控制差異：電視節(jié)目模式的市場(chǎng)邏輯
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:53 點(diǎn)擊次數(shù)：324
電視節(jié)目模式是一個(gè)電視節(jié)目如何進(jìn)行改編再制的一整套程序和規(guī)范，其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的目的在于“增加一個(gè)節(jié)目在另一個(gè)地點(diǎn)和時(shí)間的適應(yīng)性”(Moran&Malbon, 2006: 6)，電視節(jié)目模式“通過對(duì)特別的行業(yè)知識(shí)的包裝而成為一種裝置或處方”(Moran, 2009)。
關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;文化;節(jié)目;全球化;控制
作者簡(jiǎn)介：
電視節(jié)目模式是一個(gè)電視節(jié)目如何進(jìn)行改編再制的一整套程序和規(guī)范，其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的目的在于“增加一個(gè)節(jié)目在另一個(gè)地點(diǎn)和時(shí)間的適應(yīng)性”(Moran & Malbon,2006:6)，電視節(jié)目模式“通過對(duì)特別的行業(yè)知識(shí)的包裝而成為一種裝置或處方”(Moran,2009)，可以應(yīng)用到不同國(guó)家和地區(qū)的電視節(jié)目生產(chǎn)之中。
電視節(jié)目模式的建立使電視節(jié)目能夠結(jié)合原產(chǎn)地之外的社會(huì)文化情境來進(jìn)行再生產(chǎn)，這種方式保證了全球電視工業(yè)對(duì)各種地方特殊性的適應(yīng)能力，其中所顯示的正是跨國(guó)媒介在全球化時(shí)代的一種調(diào)整?！ ?/p>
一、可借用的節(jié)目生產(chǎn)知識(shí)
電視節(jié)目模式本身是全球文化工業(yè)的一種創(chuàng)意性產(chǎn)品，其市場(chǎng)目標(biāo)在于推動(dòng)一檔電視節(jié)目進(jìn)行跨國(guó)的再生產(chǎn)。電視節(jié)目模式的流動(dòng)只是輸出電視節(jié)目的生產(chǎn)知識(shí)，為不同社會(huì)依據(jù)本土文化進(jìn)行電視節(jié)目的再生產(chǎn)留下了空間。
為實(shí)現(xiàn)節(jié)目的成功移植，電視節(jié)目模式有一套標(biāo)準(zhǔn)化的制作程序和規(guī)范，用以指導(dǎo)不同的國(guó)家和地區(qū)的地方團(tuán)隊(duì)來對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行本土化。在電視節(jié)目模式交易中，這種制作程序和規(guī)范也就是在行業(yè)內(nèi)被稱為“寶典”（bible）的東西，其中包括概覽（run-throughs）、預(yù)算（budgets）、腳本（scripts）、布景（set designs）、圖表（graphics）、選演員程序（casting procedures）、主持人形象設(shè)計(jì)（host profile）、選手選擇（the selection of contestants）等內(nèi)容(EBU, 2005)。節(jié)目寶典為節(jié)目的再生產(chǎn)提供了一個(gè)框架，本土制作者在此框架內(nèi)結(jié)合本土市場(chǎng)的需要，對(duì)一檔電視節(jié)目進(jìn)行改編再制。
在節(jié)目寶典所提供的制作框架中，最重要的是對(duì)節(jié)目規(guī)則的借用。電視節(jié)目模式的創(chuàng)意在于用一種獨(dú)特的節(jié)目呈現(xiàn)方式來表達(dá)某種意義，這種獨(dú)特的節(jié)目呈現(xiàn)方式主要是通過節(jié)目規(guī)則的設(shè)置來實(shí)現(xiàn)的。節(jié)目規(guī)則顯示了節(jié)目的特質(zhì)，在電視節(jié)目模式的本土化過程中具有一定的規(guī)定性，節(jié)目規(guī)則的規(guī)定性同時(shí)也使其成為可以借用的結(jié)構(gòu)方式。
節(jié)目規(guī)則在電視節(jié)目模式的本土化過程中與地方情境相結(jié)合，可以用來表現(xiàn)面向本土社會(huì)的各種文化意涵。《誰(shuí)想成為百萬富翁？》在引入不同國(guó)家和地區(qū)時(shí)，都沿用了答題、求助、進(jìn)階、贏獎(jiǎng)的節(jié)目規(guī)則，而在獎(jiǎng)勵(lì)的額度和形式、題目?jī)?nèi)容、選手的選擇等方面則依據(jù)本土的社會(huì)情形和觀眾的需要重新進(jìn)行考量和設(shè)計(jì)。
從敘事方式來看，電視節(jié)目模式區(qū)別于有腳本的娛樂節(jié)目（scripted entertainment），建立了一種“獨(dú)特的敘事維度”(Chalaby, 2011)，它是“過程性”的，只提供總體的動(dòng)力機(jī)制和故事框架，具體的情節(jié)的起落、轉(zhuǎn)折則處于動(dòng)態(tài)的變化之中，并沒用事先的約定性。
