共享經濟背景下自媒體運營模式的變化

發(fā)布時間：2020-08-12 15:43:38 點擊次數：289

尤其是在當前共享經濟日益成熟，共享經濟模式向其他領域擴散的背景下，自媒體在運營過程中不可避免地會受到共享經濟模式的影響。一、基于移動互聯網的自媒體與共享經濟隨著各大新聞平臺的出現及規(guī)則的完善，自媒體數量呈現出了幾何倍數的增長。二、共享經濟中自媒體運營的變化閑置資源、共享平臺、人人參與這三點是共享經濟的最基本要素，在共享經濟規(guī)則下，每個人都能使用移動互聯網設備進行互動，并分享自己的想法、感興趣的內容等。四）自媒體的品牌化傾向在自媒體剛剛興起之時，大家紛紛涌入自媒體領域的目的很簡單，普通的自媒體運營者是為了多一份額外的收入，而行業(yè)專家或媒體記者進入自媒體行業(yè)是為了擁有能夠發(fā)表自己言論的渠道。

關鍵詞：共享經濟;互聯網;影響

作者簡介：

　　摘要：作為當下重要的信息生產者，自媒體在經歷了“野蠻式”的生長之后，目前依然處于不斷上升的階段，并呈現出許多新的特點。尤其是在當前共享經濟日益成熟，共享經濟模式向其他領域擴散的背景下，自媒體在運營過程中不可避免地會受到共享經濟模式的影響。本文以共享經濟和自媒體的特點、內涵為切入點，分析共享經濟背景下自媒體在內容生產、盈利模式、運營主體等方面的變化。

　　關鍵詞：共享經濟；自媒體；信息傳播；變化

　　隨著移動互聯網的深入發(fā)展，社會的各個方面都在發(fā)生顛覆性的變革。在信息傳播領域，基于移動互聯網的自媒體異軍突起，并逐漸成為受眾主要的信息來源。而在社會經濟方面，移動互聯網技術掀起的“互聯網+”浪潮催生了“共享經濟”這一模式，共享經濟首先在交通出行、住宿等領域取得成功，并引發(fā)了廣泛的關注和產業(yè)的巨大變革。同時，隨著共享經濟模式的成熟，共享模式也逐漸向其他領域擴散，并推動著同樣基于移動互聯網而生的自媒體的轉型。

　　一、基于移動互聯網的自媒體與共享經濟

　　隨著各大新聞平臺的出現及規(guī)則的完善，自媒體數量呈現出了幾何倍數的增長。當然，自媒體的快速發(fā)展得益于移動互聯網技術與應用的發(fā)展。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國手機網民規(guī)模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。同時，使用手機上網的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網比例持續(xù)提升。①

　　移動互聯網的深入發(fā)展催生了新的媒介形式，也對我們生活的方方面面產生了顛覆性的影響，并且掀起了“互聯網+”的變革浪潮。在這一背景下，“共享經濟”一詞也應運而生。同時，隨著理念的日益成熟，共享經濟也在不斷向服務業(yè)、信息傳播領域等各行各業(yè)滲透，并對我們的生活產生了重要的影響。例如交通領域，根據CNNIC發(fā)布的第40次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，2017年6月我國網約車用戶數量已經達到了2.78億，其中網約專車、網約快車的用戶為2.17億，增長率為29.4%。單從網約車來看，共享經濟已經是社會生活不可缺少的部分了。

　　“共享經濟”從微觀的商業(yè)模式上看，是指利用任何有價值的閑置資源、零散時間、特殊技能創(chuàng)造新的價值。從更加宏觀的角度看，共享經濟是一個建立在人類和物資共享基礎上的社會經濟系統(tǒng)。②換而言之，共享經濟就是將自己的資源提供給別人使用，在滿足他人的同時使自己得到滿足或得到一定的回報。共享經濟本質上是一種互助互利的經濟形態(tài)，它力圖通過發(fā)現產能過剩的領域并借助互聯網尤其是移動互聯網的技術手段達到供需平衡。③

　　其實，共享經濟這一概念出現得很早。1978年，馬科斯·費爾遜和瓊·斯潘思在論文《社區(qū)結構和協(xié)同消費》中就首次提出“共享經濟”一詞。到了1980年，美國學者阿爾文·托夫勒在他的著作《第三次浪潮》中提出了“人們提供產品或服務的目的只是為了滿足自己的需求，而不是為了出售和交換”的“產消者”概念。

　　雖然共享經濟概念起源很早，但受限于當時的社會、經濟等因素，共享經濟并未引起關注。直到2011年，美國人薩拉·霍洛維茨發(fā)表了題為“共享經濟：一場靜悄悄的革命”的文章，深入分析了共享經濟模式，認為共享經濟將會對整個社會的發(fā)展帶來重大影響。現在看來，薩拉·霍洛維茨確實成功地預言了共享經濟的顛覆性，但是共享經濟時代的到來卻有其必然性。2011年，可以說是移動互聯網飛速發(fā)展的開端，在短短幾年內快速發(fā)展的移動互聯網就掀起了“互聯網+”理念浪潮。在這樣的背景下，共享經濟的產生可以說是一種自然而然的事情。

　　雖然共享經濟概念的提出早于自媒體，但共享經濟真正的爆發(fā)卻晚于后者。而在共享經濟發(fā)展的過程中，自媒體也在一定程度上推動了它的發(fā)展，隨著共享經濟的日益成熟，其不僅改變了整個社會的產業(yè)模式、人們的生活方式，而且反過來對信息傳播媒介也產生了顛覆性的影響。作為傳媒產業(yè)的組成部分，自媒體的發(fā)展在共享經濟背景下也不可避免地發(fā)生變化，這種改變是基于自媒體本身特性上的、更為深入的變化。