論互聯(lián)網(wǎng)時代國際傳播體系的建設
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:56 點擊次數(shù)：229
國際傳播體系要適應新媒體互動性、開放性傳播的要求，建立國家、社會和名人三支隊伍，利用好主場和客場兩種平臺，堅持受眾核心和用戶體驗為先，建立包括信息、新聞、文化和知識等多維度的傳播體系。
關鍵詞：傳播體系;互聯(lián)網(wǎng);傳播;輿論;受眾
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摘要：隨著綜合國力和國際地位的提升，我國國際傳播能力建設的重要性愈加凸顯。然而，當前我國的國際傳播體系明顯落后于新媒體時代傳播生態(tài)的發(fā)展要求。本文從分析新媒體時代國際傳播環(huán)境的變化著手，從目標、主體、平臺和內容四個維度提出了建議。國際傳播體系要適應新媒體互動性、開放性傳播的要求，建立國家、社會和名人三支隊伍，利用好主場和客場兩種平臺，堅持受眾核心和用戶體驗為先，建立包括信息、新聞、文化和知識等多維度的傳播體系。
關鍵詞：國際傳播 網(wǎng)絡傳播 信息全球化 國際話語權
當今時代，中國比任何時候都更加緊密地與世界聯(lián)系在一起。中國的安全與發(fā)展被置于更加復雜的國際環(huán)境中，國際社會也越來越關注中國態(tài)度。國際輿論場不僅對國家形象產生影響，而且影響著國家的戰(zhàn)略利益。國際傳播能力成為國家軟實力的重要組成部分，而當前我國的國際傳播能力與綜合國力和國際地位不相匹配。
傳統(tǒng)媒體時代，西方國家憑借強大資本和媒介資源，通過全球媒體和跨國媒介集團控制著國際輿論場，又通過產業(yè)和政策壁壘對其他國家媒體的落地進行限制?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)開辟了新的空間，網(wǎng)絡傳播為打破既有的國際傳播秩序提供了機遇。盡管“西強東弱”的格局難以短時間內發(fā)生根本性變化，但是充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代傳播環(huán)境帶來的機遇，積極主動地培育國際傳播體系、提升國際傳播能力勢在必行。
互聯(lián)網(wǎng)時代國際傳播環(huán)境的變化
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體以顛覆者的姿態(tài)沖擊著傳統(tǒng)媒體時代的秩序與文化。這種顛覆性、草根性與革命性為“后來者居上”提供了可能性。
傳統(tǒng)國際傳播秩序面臨挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)的傳播秩序建立在西方國家強勢文化和優(yōu)勢傳播資源的基礎上。國際輿論場實際上控制在西方國家和跨國媒介集團的手中，反映的是發(fā)達國家的價值、意識形態(tài)和立場。盡管這種秩序從20世紀70年代開始就備受爭議，關于“國際傳播與信息新秩序”（NWICO）的討論從未間斷，但是現(xiàn)實層面發(fā)展中國家卻無力扭轉現(xiàn)狀。相比之下，發(fā)達國家較高的媒介產業(yè)進入門檻和完善的媒介管理制度，把發(fā)展中國家的媒體排斥在外。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)有利于打破這種不合理的秩序。一方面，網(wǎng)絡傳播的開放性和跨時空性解決了傳統(tǒng)媒體所謂的“落地”問題；另一方面新媒體對傳統(tǒng)媒體的顛覆性影響同樣制約著西方媒介集團的發(fā)展。盡管當前形勢并未發(fā)生根本性改變，但新舊秩序交替之際為發(fā)展中國家?guī)砹藱C遇。
傳統(tǒng)媒體遭到科技巨頭入侵
近年來，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們憑借資本和市場優(yōu)勢，以用戶價值對沖內容價值，紛紛向媒介平臺擴張，對新聞業(yè)乃至整個媒介業(yè)產生了重要影響。2015年以來，國際市場上蘋果、臉譜、谷歌等分別在客戶端服務、移動社交和搜索領域獨占鰲頭，形成并不斷加固其生態(tài)圈。互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭走向豐富內容和提升服務層面，科技巨頭們把傳媒業(yè)帶來的優(yōu)質內容資源作為其穩(wěn)定用戶并提升用戶黏性的重要手段。2015年6月8日，蘋果推出聚合類網(wǎng)絡應用“News”，短短三個月內吸引了包括《紐約時報》、路透社、CNN等在內的50多家全球一流媒體入駐。平臺媒體的用戶動則十幾或幾十億，是傳統(tǒng)媒體遙不可及的量級。這種局面把傳統(tǒng)媒體逼入兩難境地，如果不與此類平臺合作，內容的傳播力將大打折扣，如果與之合作就不得不忍受平臺的“剝削”。
