《紐約時(shí)報(bào)》為其視頻產(chǎn)品確立了明確基調(diào)和個(gè)性基因，并據(jù)此強(qiáng)化品牌定位，不斷嘗試將多種媒介形式相互嵌套，生產(chǎn)出諸多精彩作品。為不同品牌定制原生廣告，以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，是一大特色和亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：

作者簡介：

　　《紐約時(shí)報(bào)》為其視頻產(chǎn)品確立了明確基調(diào)和個(gè)性基因，并據(jù)此強(qiáng)化品牌定位，不斷嘗試將多種媒介形式相互嵌套，生產(chǎn)出諸多精彩作品。為不同品牌定制原生廣告，以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，是一大特色和亮點(diǎn)。

　　近年來，伴隨著媒介融合程度的不斷深入和移動短視頻風(fēng)潮的來臨，傳統(tǒng)新聞媒體如何做好新媒體語境下的視頻內(nèi)容生產(chǎn)，獲取更多受眾的關(guān)注，也成為全球傳媒學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的話題。

　　縱觀國內(nèi)外媒體的具體實(shí)踐，在新聞報(bào)道的視頻化轉(zhuǎn)型方面的成功領(lǐng)跑者非《紐約時(shí)報(bào)》莫屬。作為一艘傳統(tǒng)新聞巨艦，《紐約時(shí)報(bào)》早在2014年便調(diào)整人員配置，開啟其數(shù)字化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)化，并憑借高質(zhì)量的作品一舉拿下了包括普利策獎、艾美獎、愛德華?默羅獎等在內(nèi)的諸多視頻類相關(guān)獎項(xiàng)。2017年，由《紐約時(shí)報(bào)》生產(chǎn)、講述歐洲難民危機(jī)中希臘島海岸警衛(wèi)隊(duì)隊(duì)長日常工作故事的短紀(jì)錄片《4.1英里（4.1 Miles）》還獲得了第89屆奧斯卡提名。

　　可以說，《紐約時(shí)報(bào)》早已將視頻作為其敘事風(fēng)格的一部分，并開掘出一條獨(dú)特的視頻內(nèi)容生產(chǎn)路徑。

　　VR敘事：打造沉浸式體驗(yàn)

　　美國社會學(xué)家蘭德爾·柯林斯曾提出過“互動儀式鏈”理論，指出“傳播就是人們在互動儀式市場中進(jìn)行信息交換,并不斷強(qiáng)化群體成員身份的過程，而人的具體行動就是追求情感能量”,從而創(chuàng)造一種“共同的象征現(xiàn)實(shí)”①。這也就意味著，對于任何一種新聞產(chǎn)品而言，首先需要完成的便是使受眾在主體性和情感性兩方面的體驗(yàn)高度達(dá)成。于是，沉浸式新聞（immersive journalism）的概念越來越廣泛地為人們所關(guān)注，即“允許新聞報(bào)道通過第一人稱視角描述事件或情景，為觀眾提供一個(gè)能夠親自參與故事的機(jī)會，創(chuàng)造出一種真切的臨場感”②。

　　沉浸式新聞通常利用虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）技術(shù)和3D游戲技術(shù)，通過訪問一個(gè)虛擬版本的故事發(fā)生地點(diǎn)，或經(jīng)歷其中某一個(gè)新聞人物的觀察視角，使受眾的角色從新聞事件的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈聦?shí)的親歷者。由此，受眾不僅可以體驗(yàn)到前所未有的視覺、聽覺沖擊，甚至可以通過共情，體驗(yàn)到新聞事件主人公的感覺和情緒。通過先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為受眾打造沉浸式體驗(yàn)，是《紐約時(shí)報(bào)》一貫踐行的報(bào)道模式。

　　《紐約時(shí)報(bào)》是最早將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入新聞領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體之一。2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》就正式啟動了VR內(nèi)容的制作項(xiàng)目，不僅在App Store以及Google Play中同步上線虛擬現(xiàn)實(shí)新聞客戶端“NYT VR”,還推出了首部VR新聞短片《流離失所（The Displaced）》。

　　該片時(shí)長11分08秒，通過講述敘利亞戰(zhàn)爭中的3個(gè)小孩——11歲的烏克蘭男孩奧列格(Oleg)、12歲的敘利亞女孩哈娜(Hana)、9歲的南蘇丹男孩宗爾(Chuol)——在戰(zhàn)亂中的真實(shí)生活故事，呈現(xiàn)戰(zhàn)爭給難民們帶來的痛苦經(jīng)歷。抬起頭，就有投放救援物資的飛機(jī)從空中穿行而過，拋下一袋袋食物；環(huán)顧四周，就是散落的書籍、被掀翻的桌椅、布滿彈孔的墻壁——這些極具沖擊力的情景，借由VR的技術(shù)優(yōu)勢，被直接放置到受眾眼前，只需轉(zhuǎn)動頭部就能觀看到周圍不同方向的環(huán)境。除了佩戴VR眼鏡觀看視頻外，受眾也可選擇“智能手機(jī)”模式，滑動屏幕就可實(shí)現(xiàn)360度的全景式觀看，點(diǎn)擊某一點(diǎn)，還可以進(jìn)一步放大觀看細(xì)節(jié)。這些都使受眾體驗(yàn)到了完全不同以往的新聞敘事方式。這部片子也一舉獲得了戛納廣告節(jié)大獎。

　　在《流離失所（The Displaced）》成功的基礎(chǔ)上，《紐約時(shí)報(bào)》陸續(xù)推出了關(guān)注2016美國總統(tǒng)競選中候選人集會活動的VR 短片《競爭者（The Contender）》、帶領(lǐng)受眾在冥王星表面進(jìn)行虛擬旅行的“尋找冥王星的冰凍之心”VR項(xiàng)目、行為藝術(shù)紀(jì)錄短片《漫步紐約（Walking New York）》、一年一度的《最偉大表演者（Great Performer）》評選當(dāng)選演員的人物宣傳片等，將VR技術(shù)應(yīng)用到政治新聞、科技新聞、人文、藝術(shù)等各個(gè)不同的領(lǐng)域。還與品牌商合作推出了名為《每日360（The Daily 360）》的VR新聞項(xiàng)目，每天至少發(fā)布一部全球某處的360度全景視頻，將VR作為最常規(guī)的報(bào)道手段之一。

　　VR新聞短片的出現(xiàn)，使媒體得以在其本身與受眾之間構(gòu)造出一個(gè)360度的、更深層次的連接，這種連接不僅增強(qiáng)了傳統(tǒng)新聞的臨場感和可視性，還創(chuàng)造出了一種能夠?qū)⒂^眾完全置入情景的“同情觸發(fā)器”，讓觀眾通過感同身受來接收資訊，更易喚起個(gè)體甚至整個(gè)社會的情緒。

　　同時(shí)，VR敘事本身在營造故事時(shí)就有一種無法預(yù)見性，這也意味著受眾有了更高的自由度，可以結(jié)合自身的喜好調(diào)整視角、聲話、故事線。受眾告別了純被動的信息接收，更主動地參與到整個(gè)傳播過程之中，自己去創(chuàng)造、完成情景的體驗(yàn)，從而真正成為了新聞故事不可分割的一部分。

　　精致+趣味：多種媒介形式相互嵌套

　　伴隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，影像表達(dá)成為“人們直接溝通的日常話語本身”③。由此帶來的，是傳統(tǒng)圖文形態(tài)的新聞產(chǎn)品日漸式微，視頻類產(chǎn)品開始占據(jù)主流視野。根據(jù)《思科視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)：全球移動數(shù)據(jù)流量預(yù)測更新，2016～2021白皮書》公布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，“到2021年，全球超過3/4（78％）的移動數(shù)據(jù)流量都將被視頻內(nèi)容占有”④。在日益激烈的市場競爭中，單純將文字內(nèi)容的生產(chǎn)方法移植到視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，顯然無法獲得受眾的青睞。

　　一方面，《紐約時(shí)報(bào)》很有先見性地從戰(zhàn)略層面上意識到“風(fēng)格化”的重要性，為其視頻產(chǎn)品設(shè)立明確基調(diào)和個(gè)性基因，并據(jù)此強(qiáng)化其品牌定位。

　　《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布的視頻短則兩三分鐘，長則十余分鐘，但幾乎全部都是專業(yè)紀(jì)錄片風(fēng)格，制作精良，節(jié)奏明快，議題廣泛。除去嚴(yán)肅的硬新聞內(nèi)容之外，《紐約時(shí)報(bào)》還大力拓展軟新聞范疇，視頻內(nèi)容涉及政治、科技、商業(yè)、文化、旅游、美食、運(yùn)動等各個(gè)方面，如：用圖像演示加真人解說的形式對科學(xué)原理加以闡釋的趣味科普視頻欄目《科學(xué)有料（Science Take）》、畫面清新小資演示如何烹飪佳肴的美食頻道《紐時(shí)料理（NYT Cooking）》、喜歡用實(shí)驗(yàn)性戲劇性方式解讀和重構(gòu)嚴(yán)肅話題的短片欄目《觀點(diǎn)紀(jì)錄（Op-Doc）》等等。這些視頻不僅抓住了當(dāng)下社交媒體中的熱門傳播因子（“趣味”“美食”“個(gè)性”“文藝”等），并且通常會和傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道形態(tài)進(jìn)行捆綁，受眾點(diǎn)擊視頻旁的超鏈接即可拓展閱讀文字內(nèi)容，而閱讀文字報(bào)道的受眾也能通過超鏈接輕松找到與文章相對應(yīng)的視頻，避免關(guān)鍵語料和語境的缺失。

　　另一方面，《紐約時(shí)報(bào)》不斷嘗試將多種媒介形式相互嵌套，探索出諸多精彩作品。

　　2012年12月20日，融媒體作品《雪崩：特納爾溪事故（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek）》的橫空出世引發(fā)傳統(tǒng)新聞界震動。該作品首發(fā)于《紐約時(shí)報(bào)》官方網(wǎng)站，6天之內(nèi)就獲得了290萬次訪問量和350萬次頁面瀏覽量，并獲得2013年普利策新聞獎“特稿寫作（Feature Writing）”獎。這是《紐約時(shí)報(bào)》首次真正實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與文本內(nèi)容同步排版，相互嵌套，還運(yùn)用了類似電影的剪輯手法，在畫面的切換和動態(tài)效果上營造出不遜于電影大片的沖擊力。同時(shí)，內(nèi)容很具有可塑性，不光適用于不同介質(zhì)的媒體，還適用于各種商業(yè)模式（例如制作成為電子書出售）。

　　自《雪崩》起，《紐約時(shí)報(bào)》每年都會產(chǎn)出諸多不同程度、不同規(guī)模、不同形式的融媒體作品。2014年巴西世界杯期間，《紐約時(shí)報(bào)》推出了一個(gè)能夠?qū)崟r(shí)更新數(shù)據(jù)的交互式報(bào)道界面：《美國隊(duì)得以晉級下一輪的984種可能（984 Ways the US Can Advance to Next Round）》，通過一個(gè)“36x36”的方形矩陣羅列出共計(jì)1296種比分假設(shè)，并根據(jù)比賽的戰(zhàn)況變化實(shí)時(shí)為受眾更新美國隊(duì)的勝率。而在2016年，《紐約時(shí)報(bào)》搭建的美國大選專題報(bào)道頁面更是集成了多種媒介表現(xiàn)形式。比如，受眾可以通過點(diǎn)擊不同的人物點(diǎn)，獲知當(dāng)前入局的各位總統(tǒng)候選人之間、候選人團(tuán)隊(duì)之間、甚至團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)之間產(chǎn)生的各種聯(lián)系，一目了然。

　　以龐大的數(shù)據(jù)庫和創(chuàng)新的多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，將文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)據(jù)圖表、交互游戲等不同形式的內(nèi)容組件相互嵌套，集成式地展示于一個(gè)報(bào)道頁面之上，給予受眾持續(xù)且強(qiáng)烈的視覺和情緒沖擊——這種融合報(bào)道形式在深度報(bào)道和專題報(bào)道方面表現(xiàn)出天然的傳播優(yōu)勢。