探析我國(guó)明星真人秀節(jié)目受眾策略
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:51 點(diǎn)擊次數(shù)：154
真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程告訴我們，節(jié)目光靠明星、話(huà)題度是不行的，所以，本文從受眾角度出發(fā)，探尋明星真人秀節(jié)目的發(fā)展策略，從而為其持續(xù)發(fā)展提出有益的建議。
關(guān)鍵詞：真人秀;舞林大會(huì);受眾;明星;話(huà)題;爸爸去哪兒
作者簡(jiǎn)介：
【摘 要】2006年，東方衛(wèi)視播出了我國(guó)首檔明星真人秀節(jié)目《舞林大會(huì)》，節(jié)目的高收視率給明星真人秀節(jié)目帶來(lái)了短暫的熱度，但很快便沉寂無(wú)聲。自2013年湖南衛(wèi)視播出《爸爸去哪兒》之后，明星真人秀節(jié)目又如“雨后春筍”般，成為了媒體爭(zhēng)奪收視率的法寶。而真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程告訴我們，節(jié)目光靠明星、話(huà)題度是不行的，所以，本文從受眾角度出發(fā)，探尋明星真人秀節(jié)目的發(fā)展策略，從而為其持續(xù)發(fā)展提出有益的建議。
【關(guān)鍵詞】明星真人秀；受眾；策略
自2000年廣東電視臺(tái)第一檔真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》播出開(kāi)始，真人秀節(jié)目已經(jīng)在我國(guó)走過(guò)了十幾個(gè)年頭，而其發(fā)展也經(jīng)歷過(guò)短暫的低谷和輝煌。2005年《超級(jí)女聲》的火爆，讓大眾感受到平民選秀的魅力與價(jià)值；2012年《中國(guó)好聲音》的熱播，讓真人秀節(jié)目成為了街談巷議的話(huà)題；2013年《爸爸去哪兒》的爭(zhēng)議，讓受眾了解到明星不為人知的另一面。而縱觀如今的電視熒屏，明星作為參與主體的真人秀節(jié)目成為了最常見(jiàn)的節(jié)目形態(tài)。將真人秀節(jié)目按照參與者身份進(jìn)行劃分，可以大致分為如下三類(lèi)：以普羅大眾作為參與主體；以普通人和明星共同構(gòu)成參與主體；以明星作為參與主體。而以普通老百姓作為參與主體的真人秀節(jié)目經(jīng)過(guò)短暫的輝煌后陷入了沉寂，“普通人+明星”這種參與者的構(gòu)成模式一直不溫不火，而將明星作為參與主體的明星真人秀節(jié)目迎來(lái)了其發(fā)展的高潮期。如今，《奔跑吧！兄弟》《我是歌手》《極速前進(jìn)》《花樣姐姐》《花樣男團(tuán)》等類(lèi)型不一的明星真人秀節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了電視熒屏，成為了電視媒體吸引受眾觀看的主要節(jié)目形態(tài)。而仔細(xì)觀察這些熱播的明星真人秀節(jié)目，無(wú)一不是制作精良，作為節(jié)目制作者，最關(guān)鍵的要素是抓住了受眾的眼球，能夠吸引受眾對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行觀看。
一、滿(mǎn)足受眾多種心理需求
?。ㄒ唬M(mǎn)足受眾“偶像崇拜”心理需求
“偶像崇拜是將他人或團(tuán)體當(dāng)作崇拜的對(duì)象，期望自己也能羽化成對(duì)方，或?qū)?duì)方視為學(xué)習(xí)的目標(biāo)，以享有對(duì)方的尊榮，藉以獲得心理上的滿(mǎn)足和慰藉，同時(shí)減少挫折帶來(lái)的痛苦。[1]”“偶像崇拜”效應(yīng)帶來(lái)“粉絲”團(tuán)體的大量出現(xiàn)，繼而“粉絲團(tuán)”成為了偶像明星最忠誠(chéng)的擁護(hù)者。因此，許多明星真人秀節(jié)目的制作者利用“崇拜”心理宣傳推出自己的節(jié)目。
例如，在明星真人秀節(jié)目正式錄制之前，推出候選參與者。之后，“粉絲團(tuán)”就會(huì)在微博、貼吧等公共論壇對(duì)參與候選的明星進(jìn)行投票、宣傳，繼而同時(shí)達(dá)到宣傳節(jié)目的作用，使節(jié)目達(dá)到未播先熱的效果。
節(jié)目播出之后，“粉絲團(tuán)”依舊是節(jié)目推廣的重要力量。通過(guò)新媒體的方式宣傳自己喜愛(ài)的明星的同時(shí)，持續(xù)保持節(jié)目的熱度。
所以說(shuō)，滿(mǎn)足受眾“偶像崇拜”的心理需求，既可以吸引明星粉絲關(guān)注、觀看節(jié)目，又可以通過(guò)發(fā)揮“粉絲團(tuán)”的力量，宣傳節(jié)目并保持節(jié)目熱度。
