試論智能手機(jī)新聞?lì)怉PP對(duì)報(bào)紙經(jīng)營的影響
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:44 點(diǎn)擊次數(shù)：159
智能手機(jī)被稱為第五媒體，是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要組成部分。通過接入無線網(wǎng)絡(luò)，登錄新聞?lì)怉PP這種第三方應(yīng)用軟件程序，受眾可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽各種信息。隨著智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的逐漸普及，廣告主也愈把各種APP應(yīng)用軟件當(dāng)成投入的重點(diǎn)，這將對(duì)線下報(bào)紙的銷售、發(fā)行和廣告收入形成巨大影響。新聞?lì)怉PP具有共享性、交互性和便捷性等特點(diǎn)，盈利方式也更多元化，而現(xiàn)在報(bào)紙經(jīng)營方式單一，市場(chǎng)占有率不斷下降，“報(bào)紙消亡論”此起彼伏。在此形勢(shì)下，報(bào)社只有調(diào)整經(jīng)營策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中成功突圍。
關(guān)鍵詞：智能手機(jī);新聞APP;媒介市場(chǎng);報(bào)紙經(jīng)營
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摘 要：智能手機(jī)被稱為第五媒體，是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要組成部分。通過接入無線網(wǎng)絡(luò)，登錄新聞?lì)怉PP這種第三方應(yīng)用軟件程序，受眾可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽各種信息。隨著智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的逐漸普及，廣告主也愈把各種APP應(yīng)用軟件當(dāng)成投入的重點(diǎn)，這將對(duì)線下報(bào)紙的銷售、發(fā)行和廣告收入形成巨大影響。新聞?lì)怉PP具有共享性、交互性和便捷性等特點(diǎn)，盈利方式也更多元化，而現(xiàn)在報(bào)紙經(jīng)營方式單一，市場(chǎng)占有率不斷下降，“報(bào)紙消亡論”此起彼伏。在此形勢(shì)下，報(bào)社只有調(diào)整經(jīng)營策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中成功突圍。
關(guān)鍵詞：智能手機(jī)；新聞APP；媒介市場(chǎng)；報(bào)紙經(jīng)營
智能手機(jī)（smart phone）的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，相比傳統(tǒng)手機(jī)而言，它具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，用戶可以自行安裝第三方服務(wù)商提供的程序，通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來連接網(wǎng)絡(luò)、瀏覽信息。智能手機(jī)的第三方應(yīng)用軟件程序被稱為APP，APP是英文application的簡稱，隨著智能手機(jī)的普及，各種APP也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC)最新的數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月底，我國手機(jī)用戶達(dá)4.2億，其中智能手機(jī)用戶增長到3.3億，平均每個(gè)智能手機(jī)用戶每天上網(wǎng)的時(shí)間為124分鐘，查閱新聞資訊所占比例最高，達(dá)54.5%，新聞?lì)怉PP軟件幾乎成為裝機(jī)必備第三方應(yīng)用軟件。新聞?lì)怉PP具有許多報(bào)紙所沒有的優(yōu)勢(shì)，它所提供的新聞信息打破了讀報(bào)所需的線性時(shí)間和空間模式，慢慢改變了受眾對(duì)世界的認(rèn)識(shí)習(xí)慣，這些特點(diǎn)給報(bào)紙經(jīng)營帶來消極影響。報(bào)業(yè)巨頭默多克認(rèn)為，報(bào)紙只有擁抱進(jìn)步，才能生生不息。面臨新聞?lì)怉PP的沖擊，報(bào)紙需要探究新的經(jīng)營策略，以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙經(jīng)營的突圍。
一、智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的優(yōu)點(diǎn)
著名學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到“我對(duì)（計(jì)算機(jī)）界面的夢(mèng)想是，電腦變得更像人。計(jì)算機(jī)應(yīng)該像老道的英國管家那樣了解他的主人，并替他打理一些繁雜事務(wù)，以及過濾不必要的信息，能在每天早上為主人提供豐富的訊息早餐?！边@種對(duì)未來數(shù)字化生活的設(shè)想在新聞?lì)怉PP里變成現(xiàn)實(shí)。新聞?lì)怉PP是鏈接用戶和新聞內(nèi)容的中介，通過“聚合-新聞?lì)怉PP-放射”的方式向受眾傳遞已經(jīng)編碼過的新聞?dòng)嵪ⅲ瑸橛脩籼峁┚x的資訊營養(yǎng)餐。相比報(bào)紙，新聞?lì)怉PP有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
?。ㄒ唬┇@取新聞資訊的方式方便快捷，信息呈現(xiàn)形式多元化
報(bào)紙閱讀需要人體做大幅度的擺臂翻動(dòng)動(dòng)作，特別是一些大對(duì)開的報(bào)紙，翻看起來往往很困難，受空間的限制很大，影響了讀報(bào)的效率。新聞?lì)怉PP移動(dòng)終端則大大解放了人的雙臂，節(jié)省了人的精力，使個(gè)人的自主尺度得到延伸。受眾可以在任何時(shí)間和空間內(nèi)打開應(yīng)用軟件程序，自主選擇感興趣的新聞，這就打破了閱讀新聞資訊的時(shí)空線性限制，形成了一種新的人機(jī)互動(dòng)模式。用戶再也不用輸入網(wǎng)址，也不必調(diào)頻，通過手觸方式即可進(jìn)入[1]。通過手指在手機(jī)界面上的滑動(dòng)就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁的切換，既方便又快捷，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，因此受到了廣大年輕人的歡迎。在新聞的呈現(xiàn)方式上，報(bào)紙僅能通過文字和圖片資料報(bào)道和評(píng)論新聞事件，而新聞?lì)怉PP則可以為受眾提供文字、圖像、聲音和視頻等多媒體信息，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力。
?。ǘ┚哂袠O強(qiáng)的交互性，可分享至社交網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)訊息的增值
報(bào)紙的傳播過程為單向傳播，受時(shí)空的限制，報(bào)紙經(jīng)營者不能及時(shí)把握讀者的反饋信息，傳播效率低，難以根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整報(bào)紙的內(nèi)容和發(fā)行方式。新聞?lì)怉PP則規(guī)避了報(bào)紙的這一缺點(diǎn)，使新聞內(nèi)容供應(yīng)者和受眾的互動(dòng)成為可能。受眾通過評(píng)論新聞?dòng)嵪?，不僅能夠滿足自身對(duì)新聞事件的參與欲，還能客觀上反映社情民意，為相關(guān)部門的決策提供輿情依據(jù)。同時(shí)，從報(bào)紙內(nèi)容的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程上看，報(bào)紙屬于“易碎品”，傳閱率不如雜志那么高，報(bào)紙的增值效果有限。但對(duì)于新聞?lì)怉PP來說，它在新聞內(nèi)容傳播上不是“終端”，而是“節(jié)點(diǎn)”。受眾在看到感興趣的內(nèi)容時(shí)，可以方便地將新聞分享至新浪微博、人人網(wǎng)、QQ空間和天涯社區(qū)等社交網(wǎng)站上，“這種模式整合了傳統(tǒng)媒體大眾傳播和社會(huì)化媒體人際傳播的優(yōu)點(diǎn)，達(dá)到了很好的輿論傳播效果” [2]。
?。ㄈ┯绞蕉嘣?，便于細(xì)分廣告受眾，易于整合營銷
愛默生曾說：“報(bào)紙總是盡它最大的努力讓每平方英畝土地和海面都來到人們的早餐桌上，陳述各自的故事”。報(bào)紙的發(fā)行量是報(bào)紙經(jīng)營的生命線，只有不斷擴(kuò)大讀者規(guī)模，報(bào)紙內(nèi)容的使用價(jià)值才能得到體現(xiàn)。二次售賣理論認(rèn)為，報(bào)紙通過富有吸引力的內(nèi)容招來讀者，進(jìn)而將讀者的注意力賣給廣告商。由此可見，發(fā)行與廣告是報(bào)紙經(jīng)營者獲取經(jīng)濟(jì)利益的兩大途徑，經(jīng)營方式比較單一，風(fēng)險(xiǎn)較大。新聞?lì)怉PP的出現(xiàn)則顛覆了報(bào)紙的經(jīng)營模式，經(jīng)營者通過對(duì)用戶資料的統(tǒng)一管理，可以識(shí)別目標(biāo)廣告受眾，降低調(diào)研成本，精準(zhǔn)投放廣告，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的整合營銷。互動(dòng)性游戲廣告、公司品牌APP推薦、虛擬仿真車間游覽、LBS打折預(yù)告、付費(fèi)下載、廣告植入、內(nèi)容販賣、聯(lián)合推廣和品牌塑造等都是對(duì)用戶和廣告主市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)挖掘的可嘗試性營銷方式，能有效分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
