試論中國(guó)主流媒體重大事件報(bào)道的國(guó)家形象傳播策略
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:57 點(diǎn)擊次數(shù)：198
摘要：國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，隨著中國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，國(guó)家形象傳播越來(lái)越受到人們的重視。
關(guān)鍵詞：國(guó)家形象;重大事件;主流;中國(guó);傳播策略
作者簡(jiǎn)介：
摘要：國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，隨著中國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，國(guó)家形象傳播越來(lái)越受到人們的重視。主流媒體在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用，近年來(lái)我國(guó)主流媒體在重大事件報(bào)道中國(guó)家形象傳播方面取得了一些成就，在重大事件報(bào)道中主流媒體要注意國(guó)家形象傳播的策略，努力提升國(guó)家形象，從而為中國(guó)的發(fā)展?fàn)I造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。
關(guān)鍵詞：中國(guó)主流媒體；重大事件；國(guó)家形象；傳播策略
隨著全球化趨勢(shì)的發(fā)展，國(guó)家之間的交流合作增多，中國(guó)在世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，中國(guó)國(guó)家形象穩(wěn)步提升。2015年3月18日在北京發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》調(diào)查顯示，中國(guó)形象的國(guó)際認(rèn)可度穩(wěn)步提升，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的治國(guó)理政能力受到廣泛認(rèn)可。[1]國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家的整體實(shí)力的體現(xiàn)，具有很強(qiáng)的影響力。媒體是國(guó)家形象傳播的重要載體，在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著重要作用。有學(xué)者就提出國(guó)家形象是主權(quán)國(guó)家在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說(shuō)是國(guó)家在國(guó)際新聞媒介的新聞和言論報(bào)道中所呈現(xiàn)出的形象?！盵2]國(guó)家形象傳播對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)國(guó)內(nèi)人民的凝聚力，對(duì)外也有助于在國(guó)際舞臺(tái)上展示鮮明的國(guó)家形象。在全球化背景之下，如何有效地進(jìn)行國(guó)家形象傳播值得研究。
重大事件是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)生的大事情，包括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、文化等領(lǐng)域的重大事件，也包括突發(fā)災(zāi)難性事故。重大事件因其強(qiáng)大的影響力能夠引起人們的廣泛關(guān)注，是國(guó)家形象傳播的很好契機(jī)。媒體對(duì)重大事件的報(bào)道往往會(huì)影響國(guó)際社會(huì)對(duì)一國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知，因此主流媒體在重大事件報(bào)道時(shí)要注意報(bào)道策略，維護(hù)國(guó)家利益和形象。在2014年APEC峰會(huì)、博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)、2015年6月1日長(zhǎng)江沉船事故等這些重大事件發(fā)生后，我國(guó)的主流新聞媒體不僅及時(shí)完成了對(duì)事件的報(bào)道，而且通過(guò)重大事件報(bào)道傳播了中國(guó)負(fù)責(zé)任的、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象。
一、主流媒體在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮的作用
主流媒體一般是指那些具備一定規(guī)模、獲得社會(huì)的一致認(rèn)可，并且具有較大影響力的媒體。在中國(guó)主流媒體具有權(quán)威地位和廣泛的影響,以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等為代表的中央級(jí)新聞媒體和以各省(自治區(qū)、直轄市) 黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)為代表的區(qū)域性媒體是中國(guó)主流媒體的典型代表。主流媒體在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用，我們黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也非常重視主流媒體的國(guó)際傳播，在2015年5月，習(xí)近平總書記對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》海外版創(chuàng)刊30周年作了重要批示：用海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。[3]中國(guó)主流媒體的報(bào)道已經(jīng)成為了國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的一個(gè)窗口，在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮著積極的作用。
