國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)發(fā)展回望與思考
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:00 點(diǎn)擊次數(shù)：286
其間，業(yè)界關(guān)于數(shù)字報(bào)的探索從未間斷，從功能的拓展到形態(tài)的創(chuàng)新，從免費(fèi)閱讀到付費(fèi)墻的嘗試，一路留下了努力前行的足跡，但未出現(xiàn)業(yè)界和學(xué)界所期待的輝煌。關(guān)鍵詞：數(shù)字報(bào)/數(shù)字報(bào)業(yè)/困惑作者：徐萍作者簡(jiǎn)介：徐萍，浙江樹(shù)人大學(xué)人文學(xué)院。
關(guān)鍵詞：數(shù)字報(bào);徐萍;關(guān)鍵詞;浙江樹(shù)人大學(xué)人文學(xué)院;學(xué)界;探索;創(chuàng)新;閱讀;嘗試;免費(fèi)
作者簡(jiǎn)介：
內(nèi)容提要：國(guó)內(nèi)首份數(shù)字報(bào)自2006年推出以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了10年。其間，業(yè)界關(guān)于數(shù)字報(bào)的探索從未間斷，從功能的拓展到形態(tài)的創(chuàng)新，從免費(fèi)閱讀到付費(fèi)墻的嘗試，一路留下了努力前行的足跡，但未出現(xiàn)業(yè)界和學(xué)界所期待的輝煌。文章總結(jié)數(shù)字報(bào)10年發(fā)展歷程，對(duì)其面臨的困惑進(jìn)行思考。
關(guān)鍵詞：數(shù)字報(bào)/數(shù)字報(bào)業(yè)/困惑
作者：徐萍
作者簡(jiǎn)介：徐萍，浙江樹(shù)人大學(xué)人文學(xué)院。
2006年初，浙江日?qǐng)?bào)推出國(guó)內(nèi)首份數(shù)字報(bào)。截至2013年底，全國(guó)報(bào)刊幾乎都完成了數(shù)字出版，絕大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)上線或擬上線全媒體系統(tǒng)。數(shù)字報(bào)——這個(gè)“傳統(tǒng)的新媒體”已走過(guò)了10年。在這期間，從功能拓展到形態(tài)創(chuàng)新，從網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端的數(shù)字報(bào)到多媒體、云報(bào)紙，從免費(fèi)閱讀到收費(fèi)墻的嘗試，數(shù)字報(bào)經(jīng)歷了幾個(gè)階段的探索與發(fā)展。
國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)發(fā)展概況
2008年8月，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在《播報(bào)》的基礎(chǔ)上，推出多媒體數(shù)字報(bào)《播報(bào)2.0》，試圖突破數(shù)字報(bào)作為母報(bào)翻版的原創(chuàng)性局限，將在線直播、互動(dòng)融為一體，以達(dá)到可讀、可聽(tīng)、可視、可查、可說(shuō)、可錄等功效。2010年，《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等在蘋(píng)果公司的iPad平板電腦開(kāi)發(fā)了客戶(hù)端閱讀軟件。2012年5月，《京華時(shí)報(bào)》推出云報(bào)紙，將傳統(tǒng)報(bào)紙與移動(dòng)手持終端聯(lián)結(jié)在一起。隨后，數(shù)字報(bào)APP如雨后春筍般涌現(xiàn)，《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2013)》顯示，2013年國(guó)內(nèi)有170家報(bào)紙?jiān)谥悄芤苿?dòng)終端操作系統(tǒng)上開(kāi)發(fā)了APP，占當(dāng)年全國(guó)報(bào)紙總數(shù)的11.4%。
在數(shù)字報(bào)的增值服務(wù)方面，業(yè)界首先開(kāi)始廣告推廣與收費(fèi)閱讀的嘗試，先后推出了視頻廣告、平面類(lèi)數(shù)字報(bào)廣告，第三方平臺(tái)北大方正愛(ài)讀愛(ài)看、喜閱網(wǎng)、八點(diǎn)報(bào)和搜報(bào)網(wǎng)等也應(yīng)運(yùn)而生。2007年4月，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)率先進(jìn)行了數(shù)字報(bào)有償發(fā)行的嘗試，其旗下的《溫州日?qǐng)?bào)》《溫州晚報(bào)》《溫州都市報(bào)》和《溫州商報(bào)》開(kāi)始收費(fèi)，這是我國(guó)最早需付費(fèi)閱讀的數(shù)字報(bào)。2010年初，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)其數(shù)字報(bào)開(kāi)啟收費(fèi)閱讀模式，但不到3個(gè)月人民網(wǎng)宣布，自2010年3月5日開(kāi)始，當(dāng)天閱讀《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)將不再收費(fèi)，前四版數(shù)字報(bào)的新聞信息免費(fèi)閱讀，如需閱讀其他更多信息則需要付費(fèi)。2012年7月，溫州報(bào)業(yè)數(shù)字報(bào)也重回免費(fèi)閱讀模式。
時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)的運(yùn)營(yíng)有免費(fèi)、會(huì)員制和付費(fèi)三種模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)80%以上的數(shù)字報(bào)可以免費(fèi)閱讀當(dāng)期和往期；為數(shù)不多的數(shù)字報(bào)采用會(huì)員制模式，要求用戶(hù)注冊(cè)登錄后才能閱讀，如《南方周末》。付費(fèi)模式的數(shù)字報(bào)相對(duì)較少，采取的形式也多有不同，有的在數(shù)字報(bào)平臺(tái)上只能瀏覽新聞標(biāo)題，如《新民晚報(bào)》；有的限時(shí)免費(fèi)，如對(duì)當(dāng)期或近期數(shù)字報(bào)免費(fèi)，對(duì)歷史數(shù)據(jù)按時(shí)間或按量收費(fèi)，如《瀟湘晨報(bào)》；也有通過(guò)與中國(guó)知網(wǎng)等大型數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)合作，將數(shù)字報(bào)放在第三方平臺(tái)上銷(xiāo)售，比如全國(guó)省市級(jí)日?qǐng)?bào)。
