如何利用好移動時代的新媒體
發(fā)布時間：2020-08-12 15:43:39 點擊次數(shù)：162
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機幾乎人手一部，用戶行為習(xí)慣發(fā)生顯著變化：移動化、碎片化、交互式體驗漸成常態(tài)，新的渠道與工具更是層出不窮，無論是草根網(wǎng)紅還是明星大V，每個人都有可能成為流量中心。
關(guān)鍵詞：移動;網(wǎng)紅;移動互聯(lián)網(wǎng);社交媒體;明星
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【摘要】截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億。其中，手機網(wǎng)民占比達95.1%，手機上網(wǎng)主導(dǎo)地位不斷強化。移動互聯(lián)網(wǎng)所塑造的社會生活形態(tài)也進一步加強。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機幾乎人手一部，用戶行為習(xí)慣發(fā)生顯著變化：移動化、碎片化、交互式體驗漸成常態(tài)，新的渠道與工具更是層出不窮，無論是草根網(wǎng)紅還是明星大V，每個人都有可能成為流量中心。短短幾年時間，微博經(jīng)歷了爆發(fā)、沉寂、回歸，又迎來如今的視頻網(wǎng)紅爆發(fā)新勢頭，它的價值也正在被重新認識與明晰。社交媒體，正展現(xiàn)出其越來越大的潛力，并且已成為我們生活中舉足輕重的一部分。如何利用好移動時代新媒體的碎片化影響力順勢生長，是每個新媒體人都需要思考的命題。
【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；微博；草根網(wǎng)紅；借勢營銷
一、移動時代的碎片化影響力：制造微博新價值
美國時間2016年11月9日凌晨，歷時近一年的第58屆美國總統(tǒng)大選塵埃落定，結(jié)果讓不少主流媒體、精英階層大跌眼鏡，然而有一個人卻準(zhǔn)確預(yù)判到這一結(jié)果。2016年11月14日，特朗普在接受CBS的專訪時說：“我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體上有著那么多粉絲，這是一種巨大的力量。我認為這種優(yōu)勢幫助我贏得了此次大選，他們（競選對手）花的競選資金遠比我多，但社交媒體有著更大的威力。”
Facebook在大選期間，實時匯總在平臺上美國人發(fā)表和轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于總統(tǒng)選舉的文章、評論、照片、視頻等，這些就是美國人最真實的想法，通過大數(shù)據(jù)分析，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)已有90%以上的人支持特朗普。
2017年2月，微博的市值達到113億美元，首次超過美國社交平臺Twitter。這一年，微博強勢回歸，微博的價值也正在被重新認識與明晰。
下面從四個階段來回顧微博：第一階段是2009年到2012年的爆發(fā)期；第二階段是2013年到2014年的沉寂期；第三階段是2015年的回歸期；第四階段是2016年視頻網(wǎng)紅的爆發(fā)期。
第一階段爆發(fā)期。大家應(yīng)該都知道，20世紀(jì)80年代常有小朋友被拐賣。那個時候還沒有微博，也沒有各種社交平臺，很多失去孩子的父母只能通過公安機關(guān)處理這樣的事情，但是速度可想而知。有了微博的2009年到2012年期間，微博上出現(xiàn)了“隨手拍拯救乞討兒童”的話題。我清楚地記得曾經(jīng)在微博上看到這樣一張照片：在上海地鐵上，一個六七歲的男孩，長得非常漂亮，他拿著一個碗，跟著一名婦女在地鐵里乞討。這張照片當(dāng)時傳遍整個微博圈。當(dāng)然，很好的結(jié)局是這個小朋友最后回到了爸爸媽媽身邊。我相信通過“隨手拍拯救乞討兒童”這個話題標(biāo)簽，有成百上千個小朋友回到了爸爸媽媽的身邊。這是微博的力量。
第二個階段，準(zhǔn)確地說是2012年底到2014年，是微博的一個沉寂期。這個時間段是微信的爆發(fā)期，我身邊的很多朋友問我微博是不是不行了？微博和微信其實是不沖突的兩個不同的社交平臺。微信是封閉轉(zhuǎn)發(fā)；而微博是開放性的，誰都可以看你的，你也可以看任何人的，這是一個開放、分享的社交平臺。
在這期間微博在做什么事情呢？我大概梳理了一下，應(yīng)該是這么三件事：一是二、三線城市用戶的滲透，包括現(xiàn)在微博也一直在做的同城戰(zhàn)略，如今全國已有近300名同城大使把微博滲透進每一個地市；二是打造多元化平臺下新的明星，這就相當(dāng)于大家所說的社群，通過區(qū)域、行業(yè)進行詳細分類；三是內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型為營銷平臺，實現(xiàn)變現(xiàn)。
第三階段回歸期。在這個階段，我想重點舉例和頤酒店女生遇襲的事件。事情發(fā)生在2016年4月3日，一個叫彎彎的女孩到北京出差，住在北京的望京和頤酒店。晚上11點多，她回房間在門口低頭拿房卡的時候，被后面尾隨的男子抓住頭發(fā)，要把她拖走。彎彎坐在地上不斷呼救，但當(dāng)時沒有一個人救她。一個服務(wù)員從那路過，以為是兩口子吵架，根本沒有理她。施暴的男子見拖不走她，又給他的同伴打電話。當(dāng)時如果這個人趕來，彎彎肯定會被拖走的，后果不堪設(shè)想。還好這時旁邊的房間里出來一位女士，她看到事情不太對勁，立即給前臺打電話，圍觀的人越來越多，男子最終逃走。
這件事情發(fā)生在4月3日晚上，當(dāng)彎彎給前臺打電話的時候，前臺表示會向領(lǐng)導(dǎo)反映。但是第二天，彎彎再打電話時經(jīng)理的手機關(guān)機了；又給派出所打電話，派出所說這個事情不在他們的管轄范圍之內(nèi)；她又給攜程打電話，攜程說他們也管不了。那怎么辦？4月5日早上她發(fā)了一條微博，帶了標(biāo)簽“和頤酒店女生遇襲”并@了各大媒體，包括《都市快報》《錢江晚報》、平安北京。她一共發(fā)了18條微博，到晚上9點多的時候她更新微博稱，酒店已經(jīng)來電話了，會根據(jù)她提出的要求來處理這件事情。在這個事件里微博起到了一個助推作用。最后平安北京妥善解決了這個問題，兩個施暴男子也被繩之以法。
第四階段是2016年視頻網(wǎng)紅爆發(fā)期。微博出現(xiàn)了一批視頻賬號，但最受關(guān)注的當(dāng)屬papi醬了。她的微博2012年開通，之前其實沒有什么定位，也是跟我們一樣，發(fā)一些雞湯。但是在2015年下半年的時候，據(jù)稱她的廣告身價已達1000萬元了。
