論微博大V如何傳播正能量
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:50 點(diǎn)擊次數(shù)：194
微博大V作為意見領(lǐng)袖的作用越來越凸顯，在眾多輿論事件中，都活躍著大V的身影。大V雖然有一些行為失范，但是大V也傳播了許多正能量。個(gè)人大V成為輿論監(jiān)督利器，在突發(fā)事件中發(fā)揮著積極的作用，也維護(hù)了公眾利益，推動(dòng)了民間公益的發(fā)展，并且通過言傳身教影響公眾?！八{(lán)V”主要是政務(wù)微博、媒體微博，在傳播正能量方面，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面的某些不足，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮著不可忽視的作用。
關(guān)鍵詞：微博;大V;意見領(lǐng)袖;正能量;傳播;意見領(lǐng)袖;粉絲;傳統(tǒng)媒體;英文字母
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】微博大V作為意見領(lǐng)袖的作用越來越凸顯，在眾多輿論事件中，都活躍著大V的身影。大V雖然有一些行為失范，但是大V也傳播了許多正能量。個(gè)人大V成為輿論監(jiān)督利器，在突發(fā)事件中發(fā)揮著積極的作用，也維護(hù)了公眾利益，推動(dòng)了民間公益的發(fā)展，并且通過言傳身教影響公眾?！八{(lán)V”主要是政務(wù)微博、媒體微博，在傳播正能量方面，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面的某些不足，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮著不可忽視的作用。
【關(guān)鍵詞】微博；大V；意見領(lǐng)袖；正能量
微博從發(fā)軔走向成熟，用戶不斷增加，成為我國(guó)目前最為重要的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，微博的影響早已超越了虛擬網(wǎng)絡(luò)，與現(xiàn)實(shí)世界緊密相連。在用戶方面分化也愈加明顯，微博用戶主要可以分成兩種：一種是加V的實(shí)名認(rèn)證用戶，一種是草根用戶。一般來說，加V用戶在現(xiàn)實(shí)世界中往往有一定的地位與成就，因此也就更容易吸引粉絲的關(guān)注，當(dāng)其粉絲數(shù)量達(dá)到幾十萬、上百萬，甚至超過千萬時(shí)，也就成為我們俗稱的大V。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到2012年底新浪微博粉絲超過千萬的大V達(dá)80人，百萬粉絲以上的大V達(dá)3600人。同時(shí)，一些機(jī)構(gòu)微博，主要是政務(wù)微博與媒體微博也有著非常大的影響力，同樣可以被稱為大V。2013年8月開始，全國(guó)公安機(jī)關(guān)展開了集中打擊網(wǎng)絡(luò)有組織制造傳播謠言等違法犯罪的專項(xiàng)行動(dòng)，隨著“秦火火”“立二拆四”等網(wǎng)絡(luò)推手因有組織散布謠言被抓，大V薛蠻子因嫖娼被繩之以法，關(guān)于大V的社會(huì)責(zé)任討論一時(shí)成為輿論熱點(diǎn)。
“正能量”，原為天文學(xué)專有名詞，而國(guó)內(nèi)媒體在報(bào)道中頻繁使用“點(diǎn)燃正能量”這樣的口號(hào)，從而使其逐漸成為一個(gè)社會(huì)學(xué)用詞，泛指一切給予人希望和力量，使人行動(dòng)的動(dòng)力和感情。[1]網(wǎng)絡(luò)大V不應(yīng)是“大謠”的代名詞，由于大V有著巨大的影響力，因此更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其積極作用，傳播社會(huì)正能量。
一、作為微博意見領(lǐng)袖的大V
1948年，美國(guó)學(xué)者保羅·拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》一書中提出“意見領(lǐng)袖”的概念。在傳播學(xué)中通常認(rèn)為，活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物，稱為“意見領(lǐng)袖”。[2]隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微博為主的自媒體崛起，深刻改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖賦予了“意見領(lǐng)袖”概念新的內(nèi)涵。尤其是在微博中，其“去中心化”的傳播模式為意見領(lǐng)袖的崛起提供了肥沃的土壤，形形色色的意見領(lǐng)袖，也就是我們俗稱的大V活躍其中?！澳愕姆劢z超過了100，你就是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過1萬，你就是一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報(bào)；超過100萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過1000萬，你就是電視臺(tái)”，這個(gè)微博中流傳的說法形象地展示了微博大V的巨大影響力。
國(guó)內(nèi)主流微博網(wǎng)站，新浪、騰訊、網(wǎng)易等都提供了實(shí)名認(rèn)證服務(wù)，當(dāng)用戶遞交申請(qǐng)并核實(shí)了真實(shí)身份后，將在用戶名旁邊加一個(gè)英文字母“V”，以作為身份標(biāo)識(shí)。以新浪微博為例，認(rèn)證用戶主要有兩種：一種是個(gè)人用戶，標(biāo)識(shí)有橙黃色的英文字母“V”；另一種是機(jī)構(gòu)團(tuán)體的官方微博，用戶名旁加藍(lán)色的英文字母“V”作為標(biāo)識(shí)，這類微博同時(shí)也被形象地稱為“藍(lán)V”。在微博這個(gè)輿論場(chǎng)中，具有一定影響力，經(jīng)常在微博中參與公共事務(wù)的討論，經(jīng)常發(fā)聲的大V主要是專家學(xué)者、媒體人、作家、律師、商界人士、網(wǎng)絡(luò)紅人、某些娛樂明星等，他們大多同時(shí)也具有“公共知識(shí)分子”的某些特質(zhì)。另外，一些較高級(jí)別官員的個(gè)人微博，如浙江省委組織部部長(zhǎng)蔡奇，云南省紅河州州委常委、宣傳部部長(zhǎng)伍皓，公安部打拐辦主任陳士渠等，這些部級(jí)、廳級(jí)官員的微博有幾百萬的粉絲，同樣也堪稱大V。
同時(shí)我們也不能忽略，不僅有個(gè)人大V，機(jī)構(gòu)團(tuán)體用戶“藍(lán)V”也是重要的意見提供者。在微博這個(gè)輿論場(chǎng)中，最應(yīng)該關(guān)注的應(yīng)當(dāng)是政務(wù)微博與媒體微博。由于微博傳播特性的不同，機(jī)構(gòu)微博雖然不代表個(gè)人，但是它們的傳播模式與機(jī)理和其他個(gè)人微博賬號(hào)實(shí)際上是相同的。在公共事務(wù)的討論中，“藍(lán)V”雖然不是代表個(gè)人意見，但其觀點(diǎn)與信息傳播的作用不可忽視，在某種程度上也與意見領(lǐng)袖的作用相同。
