新媒體語境下影視劇視頻的傳播與接受研究
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:54 點擊次數(shù)：206
在日新月異的媒體環(huán)境下，我國影視劇視頻的傳播進行多種嘗試，尤其是三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，更是加快了影視劇視頻跨屏幕傳播的產(chǎn)業(yè)化進程，同時，也將影視劇的傳播與接受、呈現(xiàn)方式與觀看行為、大眾審美與藝術(shù)批評等一系列外部環(huán)境與存在形態(tài)的問題提上日程。
關(guān)鍵詞：影視劇;視頻;傳播與接受研究;視頻;影像;研究
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【內(nèi)容摘要】在日新月異的媒體環(huán)境下，我國影視劇視頻的傳播進行多種嘗試，尤其是三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，更是加快了影視劇視頻跨屏幕傳播的產(chǎn)業(yè)化進程，同時，也將影視劇的傳播與接受、呈現(xiàn)方式與觀看行為、大眾審美與藝術(shù)批評等一系列外部環(huán)境與存在形態(tài)的問題提上日程。
【關(guān) 鍵 詞】影視??；視頻；傳播與接受研究
當下國內(nèi)影視劇的視頻傳播平臺較上世紀擁有更多的選擇，電視、電腦、手機以及其他終端設(shè)備如MP4、電紙書、平板電腦以及云電視等的推出，共同構(gòu)成了影視劇視頻傳播的新媒體環(huán)境，使得影視劇的傳播鋪天蓋地，視頻文件的格式在強大的“格式工廠”這類軟件的協(xié)助下能夠自由穿梭于不同尺寸的屏幕。
導致這一局面出現(xiàn)的原因是多方面的，其一，科技的進步、傳播載體的種類增多使得各類影像播放裝置如雨后春筍般頻頻推出，消費者完全可以按照不同的消費水平選擇合適的視頻觀看設(shè)備；與此同時，各種新媒體產(chǎn)品紛紛以影視劇視頻的轉(zhuǎn)播和播放為吸引消費者的王牌，更有甚者，為了促進消費者的購買力，甚至不惜侵權(quán)，讓消費者可以隨時隨地自由觀看影視劇視頻，龐大的消費隊伍刺激了視頻技術(shù)的發(fā)展，影像質(zhì)量明顯提升；這種商業(yè)促銷行為介入到影視劇視頻制作、生產(chǎn)、消費的鏈條，產(chǎn)生了一系列的不良影響，卻也成為當下年輕一代消費者的觀看方式之一。其二，傳播者和被傳播者的身份更加復雜化，目前掌握影像傳播技術(shù)的人群數(shù)量可觀，更有大量可自由上傳、下載視頻的網(wǎng)站，吸引了一大批的網(wǎng)民，他們是影視劇視頻傳播中間環(huán)節(jié)中身份最復雜的一個模糊群體，能夠隨時運用手頭的資源不定時地進行傳播和接收，在傳播的過程中加入自身的觀影體驗，影響著被傳播者的選擇。互聯(lián)網(wǎng)顯示出強大的媒體融合能力，是當前影響影視劇視頻傳播不可忽視的一股力量。
影視劇視頻的跨屏幕傳播是基于大眾趣味變化及娛樂消費需求變動順勢而生的，是影視藝術(shù)在日新月異的媒體環(huán)境下所進行多種傳播可能性的有益嘗試，新的媒體環(huán)境沖擊著影視劇原來的傳播模式，而人們現(xiàn)有的對影視劇視頻的接受行為則直接影響著影視藝術(shù)在新媒體環(huán)境下新格局的形成。
一、國產(chǎn)影視劇視頻傳播與觀看行為的變化
長期以來，觀看方式的區(qū)別被視為區(qū)分電影和電視藝術(shù)的一個重要標準，電影對應(yīng)著影院觀看方式，電視對應(yīng)著家庭觀看方式。然而隨著傳媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視劇的觀看方式悄然發(fā)生改變，日新月異的新媒體為受眾提供越來越多的選擇，當下的人們已不再局限于影院觀看和家庭式觀看，不僅可以“打開電視看電影”，還可以通過其他更為便捷、更加個性化的方式隨時隨地觀看到影視劇視頻。如今人們依據(jù)他們所持有的終端設(shè)備，可以隨時隨地觀看影視劇視頻，趨向于使用易于攜帶、便于點播的平板電腦、手機、MP4等更為靈活、自由的多媒體觀看，電影和電視龐大的年輕觀眾群正在大量流失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在我國，尤其是推行“三網(wǎng)融合”以來，影視劇視頻的傳播更是進入一個白熱化競爭的階段。多媒體語境下的影視劇視頻接受呈現(xiàn)出顯著的個性化、互動化、私人化和多元化的諸多特征，“觀影者(spectacular)”已經(jīng)逐漸取代了“觀眾”的概念出現(xiàn)在影視藝術(shù)研究領(lǐng)域，用以概括更為廣泛的影像接受群體。傳統(tǒng)的觀看影視劇的方式正逐步被尺寸不等的屏幕所改變。
早在上世紀80年代之初，隨著錄像帶及家庭影院的普及，觀看行為已表現(xiàn)為個性化的趨向，但這種個性化觀看是以家庭為基礎(chǔ)的。自上世紀末以來，手機、MP4等個人影像播放設(shè)備及軟件的不斷開發(fā)，終于將用戶帶入真正的個性化觀看階段。當前正在推行階段的如手持電視、硬盤播放器等個人視頻播放設(shè)備豐富了消費者影像觀看的屏幕選擇，它使得觀看影視劇視頻像讀書一樣，完全是個人的私密行為。鑒于此類行為的普遍化程度日益提高，大眾媒體順勢推出個性化定制服務(wù)，在試點推行三網(wǎng)融合的城市，以“互動點播”的菜單形式出現(xiàn)在用戶的電視屏幕上，且將這種選擇延伸至手持電視與手機的屏幕上。
多種屏幕傳播的一個最顯著的結(jié)果就是人們的觀看行為日常化，“觀看主體不僅僅是被媒體所制造，也是被整個的社會和文化諸決定因素所制造?！盵1]隨著人們觀看影像的時間比例的上升，觀看視頻數(shù)量的增多，其影像辨別能力、藝術(shù)鑒賞能力會有一個普遍的提高。
新的觀看習慣也為新媒體帶來新的商機，瞄準這一市場的商家將影視劇內(nèi)容進行再次加工，確保影像傳播的效果。影視劇視頻傳播從未像今日的社會這般風靡，幾乎每一種新媒體都意識到影像的威力，開發(fā)商和生產(chǎn)商為消費者考慮，逐步提高影像播放質(zhì)量，同一部影視劇以不同的文件后綴出現(xiàn)在不同尺寸的屏幕上，人們可以在最方便的時候觀看，影視劇在自發(fā)的情形下實現(xiàn)了跨屏幕傳播。這一切為三網(wǎng)融合提供了極好的前期基礎(chǔ)。三網(wǎng)融合之后，不同屏幕之間的影像文件的轉(zhuǎn)化將統(tǒng)一完成，統(tǒng)一管理，按照目前公布的文件來看，廣電部門給觀眾描述的藍圖就是自由觀看節(jié)目，更好地體現(xiàn)出融合后的媒介傳播的互動性。從技術(shù)層面上來說的確比較容易解決，但是影視劇視頻的內(nèi)容卻并不是技術(shù)能夠完全處理好的，因此，不同尺寸的屏幕對于三網(wǎng)融合來說，仍然是挑戰(zhàn)。
回望三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)這一側(cè)重于技術(shù)和管理層面的革新對媒體而言，更傾向于廣播電視產(chǎn)業(yè)的體制革新，是信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。三網(wǎng)融合顯著的體制特征帶有鮮明的中國特色，中國式的三網(wǎng)融合由于其特殊性背景和現(xiàn)實，不是簡單的技術(shù)融合，也不是單純的市場融合，而是在意識形態(tài)參與主導下的融合，是要建構(gòu)一個以媒介為高地，以內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)為骨干基礎(chǔ)的嶄新的媒?信產(chǎn)業(yè)，即媒介思維為主導的三網(wǎng)融合?！盵2]三網(wǎng)融合促使國產(chǎn)影視劇視頻傳播向產(chǎn)業(yè)化邁進，受其波及，影視劇視頻傳播的方式、途徑以及傳播者與被傳播者的身份出現(xiàn)新的變動。新的傳播途徑和模式對影視劇視頻的制作、生產(chǎn)與消費產(chǎn)生巨大的影響；多種媒體重新組織其傳播行為；變革勢必會影響到影視劇視頻的生產(chǎn)、制作以及消費，更會觸及影像的本質(zhì)、影像表現(xiàn)力等更深層的問題。
三網(wǎng)融合技術(shù)依托為“新媒介”，而“新媒介”的內(nèi)涵和外延隨著科技與大眾傳播事業(yè)的發(fā)展而發(fā)生相應(yīng)的變動，新媒介的傳播相對于傳統(tǒng)媒介而言“新媒介不僅僅是物理技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，更重要的是一種承載信息流的發(fā)散性、滲透性的社會組織網(wǎng)?！盵3]因此，新媒介不僅僅是技術(shù)性的，更會為信息傳播行為帶來巨大的變動，繼而會改變?nèi)藗兊纳鏍顟B(tài)。
