網(wǎng)絡(luò)收費報紙模式的可持續(xù)性——法國《參媒》辦報模式的效應(yīng)與再思考
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:01 點擊次數(shù)：301
作為網(wǎng)絡(luò)新貴，法國《參媒》（Mediapart）的辦報模式，不僅獨領(lǐng)其國內(nèi)風(fēng)騷，在全世界也極為少見。它是報紙式樣，卻只供網(wǎng)上閱讀；其盈利方式更具顛覆性：不刊登廣告，僅收取用戶的訂閱費。在這家網(wǎng)絡(luò)報紙上，不僅有記者撰寫的優(yōu)質(zhì)報道，還有讀者提供的豐富信息，兩者同時成為內(nèi)容生產(chǎn)的主體，似可稱之為“群眾辦報”的國際版，對讀者頗有親和力和吸引力?！缎侣動浾摺冯s志2013年第9期介紹《參媒》成功之路后，業(yè)內(nèi)一些人士懷疑這張網(wǎng)絡(luò)報紙的可持續(xù)性和可復(fù)制性,本文在此做一些回應(yīng)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)收費報紙;法國《參媒》;辦報模式
作者簡介：
作者簡介：張子讓，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授。
作為網(wǎng)絡(luò)新貴，法國《參媒》（Mediapart）的辦報模式，不僅獨領(lǐng)其國內(nèi)風(fēng)騷，在全世界也極為少見。它是報紙式樣，卻只供網(wǎng)上閱讀；其盈利方式更具顛覆性：不刊登廣告，僅收取用戶的訂閱費。在這家網(wǎng)絡(luò)報紙上，不僅有記者撰寫的優(yōu)質(zhì)報道，還有讀者提供的豐富信息，兩者同時成為內(nèi)容生產(chǎn)的主體，似可稱之為“群眾辦報”的國際版，對讀者頗有親和力和吸引力?！缎侣動浾摺冯s志2013年第9期介紹《參媒》成功之路后，業(yè)內(nèi)一些人士懷疑這張網(wǎng)絡(luò)報紙的可持續(xù)性和可復(fù)制性,本文在此做一些回應(yīng)。
并非不可持續(xù)，也非不可復(fù)制
其實在法國國內(nèi)也存在對《參媒》可持續(xù)性的疑慮。6年前《參媒》創(chuàng)刊伊始，就有人預(yù)言其“無法存活，是一個‘死胎’”；即使多年之后，仍有質(zhì)疑之聲。去年2月，法國視聽研究院網(wǎng)站發(fā)表《法國全在線新聞企業(yè)的未來是什么？》一文，在認(rèn)同《參媒》這類網(wǎng)站成功的同時，直言不諱地指出：“必須詢問它們的經(jīng)濟模式在后薩科齊時代的可持續(xù)性，以及在窘迫的環(huán)境中自我更新和開發(fā)的能力。人們也懷疑其他獨立發(fā)行人復(fù)制這種模式，設(shè)立收費墻的可能性。”①
實際情形如何呢？今年3月中旬的數(shù)據(jù)顯示，《參媒》個人訂戶達8.4萬名，比前年增加1.8萬多名，還有數(shù)千個集體訂戶。自2011年以來，它已連續(xù)3年盈利，凈利潤分別為55萬、70萬和90萬歐元。②這些數(shù)據(jù)說明，《參媒》的辦報模式有一定的生命力。
也許正是這個原因，法國已有多家新老媒體仿效《參媒》的做法?！读切巍罚℉exagones）網(wǎng)站的脫穎而出，是一個典型的例子。
以法國地圖形態(tài)命名的《六角形》網(wǎng)站多年前開始醞釀。它最初傾向于免費模式，從廣告中獲取收益，但金融危機的爆發(fā)，使這一設(shè)想難以為繼。2012年下半年，受《參媒》經(jīng)營模式的啟發(fā)，《六角形》果斷改變初衷，創(chuàng)辦收費網(wǎng)站，同樣不登廣告，只依靠用戶訂閱謀求發(fā)展。今年上半年，它通過眾籌方式設(shè)想集資1.5萬歐元，結(jié)果在規(guī)定時間內(nèi)超募15%，成為所涉眾籌網(wǎng)站上最具人氣的新聞項目之一。③這家網(wǎng)絡(luò)報紙已開始運行，并逐漸引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
效仿《參媒》經(jīng)營模式的，還有一家名為《參與》（Particité）的網(wǎng)絡(luò)報紙。這家新媒體認(rèn)為：“新聞應(yīng)該重新找回價值。我們相信讀者是愿意為本地優(yōu)質(zhì)信息付費的。媒介服從商業(yè)邏輯是與我們維護的新聞價值觀相矛盾的。媒體依賴于商業(yè)的成功，使信息的質(zhì)量貶值。至少它使記者的信譽受到損害，常常被批評與權(quán)貴的關(guān)系過于密切。”④或許其中有的看法未必全面，但《參與》同樣在眾籌網(wǎng)站中成功融資。
《法國西部報》也在部分借鑒《參媒》的經(jīng)驗。這家法國發(fā)行量最大的百年老報，今年一大舉措是將平板電腦作為其重要的落腳點。全世界平板電腦的銷量已超過臺式電腦；法國已有29%的家庭配備平板電腦，到明年將突破50%，甚至超過智能手機的擁有量?！斗▏鞑繄蟆房偩庉嫺ダ仕魍?格扎維埃·勒弗朗克認(rèn)為，平板電腦主要用于早晚，尤其是晚上，人們有時間通過它來尋找和閱讀資訊。基于這樣的考慮，這家日報年初嘗試推出了晚間版，每周一至周五18點上線，通宵供網(wǎng)民瀏覽，旨在“開發(fā)網(wǎng)絡(luò)受眾，拓展高附加值產(chǎn)品”。它常以角度新穎的報道和分析，深化國內(nèi)外新聞，并且提供更具互動性的文化或娛樂內(nèi)容，對攝影和視頻也給予特別的關(guān)注。這是法國第一家專為平板電腦制作的收費媒體。⑤它作為紙報樣式，卻只能上網(wǎng)閱讀，明顯打上了《參媒》模式的烙印。
還值得一提的是，《參媒》的部分經(jīng)驗已走出國門。不久前，加拿大推出一家面向全國的新媒體，這家取名《彈跳》（Ricochet）的網(wǎng)絡(luò)報紙，通過眾籌平臺籌集啟動資金，預(yù)定目標(biāo)為7.5萬加元，最終在一個月內(nèi)超募11%。⑥加拿大一家知名網(wǎng)站予以報道時，標(biāo)題就是《〈彈跳〉希望成為加拿大的〈參媒〉》。它與《參媒》不同的是接受廣告，同時用戶可免費進入，預(yù)訂只是讀者自愿支持媒體的一種方式。⑦
