試論新媒體時代網(wǎng)絡(luò)段子的特點與功能
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:55 點擊次數(shù)：247
【摘要】新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)段子已經(jīng)成為人們一種特殊的交流方式，網(wǎng)絡(luò)段子文化也出現(xiàn)了新的發(fā)展特點。反思網(wǎng)絡(luò)段子存在的問題，對推動網(wǎng)絡(luò)段子最大限度地發(fā)揮正面的輿論引導(dǎo)作用具有重要意義。本文將從網(wǎng)絡(luò)段子自身的特點、功能及其出現(xiàn)的問題，反思網(wǎng)絡(luò)段子的流行現(xiàn)象，并從傳播學(xué)的角度進行分析，以推動網(wǎng)絡(luò)段子最大限度地發(fā)揮正面效用。將研究置于社交媒體快速發(fā)展的大背景下，對網(wǎng)絡(luò)段子流行現(xiàn)象進行傳播學(xué)分析，重點是對網(wǎng)絡(luò)段子流行成因的分析，反思其在傳播發(fā)展過程中存在的問題，以期為未來段子文化的發(fā)展方向提供借鑒，最大限度地發(fā)揮其正面作用。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)段子;媒體;娛樂;傳播
作者簡介：
【摘要】新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)段子已經(jīng)成為人們一種特殊的交流方式，網(wǎng)絡(luò)段子文化也出現(xiàn)了新的發(fā)展特點。網(wǎng)絡(luò)段子主題豐富、內(nèi)容精練通俗、語言風(fēng)趣荒誕、反諷性明顯。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)段子發(fā)表的零門檻給普通民眾更多的發(fā)聲機會，這有助于反映社情民意，緩解社會壓力，增強社會凝聚力，但同時也出現(xiàn)了過度娛樂化、碎片化、情緒化的現(xiàn)象，對社會產(chǎn)生了麻醉和降低行動力等影響。反思網(wǎng)絡(luò)段子存在的問題，對推動網(wǎng)絡(luò)段子最大限度地發(fā)揮正面的輿論引導(dǎo)作用具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】新媒體時代；網(wǎng)絡(luò)段子；傳播效果
目前社會氛圍輕松，社會包容性提高，人們愿意尊重不同的價值取向，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也給予了段子文化發(fā)展的新契機?！熬W(wǎng)絡(luò)空間為網(wǎng)民的意見表達(dá)提供了更易獲取的媒介平臺、信息資源、組織技巧、合法性支持等社會資源”[1]。于是，從個人的衣食住行到國家層面的政治經(jīng)濟皆可成為段子主題，網(wǎng)絡(luò)段子已經(jīng)成為一種社會精神文化的象征，網(wǎng)民積極參與線上線下互動，段子從口口相傳到虛擬網(wǎng)絡(luò)上的你來我往，以四兩撥千斤的架勢，上可談?wù)摃r弊，下可自我解嘲。從PC端的論壇、貼吧到移動互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信，網(wǎng)絡(luò)段子滲透進網(wǎng)民的日常生活。網(wǎng)民們在轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論的過程中實現(xiàn)了公共生活的參與，在網(wǎng)絡(luò)空間不僅出現(xiàn)了“全民段子狂歡”的現(xiàn)象，還催生了網(wǎng)絡(luò)段子手這個獨特群體。同時，傳統(tǒng)媒體也把段子作為一種與讀者溝通的手段，在社交網(wǎng)絡(luò)上“吸粉”，以塑造自己的親民形象。
網(wǎng)絡(luò)段子文化傳播不僅提高了公民參與公共事務(wù)討論的積極性，也有助于政府對社會輿情的監(jiān)控。但也有很多段子內(nèi)容淺薄，缺乏思想性，不能給公眾正確的引導(dǎo)。本文將從網(wǎng)絡(luò)段子自身的特點、功能及其出現(xiàn)的問題，反思網(wǎng)絡(luò)段子的流行現(xiàn)象，并從傳播學(xué)的角度進行分析，以推動網(wǎng)絡(luò)段子最大限度地發(fā)揮正面效用。
一、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)段子的特點
（一）形式短小精練，主題含義豐富
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們獲取信息與傳播信息易如反掌，人們的閱讀儀式感急劇下降，快節(jié)奏的生活讓現(xiàn)代網(wǎng)民更加傾向于輕悅化、碎片化閱讀，追求短、平、快。很多人把思想深刻、內(nèi)容豐富的經(jīng)典巨著束之高閣，而多關(guān)注那些被篩選過的信息碎片和思想片段。網(wǎng)絡(luò)段子從一開始出現(xiàn)就注重形式上的短小精煉，同時互聯(lián)網(wǎng)帶我們進入了讀圖時代，網(wǎng)絡(luò)段子也出現(xiàn)了在圖片上添加文字的形式，由于圖片本身大小的限制，在圖片上添加的文字都力求精簡。
網(wǎng)民對于段子主題的選擇具有很高的創(chuàng)造性和自主性。小到家長里短，大到國際外交，都可以成為網(wǎng)民的素材?！侗┳叽笫录肥窃诰W(wǎng)絡(luò)上很火的一檔脫口秀節(jié)目，該節(jié)目喜歡用幽默辛辣的語言來調(diào)侃社會中的奇人異事，節(jié)目產(chǎn)生了許多流行語，如“伙伴們都驚呆了”等。這個節(jié)目能夠得到網(wǎng)民的追捧，很重要的原因之一就是其內(nèi)容的豐富性，節(jié)目中的很多段子都涉及社會價值的層面。另外，網(wǎng)絡(luò)段子的平民性也使段子的主題更加豐富。
?。ǘ╋L(fēng)格幽默荒誕，偏向娛樂化
美國著名學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中說道：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)?！盵2]這句話同樣適用于網(wǎng)絡(luò)媒體，在當(dāng)前新媒體環(huán)境中，娛樂的功能得到進一步的凸顯。微博剛出現(xiàn)時號稱“圍觀改變中國”，但從現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r來看，微博“大V”等意見領(lǐng)袖的功能漸漸讓位于網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅更注重的是與粉絲的關(guān)系維系，更愿意選擇娛樂討巧的內(nèi)容而不是嚴(yán)肅的時政問題。有很多微博博主都認(rèn)證為“知名搞笑博主”“知名段子手”等，很多賬號的粉絲數(shù)可以達(dá)到千萬級別，這些微博很多都傾向于情感類帶有娛樂性的內(nèi)容。以擁有4075萬粉絲的“微博搞笑排行榜”為例，它的特色就是發(fā)出一個話題，然后轉(zhuǎn)載帶有段子性質(zhì)的網(wǎng)友評論。話題選擇多為情感類和搞笑類，如“哪一首民謠，讓你百聽不厭”“談一場沒有未來的戀愛，是什么感覺”“說出你的姓氏，讓評論給起一個與眾不同的名字”等。
?。ㄈ┓粗S性情緒化明顯
反諷與隱喻是段子最大的魅力，恰到好處的諷刺能讓人感受到一種思考過程和思維能力，從而提高可信度和說服力。在后現(xiàn)代語境下，人們排斥宏大敘事中的英雄人物，喜歡顛覆、消解正統(tǒng)話語霸權(quán)。人們能從反諷性段子的文字中得到快感。
