媒體融合背景下電視綜藝節(jié)目的品牌塑造
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:52 點(diǎn)擊次數(shù)：291
本文以我國(guó)電視綜藝節(jié)目品牌傳播為切入點(diǎn)，在分析媒體融合對(duì)電視綜藝節(jié)目品牌形成影響的同時(shí)，探究如何利用媒體融合進(jìn)行電視綜藝節(jié)目品牌的塑造與傳播，以及在媒體融合語(yǔ)境下電視綜藝節(jié)目品牌發(fā)展應(yīng)規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)。
關(guān)鍵詞：節(jié)目;電視綜藝;品牌;節(jié)目品牌;媒體融合
作者簡(jiǎn)介：
【摘 要】隨著由數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐的媒體融合時(shí)代的到來(lái)，新媒體因自身不同于傳統(tǒng)媒體的傳播效力與模式，在現(xiàn)代傳播體系中占領(lǐng)了重要的地位。電視綜藝節(jié)目作為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)品，是使觀(guān)眾與電視臺(tái)產(chǎn)生黏連的重要途徑，但是僅依靠傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行品牌傳播已很難達(dá)到預(yù)期的效果。因此，在媒體融合環(huán)境下做好電視綜藝節(jié)目的品牌傳播對(duì)于電視行業(yè)的主體發(fā)展來(lái)說(shuō)具有舉足輕重的作用。本文以我國(guó)電視綜藝節(jié)目品牌傳播為切入點(diǎn)，在分析媒體融合對(duì)電視綜藝節(jié)目品牌形成影響的同時(shí)，探究如何利用媒體融合進(jìn)行電視綜藝節(jié)目品牌的塑造與傳播，以及在媒體融合語(yǔ)境下電視綜藝節(jié)目品牌發(fā)展應(yīng)規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)。
【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視產(chǎn)業(yè)；品牌傳播
一、引 言
媒體融合，是指不同或同類(lèi)媒體之間整合資源、相互融合，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)雙方、甚至多方在傳播效果中的共贏。它既有媒體對(duì)自身資源的整合，又有同類(lèi)媒體甚至跨媒體之間的整合[1]。
目前，在國(guó)內(nèi)，主要有以下幾種形式的媒體融合：一是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的生產(chǎn)流程再造和組織重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目素材的一次采集、多形態(tài)生成和多終端發(fā)布；二是傳統(tǒng)媒體的全媒體戰(zhàn)略，如各級(jí)廣播電視臺(tái)既做好自己傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作與播出，又以頻道或欄目為單位紛紛開(kāi)始微博、微信，形成了微博微信矩陣；又做自己的網(wǎng)站，還開(kāi)發(fā)自己獨(dú)立的APP客戶(hù)端；三是傳統(tǒng)媒體與自身之外的本地或異地的另一傳統(tǒng)媒體及其新媒體的合作。如地方廣播電視臺(tái)紛紛將某些節(jié)目打包發(fā)布在新華網(wǎng)、央視網(wǎng)或其他一些重要媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，利用其傳播渠道；四是傳統(tǒng)媒體與本地或異地的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、商業(yè)垂直網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)如一點(diǎn)資訊、今日頭條等民營(yíng)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體合作。如湖南衛(wèi)視和騰訊視頻合作，安徽電視臺(tái)的欄目與民營(yíng)網(wǎng)站“萬(wàn)家熱線(xiàn)”合作，很多地方廣播電視臺(tái)與新浪網(wǎng)在當(dāng)?shù)氐姆终?、鳳凰網(wǎng)在當(dāng)?shù)氐姆终竞献鳎闷淝?，也進(jìn)行合作生產(chǎn)節(jié)目和開(kāi)展活動(dòng)以分擔(dān)節(jié)目生產(chǎn)播出成本。如河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝的合作，利用愛(ài)奇藝來(lái)開(kāi)拓播出渠道，分?jǐn)偣?jié)目制作成本，學(xué)習(xí)愛(ài)奇藝對(duì)于受眾和用戶(hù)資源節(jié)目收視或消費(fèi)心理的準(zhǔn)確把握來(lái)更精準(zhǔn)地研發(fā)節(jié)目；五是傳統(tǒng)媒體與本地或異地的有意進(jìn)軍或已進(jìn)軍媒體產(chǎn)品生產(chǎn)或播出與營(yíng)銷(xiāo)的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、科技公司、終端商合作，如央視與中國(guó)移動(dòng)的合作，如媒體和阿里巴巴的合作，都是利用中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)大的通信技術(shù)的保障，或利用阿里巴巴強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和用戶(hù)資源，學(xué)習(xí)阿里巴巴技術(shù)與運(yùn)用機(jī)制的靈活性。又如美國(guó)有很多媒體與蘋(píng)果公司的合作，蘋(píng)果手機(jī)和PAD深入民眾，用戶(hù)眾多，媒體利用其終端，將自己的內(nèi)容打包給蘋(píng)果，由蘋(píng)果制作軟件植入手機(jī)或平板等終端，最大可能地增加自己節(jié)目的受眾數(shù)和到達(dá)率。
結(jié)合以上媒體融合的類(lèi)型，不難發(fā)現(xiàn)媒體融合對(duì)電視綜藝節(jié)目的品牌塑造充滿(mǎn)著機(jī)遇。
