陳力丹：習近平的宣傳觀和新聞觀

發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:03 點擊次數(shù)：319

習近平2012年擔任黨的總書記以來，身體力行倡導新的文風。2013年8月19日，他在全國思想政治工作會議發(fā)表長達1.5萬字的講話，這是他擔任總書記以來首次發(fā)表的關于宣傳思想工作的重要講話。他引用古語“不日新者必日退”、“明者因時而變，知者隨事而制”，要求創(chuàng)新宣傳思想工作。2014年8月18日，他主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》并發(fā)表講話，這是繼“8·19講話”之后，他對我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展提出的更為重大的創(chuàng)新要求，在新興媒體條件下，為我國新聞傳播業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃了藍圖。

關鍵詞：習近平;新聞觀;宣傳;現(xiàn)代傳播體系;新聞傳播規(guī)律

作者簡介：

陳力丹，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心教授。本文為北京市哲學社會科學規(guī)劃項目成果，項目批準號：13ZHAO25。本文為了正面準確闡述，參照了人民日報評論員八論學習習近平“8·19講話”和該報的其他表述。

　　一、“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”

　　習近平的“8·18講話”為我國新聞傳播業(yè)提出了長遠的發(fā)展目標，即建立“現(xiàn)代傳播體系”。這一傳播體系的特征是“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”，完全不同于原來的傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)，因而更需要觀念的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡單的此消彼長關系，現(xiàn)在各傳媒的改革思路基本是在原來傳統(tǒng)媒體基礎上疊加新媒體。所以習近平要求，“強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。①

　　互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式從傳播主體到方式、路徑均為發(fā)散式的，以傳統(tǒng)媒體的主體思維模式來領會“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”將會南轅北轍?！耙惑w發(fā)展”不是在原來傳統(tǒng)媒體基礎上的疊加，也不是傳統(tǒng)媒體業(yè)務與新媒體業(yè)務的并行，而要實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才的共享融通，形成一體化的組織結構和傳播體系。

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維”，即必須適應新興媒體即時和海量傳播、平等和互動交流的特點，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化和個性化的信息需求，充分運用大數(shù)據(jù)和云計算，重視首發(fā)首播，借助商業(yè)網(wǎng)站的技術和平臺，擴大移動終端的覆蓋面。

　　習近平要求傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，這是手段創(chuàng)新。在這個基礎上，他進一步提出了新聞和宣傳領域創(chuàng)新的最終目標：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！雹谶@是一個令人向往、激動人心的宏大規(guī)劃。

　　如果我國的傳媒體系不進行現(xiàn)代化的改造，就不可能在國際社會擁有話語權。競爭力不僅來自技術上的先進手段，更來自公信力，只擁有先進技術的傳播體系不一定能夠贏得話語權。所以，習近平關于“新型媒體集團”的定語排列了四個力：擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力。四者缺一不可。

　　同時，他還為實現(xiàn)這一目標提出了管理問題，即“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進”。在實現(xiàn)目標的過程中，充分借鑒先進國家同行的經(jīng)驗，有步驟有計劃地協(xié)調(diào)發(fā)展，處理好局部利益和大局利益的關系，防止一哄而起，都是極為重要的管理措施。