時(shí)事類微信公眾號(hào)理應(yīng)步入新聞傳播的專業(yè)軌道，采用適合微信媒介特點(diǎn)和傳播屬性的新聞體裁，使時(shí)事類微信公眾號(hào)的新聞報(bào)道與寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)范化、多樣化、個(gè)性化。

關(guān)鍵詞：新聞寫(xiě)作;新聞傳播;時(shí)事;體裁;受眾

作者簡(jiǎn)介：

　　摘要：當(dāng)前，非傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的新聞報(bào)道普遍存在題文不符、信息來(lái)源交代不明、重點(diǎn)信息不突出等問(wèn)題。時(shí)事類微信公眾號(hào)理應(yīng)步入新聞傳播的專業(yè)軌道，采用適合微信媒介特點(diǎn)和傳播屬性的新聞體裁，使時(shí)事類微信公眾號(hào)的新聞報(bào)道與寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)范化、多樣化、個(gè)性化。

　　關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào) 時(shí)事類新聞寫(xiě)作 規(guī)范

　　新聞寫(xiě)作是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。任何一種產(chǎn)品理所當(dāng)然要按照一定的模板或標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)；沒(méi)有模板或標(biāo)準(zhǔn)而隨心所欲生產(chǎn)出的產(chǎn)品，良莠不齊或不倫不類也就不足為怪了。但是新聞學(xué)界和新聞業(yè)界對(duì)自媒體無(wú)規(guī)范新聞寫(xiě)作的沉默，或者視無(wú)規(guī)范新聞寫(xiě)作為自媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，一些紙媒甚至效仿這種無(wú)規(guī)范的新聞寫(xiě)作，加劇了新聞業(yè)態(tài)的亂象叢生，這是不能不引起重視的問(wèn)題。

　　微信公眾號(hào)無(wú)規(guī)范新聞寫(xiě)作亂象

　　進(jìn)入自媒體時(shí)代，由于人人既是受者，也是傳者，導(dǎo)致新聞信息龐雜而混亂。微信公眾號(hào)的無(wú)規(guī)范新聞寫(xiě)作，尤其是非傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的無(wú)規(guī)范新聞寫(xiě)作更致使新聞信息和輿情亂象叢生。

　　亂象之一，“標(biāo)題黨”肆虐。且以艾媒咨詢（iiMedia Research)新近發(fā)布的《2017年4月中國(guó)微信公眾號(hào)影響力排行榜TOP500》中位列48名的微信公眾號(hào)“鐵血軍事”推送的部分新聞標(biāo)題為例：《中國(guó)這一大殺器成美國(guó)噩夢(mèng)！無(wú)數(shù)美軍的死，都和它脫不了干系！》《帥到炸裂！這群中國(guó)代表的硬氣表現(xiàn)，氣得澳洲官員跳腳大罵》《一小時(shí)打遍全球！西部上空劃過(guò)十顆流星，中國(guó)這款導(dǎo)彈能讓對(duì)方“亡國(guó)滅種”》……這也是眾多時(shí)事類微信公眾號(hào)常見(jiàn)的標(biāo)題類型，其共同特點(diǎn)：一是運(yùn)用加感嘆號(hào)的驚警手法提高對(duì)受眾或用戶眼球的沖擊力、吸引力；二是所述事實(shí)都是信口而言，只求能抓住受眾或用戶的眼球就好，或逆反嘲諷，或夸大渲染，或言過(guò)其實(shí)，可說(shuō)是作者主觀意識(shí)和主觀情緒的“哈哈鏡”映照出的變形的事實(shí)，與傳統(tǒng)新聞媒體“實(shí)標(biāo)題”所遵循的客觀真實(shí)性相去甚遠(yuǎn)。

　　微信公眾號(hào)由于標(biāo)題與正文完全分離，受眾或用戶唯有通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題才能閱讀正文，因此標(biāo)題能否抓住受眾或用戶的眼球并能否吸引其點(diǎn)擊閱讀正文成為實(shí)現(xiàn)傳播的關(guān)鍵。微信媒介的這一特點(diǎn)對(duì)于傳播主體如何把標(biāo)題做得更有吸引力提出了更高挑戰(zhàn)，但卻并不能成為傳播主體肆無(wú)忌憚爭(zhēng)做“標(biāo)題黨”的理由，正如一直以來(lái)傳統(tǒng)主流媒體之間也存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，但是媒體之間卻不能為了爭(zhēng)奪發(fā)行量就無(wú)所顧忌地追求新聞的獵奇性，不能為了廣告利潤(rùn)就無(wú)所顧忌地違背新聞的真實(shí)性與客觀性原則，還是必須在堅(jiān)守新聞專業(yè)主義理念的前提下通過(guò)提高內(nèi)容質(zhì)量來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。這就有如食品的生產(chǎn)營(yíng)銷，企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)是在真材實(shí)料和制作工藝上下工夫，而不是在添加劑和色素上做手腳。

　　亂象之二：消息來(lái)源不明。交代消息來(lái)源是傳統(tǒng)新聞報(bào)道與寫(xiě)作不可或缺的一環(huán)，而這一點(diǎn)可說(shuō)是不少非傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)都存在的“硬傷”。如“鐵血軍事”2017年5月15日推送的《厲害了灣灣！臺(tái)灣22架F35打垮解放軍，中將怒噴馮世寬……》一文，其內(nèi)容是軍事新聞，其體裁卻難以歸到是消息、通訊、評(píng)論或其他新聞體裁；題目下所署“文章來(lái)源”為：“火星方陣、觀察者網(wǎng)”，令人有些迷惑：“文章來(lái)源”所指是什么？是本文轉(zhuǎn)載自“火星方陣、觀察者網(wǎng)”，還是本文消息來(lái)源于“火星方陣、觀察者網(wǎng)”？如系轉(zhuǎn)載，是全文轉(zhuǎn)載還是有所刪節(jié)？如果只是采用了“火星方陣、觀察者網(wǎng)”的消息來(lái)源，文章是綜合編寫(xiě)，那本文原作者是誰(shuí)？編輯者又是誰(shuí)？“文章來(lái)源”這四個(gè)字的含義實(shí)在是太模糊了。稍有媒介素養(yǎng)的受眾或用戶對(duì)此類消息來(lái)源不明的新聞可能將信將疑，而不具備應(yīng)有的基本媒介素養(yǎng)的受眾或用戶則可能信以為真，以訛傳訛。

　　又如微信公眾號(hào)“占豪”推送的《1天內(nèi)被7國(guó)斷交，沙特對(duì)卡塔爾下黑手，背后有陰謀，誰(shuí)受益最大？》一文，注明是“原創(chuàng)”。所謂原創(chuàng)新聞，應(yīng)該是媒體或個(gè)人從新聞第一現(xiàn)場(chǎng)采集事實(shí)材料進(jìn)行報(bào)道的第一手新聞信息，而此文所寫(xiě)的埃及、巴林、馬爾代夫等國(guó)與卡塔爾斷交事件顯然不是原創(chuàng)新聞，而只是對(duì)于從報(bào)章網(wǎng)絡(luò)等渠道搜集的新聞素材加以整理、分析而撰寫(xiě)的時(shí)評(píng)或解釋性報(bào)道，而本文從頭到尾卻只字未提其所有的新聞信息和新聞素材是來(lái)自哪里。這樣的“原創(chuàng)”實(shí)屬假冒的原創(chuàng)，而自媒體充斥著太多這類的假冒“原創(chuàng)”，這對(duì)于堅(jiān)守新聞專業(yè)主義的真正“原創(chuàng)”構(gòu)成極大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯，也不可避免地嚴(yán)重挫傷新聞業(yè)界做原創(chuàng)新聞的積極性。

　　亂象之三，新聞?wù)婕俨槐?。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞與非新聞是有明確區(qū)分的，比如報(bào)紙，頭版和要聞版刊發(fā)的多數(shù)是比較重要的新聞，專版和副刊刊發(fā)的軟文和資訊多數(shù)只能算是準(zhǔn)新聞；而頭版和要聞版的新聞性質(zhì)又可從體裁上看出區(qū)別，消息體裁多是動(dòng)態(tài)的硬新聞，通訊、深度報(bào)道體裁多是有情感傾向、文學(xué)手法的軟新聞，受眾通過(guò)報(bào)紙?jiān)O(shè)定的版面、體裁等各種傳播符號(hào)，對(duì)于新聞的重要性、客觀性、真實(shí)性就能夠有基本的認(rèn)知和把握。而在微博和微信等自媒體上，新聞與非新聞卻沒(méi)有那么明確的符號(hào)性標(biāo)志，令媒介素養(yǎng)不高的“吃瓜群眾”常常把某些并非新聞報(bào)道的網(wǎng)文、微言當(dāng)做新聞來(lái)閱讀、評(píng)論。

　　有學(xué)者和媒體認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)作為多元輿論場(chǎng)，對(duì)于謠言及虛假信息具有自凈化功能。果然嗎？人民網(wǎng)研究院就此進(jìn)行過(guò)專題研究，研究小組對(duì)2011年50起典型網(wǎng)絡(luò)謠言事件研究發(fā)現(xiàn)①：網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播和凈化過(guò)程同時(shí)開(kāi)始，但網(wǎng)絡(luò)澄清謠言的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上傳播謠言的速度；自媒體傳播謠言的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于澄清謠言的能力；九成的網(wǎng)絡(luò)謠言都不能在一定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我糾錯(cuò)、自我凈化。由此可知，不能實(shí)現(xiàn)自我糾錯(cuò)和自我凈化的謠言如此之多，在我們的社會(huì)中有如霧霾彌散，導(dǎo)致社會(huì)能見(jiàn)度低，甚至是非混淆、黑白顛倒，其負(fù)面效應(yīng)難以估量。