快印客大學：為什么互聯(lián)網公司卻在加大線下傳播？
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:12 點擊次數(shù)：529
“互聯(lián)網+”成為了當下最受關注的熱點話題，一時間各個行業(yè)都開始思索如何“互聯(lián)網+”？品牌傳播如何“互聯(lián)網+”？現(xiàn)在一個比較普遍的現(xiàn)象是，眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛向互聯(lián)網進軍和轉型，即便商業(yè)模式不能迅速轉型，至少也要加大互聯(lián)網營銷預算，以在互聯(lián)網上進行品牌占位。但是，值得關注的是，那些有著純正血統(tǒng)互聯(lián)網公司卻又在加大線下傳播的力度，這也充分說明“互聯(lián)網+”不僅意味著“增加”，更是代表了“融合”，虛擬空間和現(xiàn)實空間需要更為有機的協(xié)調和協(xié)同，在快印客大學，將教會你怎么做好融合。
快印客大學：互聯(lián)網品牌，也需要線下平臺增強感知
2018年7月5日，A股上市公司聯(lián)絡互動（002280）發(fā)布公告稱，擬斥資13.5億元收購旗下戶外傳媒集團迪岸雙贏剩余全部股份。7月18日，分眾傳媒發(fā)布公告，阿里巴巴集團及其關聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒。交割完成后，阿里將持有上市公司股份總數(shù)的10.3%，成為第二大股東。
僅僅時隔4天，又有外媒報道，阿里巴巴、騰訊等有意購買全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP中國業(yè)務20%的股份，預期業(yè)務估值在20億到25億美元之間。阿里、騰訊、聯(lián)絡互動等優(yōu)質互聯(lián)網公司的連番舉動，攪動了整個市場。很多互聯(lián)網企業(yè)成為了廣告投放大戶，都在將品牌推廣擴展到線下傳統(tǒng)媒體，希望加大更多人群的覆蓋，捕獲更多線下用戶，提升品牌知名度和轉化率。而他們對于線下生活圈媒體的爭奪，本質上是互聯(lián)網巨頭對線下傳播渠道的“搶奪戰(zhàn)”。隨著用戶線下生活場景開發(fā)的逐漸深入，這場爭奪戰(zhàn)的上演已是必然。
互聯(lián)網企業(yè)在品牌傳播和擴散上本身有著天然的優(yōu)勢，但是，在虛擬的網絡平臺，卻未必能實現(xiàn)品牌與消費者間更多的情感鏈接和價值感的打造。因此，投放融入消費者生活的線下媒體，可以更為直接的觸達消費者對于品牌的認知與共鳴。
線下廣告讓品牌營銷更具行動力
互聯(lián)網公司選擇加大線下廣告的投放，不僅可激發(fā)消費者在特定空間環(huán)境的行動力，也更容易形成品牌的流行效應。有很多互聯(lián)網品牌，只是在特定的互聯(lián)網空間流行，或者僅僅只在小眾群體里流行，如果要面向更大更主流的人群，他們需要更大規(guī)模的媒體覆蓋。
眾所周知，阿里巴巴是國內最大的電商平臺，其主營的淘寶、天貓等電商平臺，主要靠向商家收取平臺流量費用盈利。阿里巴巴一定程度上是一家營銷和廣告公司，主要提供流量和營銷服務，以前阿里關注的是線上流量，現(xiàn)在入股國內最大的線下廣告公司分眾，有其合理性。搶奪線下生活場景搶奪用戶在線下生活場景中固定的時間，增加APP使用時長和活躍度成為成熟互聯(lián)網平臺持續(xù)發(fā)展的必要手段。阿里巴巴此時出手拿下分眾傳媒，看中的正是其在戶外生活領域大量的資源沉淀。對線下廣告資源的投資，更進一步的邏輯，則是全行業(yè)對線上線下融合營銷模式的全新探索。就像聯(lián)訊證券文章中所說：比資本更重要的是資源的融合，協(xié)調效應才能帶來“1+1>2”的效果。
可以預見，未來的營銷模式將向“線上+線下”拓展，互聯(lián)網將運用基礎設施能力和大數(shù)據(jù)能力與戶外媒體廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。櫥窗媒體廣告從表面上看與普通電梯媒體廣告并無二致，無論是技術還是投放模式都很相似。但電梯媒體的主要受眾依然在北上廣深等一線城市。哪里有消費，哪里就有媒體，三四線城市人口基數(shù)量大，消費能力強，新的潮流自然要下沉到三四線城市，掃碼看，業(yè)績翻倍的企業(yè)都在快印客大學，通過學習一系列的線上線下應用，賺了這么多。
