微信公眾號的傳播特性及其營銷優(yōu)勢
發(fā)布時間：2020-08-12 15:43:38 點擊次數：368
作為自媒體營銷的領頭羊，微信公眾號憑借自身的傳播特性與營銷優(yōu)勢，正以意想不到的速度向前發(fā)展。這個曝光率超高的詞語，已不只是作為單純性的傳播信息的存在，以微信公眾號為代表的自媒體營銷，以社群為基準，實現了分眾、精眾的營銷形式，以不可逆轉的力量推動著營銷朝著一種更精準化、情感化的方向開拓。一、自媒體營銷釋義自媒體是數字化科技的強化和全球知識體系連接后，由大眾在平臺上分享一切“自我”的途徑，是一種通過電子化、現代化的手段由私人對大眾的形式傳播信息的新媒體的統(tǒng)稱。微信公眾號作為社群營銷的“優(yōu)秀代表”，擁有優(yōu)于傳統(tǒng)營銷與其他網絡營銷的到達率和精準率，便于展開精準化定位的營銷模式，收集并分析用戶的喜好、審美、習慣，有目的性地制定營銷策略。
關鍵詞：信公眾號;傳播;品牌;粉絲;情感;媒體營銷;營銷模式;群體;語音;營銷策略
作者簡介：
【摘要】在如今新媒體浪潮的推動下，自媒體的出現是時代的召喚。作為自媒體營銷的領頭羊，微信公眾號憑借自身的傳播特性與營銷優(yōu)勢，正以意想不到的速度向前發(fā)展。這個曝光率超高的詞語，已不只是作為單純性的傳播信息的存在，以微信公眾號為代表的自媒體營銷，以社群為基準，實現了分眾、精眾的營銷形式，以不可逆轉的力量推動著營銷朝著一種更精準化、情感化的方向開拓。
【關鍵詞】自媒體；微信公眾號；社群；營銷
當今社會是一個充斥著大量信息的時代，如何從中過濾、篩選出滿足自己訴求的可用信息是一項重大的工程。基于共同利益與相似興趣而產生的微信公眾號，就是一個信息的過濾網。不管你身處何地，抑或是人際關系網有多復雜，這些所謂的關系都可以通過社群的社交類網絡進行重組、過濾，人們從中獲取的信息質量和效率大大提升，篩選成本也會大幅度地降低。微信公眾號作為一種根據自己的價值判定和需求自主選擇的社群，拉近了人們之間的距離，加之近乎真實的在線溝通與用戶體驗、互動，以一種隱形的“面對面”交流方式解答疑慮，使得整個社交過程變得有溫度，營銷效果更容易達成與實現。
一、自媒體營銷釋義
自媒體是數字化科技的強化和全球知識體系連接后，由大眾在平臺上分享一切“自我”的途徑，是一種通過電子化、現代化的手段由私人對大眾的形式傳播信息的新媒體的統(tǒng)稱。［1］自媒體總是與用戶保持著絕對的關聯性，實現點對點的傳播，以同樣的屬性，獲得用戶的認同感，以形成情感上的共鳴。
自媒體和傳統(tǒng)媒體有著天壤之別的基因，生存競爭的法則也有著本質區(qū)別，營銷模式更是大不相同。傳統(tǒng)的營銷方式，是產品一經產出，頭腦風暴找個好賣點，請當紅明星當代言人，完成一個引人注目的廣告片，在電視或各視頻網站進行投放，反之更換商品，我們且稱之為粗暴營銷。而以微信公眾號為代表的自媒體營銷，則以社群為基準，實現了分眾、精眾的營銷形式，不再是灌輸式的單向傳輸，而是要建立并維系好情感聯系。即自媒體營銷要有“自”意識，它的精粹在于獨一無二，標新立異，突出自我。自媒體營銷的產品可以為實物也可以是虛擬的，但必須是讓用戶感受到價值的東西，領域的選擇要經得起時間的考驗，與時間做朋友，越經過時間的打磨越有味道，精益求精，不斷地優(yōu)化，才能在穩(wěn)定持久中嶄露頭角。
二、微信公眾號傳播特性
隨著自媒體的快速發(fā)展，微信作為當下較為熱門的自媒體公眾平臺之一，微信公眾號開始成為自媒體經營品牌、獲得市場價值的重要渠道。微信公眾號的品牌營銷不只為自媒體開發(fā)了深度用戶，還在很大程度上增加了社群類營銷獲益的可能性。
?。ㄒ唬┱Z音傳播
語音傳播是微信公眾號獨具特色的傳播方式，它不同于視頻、圖片、文字等形式，語音傳播較于文字傳播更為直觀，較于視頻耗費的移動流量較少，既拉近了與用戶之間的距離，又減少了獲取信息的成本。諸如“為你讀電影”微信公眾號，將經典和熱門的電影評論用簡短的語音形式定期發(fā)送，就較好地發(fā)揮了微信公眾號語音傳播的優(yōu)勢。同類型的微信公眾號“為你讀詩”，在每晚10點時用戶都將收到一位不同行業(yè)的特邀嘉賓朗讀的一首動人詩篇。更經典的一個利用語音傳播的微信公眾號“羅輯思維”，通過每天不多不少的60秒語音，回復關鍵詞便可出現一篇特色文章，為用戶推送消息，其中包括生活中的感受、讀書日志和一些商品的介紹。［2］這三個風格迥異的公眾號，因“知識鏈”而聚集的用戶，有著相同的屬性和訴求，均靠微信的語音特性收獲了各自領域的忠實粉絲，在拉近與用戶心理距離的同時，悄然建立并穩(wěn)固了品牌形象。
