童兵：傳媒社會(huì)責(zé)任的履行與違悖
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:04 點(diǎn)擊次數(shù)：189
當(dāng)前，部分媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡漠的問(wèn)題日益突出，社會(huì)公眾對(duì)強(qiáng)化媒體社會(huì)責(zé)任的呼聲強(qiáng)烈。通過(guò)傳媒社會(huì)責(zé)任的理論，可以分析出當(dāng)今傳媒社會(huì)責(zé)任屢屢違悖的真實(shí)緣由。我們要克服傳媒和新聞從業(yè)者履行社會(huì)責(zé)任種種主觀的和客觀的不良因素，在現(xiàn)階段，應(yīng)堅(jiān)持傳媒社會(huì)責(zé)任報(bào)告制度，讓傳媒自覺(jué)全面地接受社會(huì)的監(jiān)督，從而使傳媒的社會(huì)責(zé)任得到切實(shí)執(zhí)行，幫助傳媒重新塑造良好的社會(huì)形象。
關(guān)鍵詞：傳媒;社會(huì)責(zé)任;報(bào)告制度;深化改革
作者簡(jiǎn)介：
【摘 要】當(dāng)前，部分媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡漠的問(wèn)題日益突出，社會(huì)公眾對(duì)強(qiáng)化媒體社會(huì)責(zé)任的呼聲強(qiáng)烈。通過(guò)傳媒社會(huì)責(zé)任的理論，可以分析出當(dāng)今傳媒社會(huì)責(zé)任屢屢違悖的真實(shí)緣由。我們要克服傳媒和新聞從業(yè)者履行社會(huì)責(zé)任種種主觀的和客觀的不良因素，在現(xiàn)階段，應(yīng)堅(jiān)持傳媒社會(huì)責(zé)任報(bào)告制度，讓傳媒自覺(jué)全面地接受社會(huì)的監(jiān)督，從而使傳媒的社會(huì)責(zé)任得到切實(shí)執(zhí)行，幫助傳媒重新塑造良好的社會(huì)形象。
【關(guān)鍵詞】傳媒；社會(huì)責(zé)任；報(bào)告制度；深化改革
當(dāng)前，部分媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡漠的問(wèn)題日益突出，社會(huì)公眾對(duì)強(qiáng)化媒體社會(huì)責(zé)任的呼聲強(qiáng)烈。2014年6月9日，首批11家試點(diǎn)媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告正式對(duì)外發(fā)布，對(duì)2013年度本媒體履行社會(huì)責(zé)任情況進(jìn)行了全面梳理展示。①中宣部、中國(guó)記協(xié)等決定在新聞戰(zhàn)線探索建立的媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告制度，正是為了推動(dòng)媒體自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督，并自覺(jué)地按照傳媒社會(huì)責(zé)任規(guī)范傳媒和每個(gè)新聞從業(yè)人員，并希望以此為突破口規(guī)劃和推進(jìn)全面深化新聞改革。這已成為當(dāng)前傳媒十分迫切且非常重要的任務(wù)。
一、傳媒社會(huì)責(zé)任屢屢違悖的緣由分析
世界上最早提出傳媒社會(huì)責(zé)任和形成社會(huì)責(zé)任理論，是在20世紀(jì)中葉的美國(guó)。美國(guó)新聞自由委員會(huì)于1947年提出“社會(huì)責(zé)任理論”。 1956年，美國(guó)傳播學(xué)者施拉姆在《報(bào)刊的四種理論》一書(shū)中設(shè)專(zhuān)門(mén)的章節(jié)對(duì)此進(jìn)行系統(tǒng)詳盡的論述。一般認(rèn)為，傳媒社會(huì)責(zé)任理論的提出，是對(duì)之前一度流行的報(bào)刊自由主義理論的修正和限制。按照哲學(xué)的邏輯，社會(huì)生活中不可能有絕對(duì)的自由，也不存在沒(méi)有限制的民主。自由和民主都是相對(duì)的，它們同責(zé)任、義務(wù)、紀(jì)律、法規(guī)之間都是相輔相成、互生互動(dòng)的。所以，社會(huì)責(zé)任理論的核心觀點(diǎn)是：自由是伴隨著義務(wù)的。享受一定權(quán)利的報(bào)刊，同時(shí)也承擔(dān)著大眾傳播工具應(yīng)盡的職能、使命和責(zé)任。這種職能、使命和責(zé)任主要是：傳媒和新聞從業(yè)者在傳遞消息的時(shí)候，應(yīng)該全面地?cái)⑹鏊l(fā)生的事實(shí)；在交流意見(jiàn)的時(shí)候，應(yīng)該表現(xiàn)并闡明社會(huì)目標(biāo)和社會(huì)價(jià)值。
報(bào)刊的社會(huì)責(zé)任理論一經(jīng)形成就得到普遍推介，因?yàn)樗从沉诵侣剛鞑セ顒?dòng)的一些基本的規(guī)律和符合二戰(zhàn)以后新聞業(yè)界一些實(shí)際存在的弊端，這不僅給美國(guó)新聞界，也給全球不少?lài)?guó)家的新聞傳播實(shí)踐提供了不同程度的指導(dǎo)與啟示。其中包括對(duì)中國(guó)新聞業(yè)界的影響。
按照施拉姆對(duì)傳媒社會(huì)責(zé)任的解讀，所謂傳媒和新聞從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任，核心是肩負(fù)“傳播人的責(zé)任”，這種責(zé)任的根本要求，是“竭盡所能提供素質(zhì)最高的成品”，傳媒和新聞從業(yè)者“應(yīng)該以負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)處理自己的成品”，他們“應(yīng)負(fù)起作為一個(gè)公仆與一個(gè)專(zhuān)業(yè)人員的責(zé)任，而非他對(duì)所受雇的商業(yè)義務(wù)?！雹?/p>
西方新聞界為了敦促和確保傳媒及新聞從業(yè)者恪守社會(huì)責(zé)任，提倡和實(shí)行積極開(kāi)展傳媒內(nèi)部的批評(píng)與討論。施拉姆認(rèn)為，在行業(yè)之內(nèi)，加強(qiáng)批評(píng)和討論只會(huì)帶來(lái)好處。美國(guó)新聞自由委員會(huì)指出，法律與輿論形成的外界力量，可以經(jīng)由多種方式，來(lái)阻遏報(bào)業(yè)的不良表現(xiàn)。但報(bào)業(yè)的良好表現(xiàn)，只能依靠那些操作傳播工具的人。傳媒要想為社會(huì)謀福祉，為民眾求真理，唯一的辦法，主要是靠傳媒人自己的努力，靠他們崇高的社會(huì)責(zé)任感即社會(huì)良知。
考察當(dāng)下某些傳媒社會(huì)責(zé)任意識(shí)弱化和履行社會(huì)責(zé)任自覺(jué)性的缺失，甚至出現(xiàn)對(duì)基本社會(huì)責(zé)任的違悖情況，其原因不外有以下四個(gè)方面：
一是商業(yè)勢(shì)力對(duì)健康的傳媒肌體的侵蝕。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形成和發(fā)展的過(guò)程中，商業(yè)勢(shì)力日益利用媒體以塑造形象、推銷(xiāo)商品和打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種惡性運(yùn)作的結(jié)果之一，是敗壞媒體的肌體和形象。在這樣的背景下，傳媒要潔身自愛(ài)，保持肌體的健康，很不容易；要堅(jiān)持社會(huì)主義新聞傳媒的社會(huì)責(zé)任，顯得更加不易。這幾年，一些傳媒的輿論監(jiān)督功能出現(xiàn)不同程度的缺失，某些媒體的職業(yè)道德在踐行中出現(xiàn)下滑，一些媒體履行社會(huì)責(zé)任的自覺(jué)性相對(duì)不夠。
二是沒(méi)有很好地履行媒體對(duì)政府部門(mén)的監(jiān)督職責(zé)。黨的十八大以來(lái)，中央增強(qiáng)了對(duì)政府官員的糾查力度，在中紀(jì)委的官方網(wǎng)站上定時(shí)公開(kāi)中央對(duì)貪腐違紀(jì)的部分政府官員查處的信息。從這些公開(kāi)的信息中，可以看到其中個(gè)別被查處的官員，還在被查之前曾是少數(shù)媒體“正面報(bào)道”中的主角。出現(xiàn)這樣的尷尬局面，與媒體在履行法律賦予的社會(huì)責(zé)任上存在部分缺失有直接關(guān)系。
三是某些記者編輯的個(gè)人素質(zhì)不佳，輕視甚至無(wú)視基本的社會(huì)責(zé)任規(guī)范。這些人，有的根本就不具備從事新聞工作這項(xiàng)“鐵肩擔(dān)道義”的神圣事業(yè)的起碼條件；有的把新聞工作當(dāng)作“敲門(mén)磚”，試圖謀求一官半職；有的把新聞稿件作為同商家“權(quán)錢(qián)交易”的等價(jià)物。對(duì)這些人提社會(huì)責(zé)任，要求他們按社會(huì)責(zé)任辦事，豈不是看錯(cuò)了人，搞錯(cuò)了對(duì)象？
四是有些媒體政治上“糊涂”、業(yè)務(wù)上“馬虎”、經(jīng)濟(jì)上“向錢(qián)看”，導(dǎo)致社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄。在這樣的媒體里，其采編程序混亂，其負(fù)責(zé)人“不守門(mén)”、“不把關(guān)”。只要能吸引眼球，網(wǎng)上的流言不經(jīng)調(diào)查核實(shí)他們也敢放在重要版位刊出。只要能賺錢(qián)增收，假報(bào)道和非法廣告也能發(fā)表。近年來(lái)有些媒體的“把關(guān)人”紛紛在社會(huì)責(zé)任這個(gè)關(guān)口敗下陣來(lái)，真令人擔(dān)憂。
以筆者分析，以上這四個(gè)方面，大致是近年傳媒社會(huì)責(zé)任屢屢違悖的緣由所在。
