淺談網(wǎng)絡(luò)直播在“央視新聞”微博中的應(yīng)用
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:48 點擊次數(shù)：213
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能設(shè)備的增多，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為新媒體新聞報道的一種方式，“央視新聞”微博在運用直播方面也有了不少實踐。在新聞報道中利用直播技術(shù)，提高了報道的時效性，豐富了報道內(nèi)容，拉近了觀眾與事實真相、新聞人物的距離，滿足了新媒體時代受眾對信息的最大化需求。一、微博直播的發(fā)展現(xiàn)狀微博作為一種社交平臺在2011年早已出現(xiàn)，隨著文字、圖片的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾對于信息的立體化需求，微博開發(fā)了直播應(yīng)用。微博的評論功能是傳播效果反饋的最佳渠道，觀眾在觀看完對新聞事件的直播報道后發(fā)表的評論不僅有利于輿論的監(jiān)測，而且能夠給直播內(nèi)容、形式的改進(jìn)提供建議，促進(jìn)利用直播更好地進(jìn)行新聞報道。
關(guān)鍵詞：直播;報道;媒體;央視新聞;發(fā)布;傳播;觀眾;網(wǎng)絡(luò);新聞事件;視頻
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摘 要：“央視新聞”微博作為國家級媒體在新媒體的傳播平臺，具有互動性、開放性和權(quán)威性的特征，在發(fā)布國內(nèi)外重大新聞方面發(fā)揮著巨大作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能設(shè)備的增多，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為新媒體新聞報道的一種方式，“央視新聞”微博在運用直播方面也有了不少實踐。與傳統(tǒng)的新聞報道方式相比，網(wǎng)絡(luò)直播具有實時性、互動性和通俗化的特點，能夠給受眾帶來全新的視覺體驗。在新聞報道中利用直播技術(shù)，提高了報道的時效性，豐富了報道內(nèi)容，拉近了觀眾與事實真相、新聞人物的距離，滿足了新媒體時代受眾對信息的最大化需求。
關(guān)鍵詞：央視新聞；微博；新聞報道；直播
中圖分類號：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）11-0021-02
一、微博直播的發(fā)展現(xiàn)狀
微博作為一種社交平臺在2011年早已出現(xiàn)，隨著文字、圖片的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾對于信息的立體化需求，微博開發(fā)了直播應(yīng)用。微博直播是在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，從2016年上半年開始，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的微博直播迅速發(fā)展。這種新媒體互動傳播形式主要是運用手機等移動設(shè)備的攝錄功能，借助視頻直播軟件，隨時隨地發(fā)布內(nèi)容。微博直播一出現(xiàn)首先成為了一種流行的娛樂消遣方式。利用微博聚集起來的強大人氣，人們有的發(fā)布自己身邊的新鮮事，有的展示自己的才藝，直播成為網(wǎng)民表達(dá)自我的窗口。
近年來，隨著新聞報道對時效性要求的不斷提高，如何在新聞事件發(fā)生的第一時間就及時記錄并且報道出來，成為媒體追求的目標(biāo)之一。過去的新聞報道流程往往是記者在接到采訪線索后，先準(zhǔn)備設(shè)備，然后以最快速度到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行拍攝。而直播的門檻低、使用便捷，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大屏智能手機和4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸普及，人人手中都有移動設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和速度也日新月異，只要按下拍攝鍵，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，就能迅速對新聞尤其是突發(fā)事件進(jìn)行報道。直播不僅可以為新聞的時效性提供保障，而且影響力的覆蓋范圍極大。
二、“央視新聞”微博直播的特點
“央視新聞”微博成立于2012年3月，是中央電視臺新聞中心官方微博，是央視重大新聞、突發(fā)事件、重點報道的首發(fā)平臺。近年來，“央視新聞”微博越來越多地使用直播這種方式進(jìn)行新聞報道，題材涉及廣泛，包括生活資訊、國家會議、體育賽事、科研成果、主題活動等等。以2017年上半年為例，“央視新聞”微博一共發(fā)布了約445篇直播形式的新聞報道，平均每天發(fā)布超過2篇，觀看人次達(dá)44億次，評論數(shù)超過60萬條?？梢姡辈ミ@種形式已經(jīng)成為新聞報道的利器，在互聯(lián)網(wǎng)時代滿足信息需求方面有其獨特的貢獻(xiàn)。
首先，與傳統(tǒng)媒體直播相比，“央視新聞”微博發(fā)布的直播內(nèi)容具有多元化和包容性的特點。在傳統(tǒng)媒體中，官方媒體發(fā)布的信息雖然重大而且權(quán)威，但通常掌握著一種從精英角度出發(fā)的話語權(quán)，不僅報道程序具有固定的模式，而且在語言風(fēng)格和拍攝風(fēng)格上難以轉(zhuǎn)變其固有的嚴(yán)肅形象。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾每天面對海量、碎片化的信息，注意力難以集中，以正式語言、嚴(yán)肅風(fēng)格報道的新聞內(nèi)容很難引起他們的興趣。但是，受眾并沒有遠(yuǎn)離媒體，只不過他們的媒介習(xí)慣正在轉(zhuǎn)向移動化、視頻化。無論是上下班的地鐵上，還是排隊等待的時間，人們已經(jīng)習(xí)慣了用手機來消磨時間，而微博碎片化的傳播方式正好滿足了受眾的這種需求。不僅如此，“央視新聞”在微博中發(fā)布的直播內(nèi)容弱化了新聞事件的宏大性，生活化的語言和不拘一格的拍攝風(fēng)格為網(wǎng)民提供了全新的信息體驗。從題材上來看，直播報道大多關(guān)注的是一些與群眾生活息息相關(guān)的新聞事件，以及彰顯國家形象和實力的新聞事件。比如2017年1月6日，福建首條地鐵全線試運營；探秘央視春晚彩排后臺；長征五號遙二火箭進(jìn)入發(fā)射準(zhǔn)備階段等等。這些內(nèi)容都容易引起人們的共鳴，并且引發(fā)一定的討論，強化了人們的參與感。從拍攝方式來看，拍攝設(shè)備不必要是專業(yè)的攝影機，有的甚至是用手機拍攝，觀眾就好像真的來到了現(xiàn)場，可以面對面新聞事件的主體進(jìn)行交流。這種直播具有很大的草根性、平民化特征，拉近了媒體與受眾的距離，產(chǎn)生了良好的傳播效果。微博直播還注重觀眾的評論與反饋，新媒體的互動性也得到了體現(xiàn)。
其次，與文字、圖片、短視頻相比，直播具有真實全面、信息量大的特點。由于微博的發(fā)布字?jǐn)?shù)受到140字的限制，圖片的數(shù)量最多只有9張，而且單純的語言描述難免會造成枯燥乏味的印象，加上語言的多義性很容易造成事實的被曲解，因此媒體的新聞報道中應(yīng)該力求多媒體展現(xiàn)、立體化呈現(xiàn)，才能使報道更加全面。短視頻出現(xiàn)以后，由于同時具有文字、畫面、聲音，新聞報道的現(xiàn)場感增強了。在短視頻基礎(chǔ)上發(fā)展起來的直播賦予這種現(xiàn)場感以更大的展示空間，新聞報道不僅可以多媒體化，而且在時間和空間的維度上都可以被任意延伸。在直播鏡頭的帶領(lǐng)之下，觀眾時而來到邊境隨公安民警展開日常毒品緝查工作，時而登上奔馳的“復(fù)興號”高鐵，感受“中國時速”，時而來到高考考點看考生精神狀態(tài)如何、備考情況怎樣……網(wǎng)絡(luò)直播不受電視有限的節(jié)目編排影響，題材多元化，受眾可以自由選擇觀看的內(nèi)容，而且節(jié)目之間互不影響，運用直播報道新聞可以讓觀眾不錯過任何一個新聞事件的精彩瞬間。
