“雙+”模式下報業(yè)跨界轉型的路徑探索
發(fā)布時間:2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù):189
隨著移動互聯(lián)時代的到來,挑戰(zhàn)和機遇前所未有,報業(yè)轉型時不我待。鹽阜大眾報報業(yè)集團經過多年實踐,探索出“傳媒+演藝”“黨報+WIFI”的“雙+”模式,走出了一條報業(yè)跨界轉型發(fā)展的新路。
關鍵詞:WIFI;鹽阜;演藝;報業(yè);報業(yè)集團
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【摘要】隨著移動互聯(lián)時代的到來,挑戰(zhàn)和機遇前所未有,報業(yè)轉型時不我待。鹽阜大眾報報業(yè)集團經過多年實踐,探索出“傳媒+演藝”“黨報+WIFI”的“雙+”模式,走出了一條報業(yè)跨界轉型發(fā)展的新路。
【關鍵詞】報業(yè)轉型 傳媒+演藝 黨報+WIFI
鹽 阜大眾報是創(chuàng)辦時間較早的一張黨報,誕生于抗日戰(zhàn)爭的烽火之中。1943年4月25日,《鹽阜大眾報》在蘇北鹽城創(chuàng)刊,劉少奇同志親筆題寫報名。創(chuàng)辦70多年來,鹽阜大眾報始終秉承鐵軍精神,堅持“從大眾中來,到大眾中去”的辦報宗旨,為黨的新聞事業(yè)探索并積累了寶貴的辦報經驗。隨著移動互聯(lián)時代的到來,挑戰(zhàn)和機遇前所未有,報業(yè)轉型大勢所趨、時不我待,早轉早主動、早轉早受益。鹽阜大眾報報業(yè)集團經過多年實踐,探索出“傳媒+演藝”“黨報+WIFI”的“雙+”模式,走出了一條報業(yè)跨界轉型發(fā)展的新路。
傳媒+演藝:好聲音唱響
正能量
在當前文化產業(yè)大發(fā)展的背景下,演藝正成為國內資本熱捧的陽光產業(yè)。但商業(yè)演出市場一直被高風險、高投入、高成本的“三高癥狀”所困擾,故被套上“十做九賠”的票房魔咒。黨報做演唱會,能否破解“魔咒”。實現(xiàn)跨界發(fā)展,鹽阜大眾報報業(yè)集團8年做了40多場演藝活動,場場成功,贏得了社會效益和經濟效益雙豐收。我們成功的秘訣,就是實行了“傳媒+演藝+公益”的商業(yè)模式,這一模式體現(xiàn)和落實了習近平總書記文藝座談會講話精神,“優(yōu)秀的文藝作品,既能在思想上、藝術上取得成功,又能在市場上受到歡迎”。顛覆了報業(yè)傳統(tǒng)的經營方式,以新銳的經營理念、強大的營銷體系、高效的流程管理、嶄新的盈利模式,創(chuàng)造了演藝和傳媒兩個行業(yè)的神話。
八年磨一劍。鹽阜大眾報報業(yè)集團跨界演藝,在實踐中探索,在活動中提升,實現(xiàn)了從“摸著石頭過河”到“摸準石頭過河”的飛躍,逐步形成了“傳媒+演藝”的標準模式。標準模式主導下的演唱會,采取激活四大競爭力,嵌入五大核心技術,涵蓋九大模塊,細分10項培訓,簽訂50份合同,精耕400份方案,做實2000個細節(jié)的流程規(guī)范運作,做到安全無憂、成功無憂。這一模式獲得了2013—2014年度“中國杰出營銷獎”。
黨報跨界開展演藝活動,媒體責任高于盈利訴求。我們舉辦的每臺晚會均植入公益元素。如2012年精心策劃了1萬多人參加的“鹽城好人”頒獎盛典晚會,通過好人的感染力、明星的影響力、報紙的傳播力、現(xiàn)場的滲透力“四力合一”,以群眾喜聞樂見的形式,通過藝術手段展示,創(chuàng)新了道德傳播平臺載體,現(xiàn)場掌聲如潮,很多觀眾淚流滿面。
實踐證明,通過演唱會這一群眾喜聞樂見的方式,既以黨報的輿論引導力,弘揚社會主義核心價值觀,又以黨報的影響力,撬動文化產業(yè),豐富群眾的精神文化生活,引領人們向好、向善、向上、向前,增強城市自豪感、生活幸福感與心靈歸屬感,起到“潤物細無聲”傳遞正能量的功效。