當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新一輪發(fā)展的關(guān)鍵期，文化體制改革向縱深挺進(jìn)，文化生產(chǎn)力被不斷激活，新的增長(zhǎng)極逐步涌現(xiàn)。傳媒業(yè)居于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。面對(duì)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和媒介競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的變化，傳媒業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)文化變革的潮流，成為壯大文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵。把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，報(bào)業(yè)集團(tuán)需要順應(yīng)時(shí)代推出新的策略，在運(yùn)營(yíng)模式上大膽改革創(chuàng)新，開(kāi)辟多樣路徑，強(qiáng)化多元經(jīng)營(yíng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不斷增強(qiáng)傳媒業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、凝聚力和影響力，這樣方能實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在推動(dòng)我國(guó)文化大發(fā)展大繁榮的過(guò)程中發(fā)揮更顯著的作用。

　　在新的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)一批報(bào)業(yè)集團(tuán)、傳媒集團(tuán)（不少“報(bào)業(yè)集團(tuán)”已更名為“傳媒集團(tuán)”）積極探索，打破各種資源分割，拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，加快整合文化產(chǎn)業(yè)資源，挖掘、提升傳媒業(yè)的價(jià)值鏈，建立綜合的傳媒企業(yè)發(fā)展模式，在實(shí)踐中形成了各具特色的成功經(jīng)驗(yàn)，也為傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了參考和借鑒。

　　一、依托傳統(tǒng)主業(yè)夯實(shí)發(fā)展根基

　　隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)，原有產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在的不合理因素日益凸顯出來(lái)。夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，建立新的贏利模式，是報(bào)業(yè)集團(tuán)必須作出的抉擇。

　　平面媒體新聞采編、廣告、印刷和發(fā)行等業(yè)務(wù)，是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和報(bào)業(yè)集團(tuán)的主業(yè)，也是其固有的優(yōu)勢(shì)所在?！皞鹘y(tǒng)”并不能簡(jiǎn)單地等同于落伍，更不能將其棄置，傳統(tǒng)主業(yè)是立足之基、生存之本，是報(bào)業(yè)集團(tuán)最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，也是其拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的依托。有數(shù)據(jù)表明，2010年中國(guó)的日?qǐng)?bào)總發(fā)行量居世界第一，2011年中國(guó)紙媒發(fā)行量增長(zhǎng)14%。運(yùn)用報(bào)紙的品牌力量，充分挖掘主業(yè)潛力，報(bào)業(yè)集團(tuán)仍然有很大的發(fā)展空間。

　　報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有賴于理念更新、資源整合、內(nèi)容優(yōu)化和路徑開(kāi)拓。以《南方日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)從2002年迄今共改版八次，以持續(xù)的改革不斷書寫中國(guó)報(bào)業(yè)尤其是黨報(bào)發(fā)展史的奇跡。《南方日?qǐng)?bào)》力圖在版面適度調(diào)整的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)辦報(bào)質(zhì)量、內(nèi)容生產(chǎn)的全新突破，讓報(bào)紙全面升級(jí)。從2005年開(kāi)始，《南方日?qǐng)?bào)》實(shí)施廣東省市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，在深圳、佛山、東莞等地創(chuàng)辦了地方版。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)深耕平面媒體領(lǐng)域，不斷提高報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。2006年南方日?qǐng)?bào)社與肇慶市委合作合辦《西江日?qǐng)?bào)》，開(kāi)創(chuàng)了省市兩級(jí)黨報(bào)合作發(fā)展的新模式；2006年與中國(guó)期刊協(xié)會(huì)合辦《商務(wù)旅行》，成為國(guó)內(nèi)跨地域合辦雜志的試點(diǎn)；2007年與云南出版集團(tuán)合辦并控股《云南信息報(bào)》，成為全國(guó)跨省合作辦報(bào)的成功典范；2011年與《梅州日?qǐng)?bào)》建立以資產(chǎn)為紐帶的全面合作關(guān)系，《梅州日?qǐng)?bào)》以加盟的形式成為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)成員單位。類似的合作和擴(kuò)張，在山東、安徽等地也取得了實(shí)質(zhì)性成果。2010年10月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合組建山東沂蒙晚報(bào)傳媒有限公司、山東魯南商報(bào)傳媒有限公司、山東臨沂新聞大廈有限公司，對(duì)報(bào)業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化重組。2011年12月，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)亳州晚報(bào)社揭牌成立，開(kāi)創(chuàng)了省級(jí)黨報(bào)整體并購(gòu)市級(jí)黨報(bào)的先河。

　　內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行歷來(lái)是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，報(bào)業(yè)集團(tuán)只能通過(guò)資源的優(yōu)化、整合、重組和再造來(lái)強(qiáng)化主流內(nèi)容和傳播渠道，進(jìn)而確定自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣告、印刷、發(fā)行等傳統(tǒng)主業(yè)，都需要通過(guò)深度產(chǎn)業(yè)化改革來(lái)增強(qiáng)贏利能力。如安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立了徽風(fēng)報(bào)刊營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公司，是全省性零售連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，負(fù)責(zé)對(duì)安徽各城市的徽風(fēng)書報(bào)亭建設(shè)和管理，其報(bào)刊配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋安徽全省，是多種書報(bào)刊物的一級(jí)代理商，并擁有亭體、燈箱、樓宇電視等多種廣告媒介。該公司2010年后改造、升級(jí)的新型書報(bào)亭亭體安裝了LED（大型電子顯示）屏、滾動(dòng)頁(yè)面等，極大地提升了書報(bào)亭廣告發(fā)布平臺(tái)的影響力。文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)在打造印刷產(chǎn)業(yè)方面引人注目，該集團(tuán)通過(guò)盤存、開(kāi)發(fā)，形成擁有滬北、滬東、滬西南三足鼎立3家印刷廠的規(guī)模格局，并通過(guò)控股合并上海印刷集團(tuán)，建成上海青浦印刷基地。而杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2009年成立印務(wù)公司，如今該公司已成為一個(gè)年產(chǎn)值5億元、利潤(rùn)5000萬(wàn)元的區(qū)域龍頭印刷企業(yè)、浙江省文化產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)單位。杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還準(zhǔn)備將商務(wù)印刷與傳統(tǒng)的印刷業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，打造印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展數(shù)碼印刷，同時(shí)將其他印刷企業(yè)引進(jìn)園區(qū)。在發(fā)行方面，該集團(tuán)將以原有渠道為基礎(chǔ)，進(jìn)一步發(fā)展物流配送、速遞、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)欣聞報(bào)刊發(fā)行公司則是中國(guó)西部最大的發(fā)行快遞公司，其發(fā)行站點(diǎn)、零售終端，覆蓋四川及重慶地區(qū)。該公司在滿足發(fā)行報(bào)刊的同時(shí)，拓展物流業(yè)務(wù)，與四川星空購(gòu)物、上海友友購(gòu)物、重慶GS、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電視購(gòu)物頻道和網(wǎng)站開(kāi)展合作。做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)主體，實(shí)現(xiàn)資源、資本以及業(yè)態(tài)的有效整合，報(bào)刊發(fā)行業(yè)將在現(xiàn)代物流領(lǐng)域煥發(fā)活力。