91網站在線觀看視頻_欧美最猛性开放2Ovideos_av在线免费国产_精品久久久亚洲一区_日韩国产变态无码大秀精品_视频爽爽免费二区_亚洲第一级av无码毛片_亚洲日本高清综合_国产三级网站免费看_特黄特色一级特色大片app

當(dāng)前位置:看商機(jī) > 行業(yè)資訊 > 企業(yè)動(dòng)態(tài) > 智慧景區(qū):2019年,你的景區(qū)營(yíng)銷需要更新了!

智慧景區(qū):2019年,你的景區(qū)營(yíng)銷需要更新了!

發(fā)布時(shí)間:2020-10-14 18:01:12 點(diǎn)擊次數(shù):383

隨著大眾化旅游和國(guó)民休閑時(shí)代的到來(lái),旅游景區(qū)依舊面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。與之相應(yīng),景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,旅游營(yíng)銷的重要性日益凸顯。



景區(qū)營(yíng)銷出現(xiàn)了三個(gè)新特征


第一,景區(qū)宣傳的故事化,就像大家看到阿里巴巴想到馬云,看到華為想起任正非,看到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)想到王建林。相信很多人看到華為的任正非在機(jī)場(chǎng)拎包等出租車的場(chǎng)景照片,出現(xiàn)在各種網(wǎng)站上,這是背后團(tuán)隊(duì)精心策劃的結(jié)果,通過(guò)品牌人格化更容易傳播和記住,所以景區(qū)在營(yíng)銷的時(shí)候應(yīng)該把歷史人物典故或者游客親身體驗(yàn)景區(qū)的游記故事放到各大網(wǎng)站上,游客更喜歡閱讀這樣的內(nèi)容!


第二,借助互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖(也叫網(wǎng)絡(luò)紅人)的傳播,意見領(lǐng)袖寫的游記以及點(diǎn)評(píng)比直接廣告更有公信力;隨著各大OTA在線旅游服務(wù)商和職業(yè)旅游達(dá)人的深度合作,旅游達(dá)人拍攝的旅游照片,撰寫的旅游攻略成為80/90后年輕主力大軍出游選擇旅游目的地的重要參考。聰明的景區(qū)營(yíng)銷宣傳推廣團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始在各大OTA網(wǎng)站進(jìn)行布局,在未來(lái)的3-5年,這種投資會(huì)有立竿見影的效果。


第三,口碑傳播,景區(qū)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)游客(景點(diǎn)講解/景區(qū)地圖導(dǎo)覽/外語(yǔ)翻譯/信息查詢),提升旅行體驗(yàn),游客在微信朋友圈分享的景區(qū)旅行體驗(yàn)比電視臺(tái)廣告更有影響力。攜程、去哪兒、鏈景旅行、喜馬拉雅、馬蜂窩等在線旅游服務(wù)提供的旅游資源為出行游客帶來(lái)很大的方便,同時(shí)這些服務(wù)資源的點(diǎn)擊量、收聽率也成為影響游客選擇旅游目的地的重要參考。


構(gòu)建景區(qū)新營(yíng)銷,不妨從以下幾個(gè)方面入手


1、特色產(chǎn)品/景區(qū)+文化植入


特色產(chǎn)品和特色景區(qū),作為線下導(dǎo)流的端口,需要具備一定的吸引性、可傳播性、共鳴性與趣味性。如:西安永興坊的摔碗酒便具備以上特性。


2、強(qiáng)有力的線上線下運(yùn)營(yíng)能力


強(qiáng)有力的線上線下運(yùn)營(yíng)能力,為“網(wǎng)紅景區(qū)”的可持續(xù)發(fā)展,提供了良好的平臺(tái)與空間,使景區(qū)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)能夠得到有效的進(jìn)行。成都秀麗東方生態(tài)文化景區(qū),就在線上和線下就形成了運(yùn)營(yíng)閉環(huán),保證了自身的可持續(xù)發(fā)展。


3、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合營(yíng)銷


景區(qū)新營(yíng)銷并不是“散點(diǎn)出擊”,單一地通過(guò)以上渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷,這樣的宣傳顯得很單薄。新營(yíng)銷需要同區(qū)域的其他景區(qū)或行業(yè)一起優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),整合營(yíng)銷,互推抱團(tuán)發(fā)展,甚至在營(yíng)銷資金充裕的情況下,可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷相結(jié)合,形成全方位立體式營(yíng)銷。這種整合打包可以是景區(qū)加酒店、滑雪加溫泉、也可以是小鎮(zhèn)加購(gòu)物。事實(shí)上,每個(gè)垂直行業(yè)或其他景區(qū)的粉絲,是景區(qū)重要的潛在消費(fèi)群體,整合的立體式營(yíng)銷會(huì)是一個(gè)龐大的景區(qū)宣傳與互動(dòng)平臺(tái)。


4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量,使得景區(qū)能夠在線上得到有效的傳播,擁有線上導(dǎo)流渠道。近來(lái),不少景區(qū)的走紅,都離不開短視頻平臺(tái)的推動(dòng)作用。


5、加強(qiáng)員工與公眾的交流


利用各種旅游交易會(huì)、展覽會(huì)、展銷會(huì)、推介會(huì)、專業(yè)論壇等,開展旅游景區(qū)員工與游客、社會(huì)公眾之間的交流,以增進(jìn)社會(huì)對(duì)旅游景區(qū)的認(rèn)同和了解,建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系和良好的服務(wù)營(yíng)銷體系,積極參與社會(huì)公益活動(dòng),努力在公眾心目中樹立良好的口碑。


結(jié)語(yǔ):我們要清醒的認(rèn)識(shí)到,一個(gè)景區(qū)的發(fā)展成熟,決不能僅靠營(yíng)銷和宣傳,而是必須要讓旅游產(chǎn)品、后續(xù)服務(wù)和管理都跟上,包括文化主題、景觀價(jià)值、市場(chǎng)吸引力等,從而延長(zhǎng)“網(wǎng)紅”屬性的存續(xù)時(shí)間。有些“網(wǎng)紅”景點(diǎn),開始籍籍無(wú)名,短視頻營(yíng)銷火爆之后,其產(chǎn)品并不令人滿意。徒有噱頭,熱衷炒作,這樣的景區(qū)注定只是“曇花一現(xiàn)”。


掃碼看,智慧景區(qū)這樣做。