探索情緒在媒介使用及傳播效果中的作用
發(fā)布時(shí)間:2020-10-14 18:00:58 點(diǎn)擊次數(shù):166
摘要:情緒,是對(duì)一系列主觀認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的通稱(chēng),是多種感覺(jué)、思想和行為綜合產(chǎn)生的心理和生理狀態(tài)。隨著近年來(lái)傳播心理學(xué)的發(fā)展,人們?cè)絹?lái)越重視情緒是如何在媒介使用及傳播效果中發(fā)揮重要作用的。
關(guān)鍵詞:情緒;傳播效果;媒介;情感;受眾
作者簡(jiǎn)介:
摘 要:情緒,是對(duì)一系列主觀認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的通稱(chēng),是多種感覺(jué)、思想和行為綜合產(chǎn)生的心理和生理狀態(tài)。隨著近年來(lái)傳播心理學(xué)的發(fā)展,人們?cè)絹?lái)越重視情緒是如何在媒介使用及傳播效果中發(fā)揮重要作用的。本文主要是以“移情”與“模仿”兩個(gè)心理原理為理論基礎(chǔ),著重分析情緒在虛擬媒介環(huán)境中的傳播效果。
關(guān)鍵詞:情緒;媒介使用;效果傳播;虛擬媒介環(huán)境
一、引 言
emotion的翻譯是:情感、情緒。在心理學(xué)中,這兩個(gè)詞常常交互使用,但是人們往往會(huì)更多地使用“情緒”一詞。至于兩者的區(qū)別,普遍認(rèn)為“情緒”更多地連接于人的自然需求,“情感”則更多地連接于社會(huì)需求,前者是短暫的且容易顯露的,后者是穩(wěn)定持久且不易外現(xiàn)的。需要注意的是,媒體研究的“情緒”可能指情緒的不同方面,
即情緒可能用來(lái)表示用戶(hù)的主觀體驗(yàn)(如:感覺(jué)),但也可能表現(xiàn)為可見(jiàn)的用戶(hù)行為(如:面部表情、肢體動(dòng)作和語(yǔ)言)。顯然,用戶(hù)的情感經(jīng)歷應(yīng)該區(qū)別于媒介產(chǎn)品所描述的情感,例如:媒介信息表達(dá)出來(lái)的悲傷(如:悲劇中主人公留下的眼淚)并不一定意味著它的受眾就一定是悲傷的。再舉一個(gè)例子,“因?yàn)槲腋械诫y過(guò),所以我想要看喜劇片”,這是一種情緒動(dòng)機(jī)的管理,“悲傷”是作為一種潛在的情感機(jī)制體現(xiàn)?!耙?yàn)槲覍?duì)影片中窮人的痛苦感同身受,所以我在看影片時(shí)感到很難過(guò)”,在這種情況下,“難過(guò)”則是一種媒介影響的體現(xiàn)。
隨著近年來(lái)傳播心理學(xué)的發(fā)展,人們?cè)絹?lái)越重視情緒是如何在媒介使用及傳播效果中發(fā)揮重要作用的。在早期對(duì)媒介認(rèn)知與情感的研究中,存在著兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面,研究傳統(tǒng)的大眾傳播,往往根植于政治性的、具有說(shuō)服力的社會(huì)學(xué)理論框架。這類(lèi)研究主要集中在分析信息的內(nèi)容及其對(duì)公眾的影響(如新聞、政治運(yùn)動(dòng)),因此,這樣的消息應(yīng)該盡量地向公眾展示真實(shí)的內(nèi)容,情緒,則并不是需要考慮的一部分。但是,這種學(xué)術(shù)實(shí)踐顯然忽略了一個(gè)事實(shí),即很多日常的新聞報(bào)道會(huì)煽動(dòng)觀眾的情緒(比如:三鹿毒奶粉事件、雙匯瘦肉精事件等);另一方面,娛樂(lè)業(yè)公共學(xué)術(shù)界對(duì)娛樂(lè)業(yè)的過(guò)度關(guān)注和擔(dān)憂。Katz和Foulkes(1962)提出了“公共逃離”,他們認(rèn)為:大眾傳媒就是簡(jiǎn)單地提供一個(gè)娛樂(lè),夢(mèng)一般的世界,讓人們逃避和麻醉自我,媒體背離他們的信息為公眾服務(wù)的功能在日常的社會(huì)職責(zé),膚淺的娛樂(lè)僅僅為了樂(lè)趣而放棄了社會(huì)義務(wù)、社會(huì)責(zé)任和政治性。