代媒介發(fā)展的大趨勢(shì)。本文從媒體、受眾及市場(chǎng)三個(gè)方面分析了媒介融合給電視購物企業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，闡述利用多媒體覆蓋能夠產(chǎn)生的連動(dòng)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，并以電視購物企業(yè)為例，描述“大后臺(tái)，多終端”的媒介融合嘗試與探索。
關(guān)鍵詞：媒介融合;電視購物;新媒體
作者簡(jiǎn)介：
【英文標(biāo)題】The Influence of Media Convergence on TV Shopping Business
【作者簡(jiǎn)介】肖芃，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授。
【內(nèi)容提要】融合是現(xiàn)代媒介發(fā)展的大趨勢(shì)。本文從媒體、受眾及市場(chǎng)三個(gè)方面分析了媒介融合給電視購物企業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，闡述利用多媒體覆蓋能夠產(chǎn)生的連動(dòng)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，并以電視購物企業(yè)為例，描述“大后臺(tái)，多終端”的媒介融合嘗試與探索。
【關(guān) 鍵 詞】媒介融合 電視購物 新媒體
一、研究的緣起
近些年來，“媒介融合”(Media Convergence)已成為媒介領(lǐng)域使用頻率最高的詞匯之一。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、虛擬社區(qū)等新媒體不斷涌現(xiàn)，不同媒體之間的邊界逐漸消解，媒介融合的趨勢(shì)日益增強(qiáng)。
國外的《紐約時(shí)報(bào)》早就讓平面媒體記者跨媒體運(yùn)作；BBC的電視臺(tái)網(wǎng)站、廣播電臺(tái)和電視文字廣播等也相互進(jìn)行交叉工作。國內(nèi)的香港電臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)均利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)友互動(dòng)；中央電視臺(tái)也陸續(xù)推出了自己的網(wǎng)站和視頻電視，其他省級(jí)電視臺(tái)紛紛仿效。同時(shí)，電視媒體也出現(xiàn)了和廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體接近組合甚至融合的過程；廣電的NGB應(yīng)用以及電信業(yè)3G業(yè)務(wù)的普及，尤其是2010年1月份國務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出了三網(wǎng)融合的階段性發(fā)展目標(biāo)，更是成為推動(dòng)媒體跨界融合的“加速器”。
在這種媒介融合的大趨勢(shì)、大背景下，我們?cè)撊绾紊钊?、系統(tǒng)地來看待媒介融合？媒介融合會(huì)對(duì)電視購物企業(yè)帶來什么樣的影響？電視購物企業(yè)又該怎樣才能乘勢(shì)而上，取得更大的突破和發(fā)展？本文試圖在這些方面尋求一些解答。
二、媒介融合的相關(guān)研究
1、概念的界定
“媒介融合”(Media Convergence)一詞是由美國麻省理工學(xué)院的媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)以預(yù)言的方式提出的。尼葛洛龐帝用三個(gè)重疊的圓圈來描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，他認(rèn)為這三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。①基于媒體技術(shù)融合的角度，美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)布萊恩·布魯克斯認(rèn)為“媒體融合的核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起?！被诙喙δ?、數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)融合的視角，美國麻省理工學(xué)院教授伊契爾·索勒·普爾將融合的情況歸納為：過去不同媒體所提供的服務(wù)，如今可由一個(gè)媒體提供；過去一種媒體所提供的服務(wù)，如今可由不同的媒體提供。②立足多媒介經(jīng)營(yíng)方式的角度，美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟，他強(qiáng)調(diào)“融合媒介”最重要的不是平臺(tái)的融合而是一種新的合作模式。③
2、媒介融合的內(nèi)生力
媒介融合根本和直接的動(dòng)因是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，促使新媒體不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒介的邊界消解。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，則增強(qiáng)了人們之間的互動(dòng)和共享，使人們無論在何時(shí)何地都可以接收到任何形態(tài)的信息內(nèi)容。除了技術(shù)方面的原因之外，還有兩個(gè)共同作用的動(dòng)因：生產(chǎn)范疇中的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，消費(fèi)范疇中的市場(chǎng)動(dòng)因。經(jīng)濟(jì)動(dòng)因主要是對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的追求，需要社會(huì)化生產(chǎn)，既有專業(yè)分工又有協(xié)同合作；市場(chǎng)動(dòng)因則是消費(fèi)市場(chǎng)差異化的需求。④這些因素共同催生了媒介融合的形態(tài)，滿足了人們追求差異、獨(dú)特的個(gè)性化的需求，并催生了“分眾化時(shí)代”的到來。
3、媒介融合的表現(xiàn)形式及發(fā)展趨勢(shì)
媒介融合的表現(xiàn)形態(tài)主要包括以下幾個(gè)方面：1、業(yè)務(wù)形態(tài)融合——多媒體日益興起；2、市場(chǎng)融合——產(chǎn)品相互嵌入、多元組合；3、載體融合——渠道的“合”與接收終端的“分”；4、機(jī)構(gòu)融合——更高層次的再分工。從流程上看，則是無數(shù)“一”型媒介的交錯(cuò)，即：多種信息采集形式，多種信息制作加工形式，形成多種信息產(chǎn)品，通過多種形式進(jìn)行傳播，而且交錯(cuò)貫穿于每個(gè)階段，因而可以概括為“X”型媒介。⑥從目前媒介融合的情況來看，媒介融合的趨勢(shì)之一是“三網(wǎng)合一”——現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，逐漸形成兩個(gè)統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，由一個(gè)全數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來支持包括數(shù)據(jù)、話音和視像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的通信，即電視、電腦以及手機(jī)的融合。⑦可見，隨著“分眾化時(shí)代”的到來，媒體為了獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位將通過“分而聚之”的方式，在更大的范圍內(nèi)重新整合資源，在整體上形成合力。真正意義上的媒體融合，必將消除電信業(yè)、廣電業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟下，逐漸從微觀層次向中觀層次乃至宏觀層次擴(kuò)展，在更大的范圍內(nèi)形成大媒體產(chǎn)業(yè)集群。
