自媒體運(yùn)營(yíng)價(jià)值分析及未來(lái)發(fā)展策略研究
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:38 點(diǎn)擊次數(shù)：327
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完美的產(chǎn)物,自媒體在創(chuàng)新社群經(jīng)濟(jì)、重構(gòu)信息傳播格局、催生媒介經(jīng)濟(jì)體的同時(shí)，也遭遇了發(fā)展模式單一、變現(xiàn)困難等瓶頸。
關(guān)鍵詞：運(yùn)營(yíng);發(fā)展策略;分析;社群;策略研究
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完美的產(chǎn)物，自媒體在創(chuàng)新社群經(jīng)濟(jì)、重構(gòu)信息傳播格局、催生媒介經(jīng)濟(jì)體的同時(shí)，也遭遇了發(fā)展模式單一、變現(xiàn)困難等瓶頸。如何從戰(zhàn)略的角度拓展自媒體矩陣、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新商業(yè)模式，已成為自媒體人亟須關(guān)注的焦點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】自媒體；社群經(jīng)濟(jì)；IP化
一、自媒體的核心價(jià)值分析
?。ㄒ唬┳悦襟w創(chuàng)新了社群經(jīng)濟(jì)
自媒體作為一種相對(duì)私密的媒介，其開放程度和傳播途徑都相對(duì)受到限制，天然地實(shí)現(xiàn)了“人以群分”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微博、微信的出現(xiàn)使得高效率協(xié)同非常容易，這些都為社群經(jīng)濟(jì)的興起奠定了基礎(chǔ)。社群經(jīng)濟(jì)的興起為自媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。一些自媒體的最初流量來(lái)源正是依靠志同道合的鐵桿粉絲，后來(lái)積極轉(zhuǎn)型社群自媒體商業(yè)模式，平臺(tái)型社群不斷拓展自身業(yè)務(wù)，垂直領(lǐng)域豐富的長(zhǎng)尾社群的流量尚待挖掘變現(xiàn)，取得了巨大的商業(yè)成功[1]。
?。ǘ┳悦襟w推動(dòng)內(nèi)容IP化
IP（Intellectual Property)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在自媒體語(yǔ)境下可以理解為內(nèi)容商業(yè)化，自媒體交叉?zhèn)鞑ズ涂梢陨疃燃?xì)分的特點(diǎn)為內(nèi)容IP化創(chuàng)造了條件。自媒體內(nèi)容“IP化”是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王的唯一路徑。[2]知名自媒體《河南思客》通過(guò)與100多名作家、詩(shī)人形成簽約關(guān)系，有效地把內(nèi)容與其他自媒體區(qū)分開來(lái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的異質(zhì)化，在“內(nèi)容為王”方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
?。ㄈ┳悦襟w重構(gòu)信息傳播格局
自媒體快速發(fā)展，開啟了傳播領(lǐng)域的一場(chǎng)革命，不僅顛覆了傳統(tǒng)媒體信息的制作、編輯和傳播模式，也重構(gòu)了信息傳播格局，改變了整個(gè)媒介生態(tài)。首先，自媒體破除了傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾吆蛡鞑ッ襟w對(duì)新聞源的壟斷和控制，信息傳播實(shí)現(xiàn)去中心化，結(jié)束了傳統(tǒng)媒體掌控輿論高高在上的地位，真正實(shí)現(xiàn)了新聞的公共性，開啟了媒介“民眾化”時(shí)代；其次，自媒體時(shí)代，受眾得到話語(yǔ)權(quán)，他們隨時(shí)隨地發(fā)揮“在場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，即時(shí)制作、快速傳播。自媒體時(shí)代，信息傳播路徑從傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的線狀變成多對(duì)多的網(wǎng)狀，自媒體將傳播變?yōu)榛ゲィ貥?gòu)信息傳播格局。
此外，資本市場(chǎng)的積極反應(yīng)充分顯示，自媒體不但是一個(gè)媒介體更是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，自媒體人通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)手段使得自媒體變現(xiàn)方式多元化，而從資本對(duì)自媒體的關(guān)注點(diǎn)分析發(fā)現(xiàn)，用戶數(shù)量只是基本點(diǎn)，投資人更看重的是團(tuán)隊(duì)的靠譜度、內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化、受眾的精準(zhǔn)性以及商業(yè)模式的清晰可行。
