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媒體融合背景下報業(yè)集團資本運作的路徑 ——從中國報業(yè)投資聯盟大會成立看報業(yè)“組團”開展資本運作

發(fā)布時間:2020-10-14 18:00:59 點擊次數:289

近幾年,在一些主要的媒體融合項目中,資本無一例外地扮演了重要的角色,如上海報業(yè)集團、浙江日報報業(yè)集團等一批骨干級的新興傳媒集團通過兼并、收購等方式完成了業(yè)務的重構,初步實現了“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的美好愿景,實現了傳媒和資本的雙贏。

關鍵詞:資本;報業(yè)集團;中國報業(yè);發(fā)展;投資聯盟

作者簡介:

  【摘要】在媒體推進融合發(fā)展的過程中,技術和資本作為兩大驅動力,作用日益凸顯。尤其是資本運作,越發(fā)成為傳統(tǒng)媒體轉型升級的根本動力。發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)報業(yè)能否抓住機會,充分利用資本運作開辟更廣闊的發(fā)展道路,不僅需要深度探索,還需要“抱團取暖”。

  【關鍵詞】中國報業(yè)投資聯盟大會;媒體融合;資本運作;抱團取暖

  資本運作,對于報業(yè)集團來說并不新鮮。從20世紀90年代開始,就有包括羊城晚報在內的數家報社試水資本運作。2003年國家提出報業(yè)“轉企改制”后,國內報業(yè)集團紛紛展開多元化經營,資本運作始終貫穿其中。但這些多屬于自發(fā)行動,業(yè)界并未對此形成統(tǒng)一認識。

  2014年8月,黨中央作出加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。多家報業(yè)集團在推進融合發(fā)展的進程中發(fā)現,報業(yè)的融合發(fā)展迫切需要資本的持續(xù)投入和支持,以資本運作作為扭轉報業(yè)發(fā)展困境、鞏固壯大黨的新聞輿論陣地的必然選擇。

  在此背景下,越來越多的報業(yè)集團把觸角伸向了投資領域,上海、浙江、廣東、河南等地的黨報集團紛紛發(fā)力,走出了符合自身實際的“報業(yè)+資本”道路。但隨著探索的深入,一些共性問題也逐漸暴露出來:整體規(guī)模較小、盈利能力不足、投資項目少、可投的資金少、專業(yè)人才少……而這些問題,單靠一家報業(yè)集團很難解決。

  2016年11月底,由中國報業(yè)協會主辦、河南日報報業(yè)集團發(fā)起并承辦的“中國報業(yè)投資聯盟大會暨首屆投融資峰會”在鄭州舉行,全國50余家黨報集團負責人和近20家金融機構負責人共同參會,宣告中國報業(yè)投資聯盟正式成立。眾多黨報集團希望通過資源共享、優(yōu)勢互補來形成完整的產業(yè)鏈條,增強抗擊市場風險的能力,演繹“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的傳奇,攜手迎接中國報業(yè)轉型發(fā)展的明天。

  一、報業(yè)轉型,“牽手”資本成為必然

  媒體融合發(fā)展從提出到現在已經進入第三個年頭,正以技術創(chuàng)新和資本運作作為核心驅動力向縱深發(fā)展。從政策導向和行業(yè)發(fā)展的現狀來看,我國報業(yè)的融合發(fā)展已經進入了質量和效益并重的關鍵時期。

  但在融合發(fā)展取得突破性進展的同時,傳統(tǒng)報業(yè)仍然面臨著巨大的發(fā)展壓力。中國新聞出版研究院發(fā)布的2015年全國新聞出版產業(yè)分析報告顯示,2015年我國報紙營業(yè)收入比上年下降10.27%,利潤總額下降53.2%,多家市場化報紙廣告經營出現了“斷崖式下滑”,一些經營不善的報紙宣布休刊。該報告顯示,全國43家報業(yè)集團有31家在2015年出現了虧損。2016年的分析報告雖然還未公布,但從目前了解到的情況來看,報業(yè)的經營狀況并未明顯好轉。

  導致報業(yè)發(fā)展“風光不再”的原因有很多,但主要集中在以下兩個方面:一是渠道價值不再,廣告價值衰微,社會價值無從附著和體現。廣告支撐模式難以為繼,老業(yè)態(tài)失血,新業(yè)態(tài)未進,資金鏈吃緊。二是互聯網和移動互聯網技術的沖擊。與BAT等網絡巨頭相比,資金體量普遍偏小,加上對于資本的忽視和資本市場窗口期的錯過,導致轉型發(fā)展動力不足。

  中國報協秘書長胡懷福公開表示,近幾年報業(yè)經營原有的生態(tài)模式被快速打破,中國報業(yè)總體延續(xù)了下滑態(tài)勢,創(chuàng)新能力不足,融合發(fā)展難度大,增收乏力等短板明顯,許多報社都面臨投入大、產出小的困境,一些報社甚至為此付出了慘痛的試錯代價。加快建設質量效率型報業(yè)已成為當務之急,這一觀點得到了報界同仁的普遍認同。

  報業(yè)的融合發(fā)展需要資本助力。在輿論生態(tài)和媒體形勢深刻變化的背景下,技術和資本越發(fā)成為媒體產業(yè)發(fā)展的兩大驅動力。尤其是資本,已經成為媒體產業(yè)轉型升級的根本動力。媒體行業(yè)巨變的背后是大規(guī)模的資本運作,報業(yè)應該充分利用資本運作為自身開辟更廣闊的發(fā)展道路。同時,報業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略已經由內部積累型向外部交易型轉變,資本運營已不可回避,報業(yè)主體必須依靠資本市場來推進資源優(yōu)化配置和結構調整。

  報業(yè)開展資本運作已經破除了政策障礙。從2012年開始到2016年,由國務院、國家新聞出版廣電總局、文化部、財政部出臺的文化與金融的產業(yè)政策已達到了15部,這些密集出臺的政策為資本進入文化傳媒行業(yè)起到了保駕護航的作用。而十八屆三中全會的相關文件更是明確指出,國有媒體所屬的傳媒公司可以借助基金、股市、證券的投融資功能,通過媒體產權融合擴大傳媒業(yè)規(guī)模,提升市場影響力。這些都為報業(yè)開展資本運作進一步掃除了政策障礙。

  部分報業(yè)集團的實踐已經取得成效。近幾年,在一些主要的媒體融合項目中,資本無一例外地扮演了重要的角色,如上海報業(yè)集團、浙江日報報業(yè)集團等一批骨干級的新興傳媒集團通過兼并、收購等方式完成了業(yè)務的重構,初步實現了“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的美好愿景,實現了傳媒和資本的雙贏。