“引爆點(diǎn)”理論視角下的“得到”APP成功經(jīng)驗(yàn)分析
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:38 點(diǎn)擊次數(shù)：341
【摘要】一款產(chǎn)品、一種思想，如何引爆一場(chǎng)流行，馬爾科姆·格拉德維爾給出了三個(gè)方面的因素：個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。內(nèi)涵思想可以概括為一款產(chǎn)品或一種思想的流行，需要有明星人物、各專業(yè)意見領(lǐng)袖的號(hào)召與指引、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品與環(huán)境的高契合度。本文主要以格拉德維爾的＂引爆點(diǎn)＂理論為切入點(diǎn)，通過對(duì)＂得到＂APP成功經(jīng)驗(yàn)的分析，來為其他智能手機(jī)APP的成功運(yùn)營和定位提供某些實(shí)操性的借鑒。
關(guān)鍵詞：引爆;法則;手機(jī);人物;馬爾科姆;APP成功經(jīng)驗(yàn);格拉德維爾;關(guān)鍵詞;流行;智能
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】一款產(chǎn)品、一種思想，如何引爆一場(chǎng)流行，馬爾科姆·格拉德維爾給出了三個(gè)方面的因素：個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。內(nèi)涵思想可以概括為一款產(chǎn)品或一種思想的流行，需要有明星人物、各專業(yè)意見領(lǐng)袖的號(hào)召與指引、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品與環(huán)境的高契合度。騰訊科技公布最新數(shù)據(jù)：內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品＂得到＂APP，截至3月5日，總用戶數(shù)超過558萬人，日均活躍用戶數(shù)超過45萬人，專欄累計(jì)銷售144萬份。本文主要以格拉德維爾的＂引爆點(diǎn)＂理論為切入點(diǎn)，通過對(duì)＂得到＂APP成功經(jīng)驗(yàn)的分析，來為其他智能手機(jī)APP的成功運(yùn)營和定位提供某些實(shí)操性的借鑒。
【關(guān)鍵詞】引爆點(diǎn) “得到”APP 成功經(jīng)驗(yàn)
【作者】亞明欣 王成濤
【作者單位】塔里木大學(xué) 塔里木大學(xué)校長辦公室
