媒介消極暗示的影響、成因及反思
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:58 點擊次數(shù)：257
大眾傳播媒介每日提供豐富的信息，媒介對公眾的影響日益加深。
關(guān)鍵詞：媒介;影響;成因;受眾;反思
作者簡介：
● 房繼茹
大眾傳播媒介每日提供豐富的信息，媒介對公眾的影響日益加深。其中值得關(guān)注的是消極暗示這種負(fù)面效果，受眾不是從正面理解和把握事實，反而從中吸取“教訓(xùn)”，強化與媒介期待相反的觀念，媒介傳播本身的問題值得反思。
媒介消極暗示的概念、表現(xiàn)及影響
1.概念。北美媒介環(huán)境學(xué)核心的理論命題之一“媒介偏向”是本文探討媒介消極暗示的理論基礎(chǔ)，“媒介偏向”理論闡釋了“傳播媒介不是中性的、透明和無價值標(biāo)準(zhǔn)的渠道”，并進一步指出:“每一種媒介獨特的物質(zhì)特征和符號特征都帶有一套偏向(bias)。”①這種偏向以暗示的方式作用于受眾。暗示是一種傳播方式，即不是通過直接的說服或強制，而是通過間接的示意使人接受某種觀點或從事某種行為。②媒介在選擇組織事實材料進行報道的過程中，是隱含著一定價值傾向的，但這種價值傾向性會被受眾從相反的角度理解，同時其他干擾因素也在起作用。
2.表現(xiàn)。2006年南京“彭宇案”中，做好事反被誣，媒介報道后引起輿論強烈反彈，是媒介消極暗示的典型表現(xiàn)。在“彭宇案”一審判詞中，法官宣稱“沒有人會多做事情幫助一位陌生人是一個常識”，隨即引起社會一片嘩然。既然做好事倒霉，那就不如莫管閑事，社會冷漠由此有了堂而皇之的借口。在“小悅悅事件”后，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和新浪網(wǎng)曾對4065人進行在線調(diào)查，在受訪者眼中，“南京‘彭宇案’等案例的報道暗示公眾做好事可能會吃虧”占65.7%。媒介報道突出呈現(xiàn)做好事的成本，將“扶老人被訛”炒作成新聞熱點，因此，“天津許云鶴案”、“重慶萬鑫案”等類似事件相繼發(fā)生，各地不同版本的“彭宇案”紛紛涌現(xiàn)，給社會留下“做好事會被訛”的印象。
3.影響。通過網(wǎng)上搜索，筆者搜集了近年來與“彭宇案”相似的典型案例。綜觀歷年來關(guān)于類似“彭宇案”的新聞報道（見下頁表），新聞媒介將新聞事實傳達(dá)給受眾，并未教導(dǎo)受眾不去救助他人，但受眾的反應(yīng)除了譴責(zé)訛詐者之外，就是冷漠置之，將他人被訛的遭遇輸入自己的大腦，形成前車之鑒似的教訓(xùn)，不斷強化明哲保身的冷漠觀念。
媒介消極暗示的多元表現(xiàn)，使得媒介消極暗示的傳播在速度、廣度和深度上無法預(yù)測。隨著媒介化社會進程的加速，尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的人的媒介化，人們被卷入全社會乃至全球的“現(xiàn)場”，媒介中的消極暗示對人們的影響也越來越大。
